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城市文化对外传播策略
■尚艳辉／大庆师范学院
摘 要:城市文化与经济发展关系密切,城市文化的对外传播对经济发展起到巨大推动作用.城市文化的广泛传播,可以吸引大量外来投资,同时,使本地的经济产品和经济服务更快速地被外界接受.构建具有地域特色的城市文化品牌,追溯城市文化的历史渊源,构建本地市民的文化身份认同,可增强城市文化软实力；利用媒体宣传城市广告和提升本地高校学生的文化传播力是将城市文化对外传播的有效策略.
关键词:城市文化软实力对外传播
一、前言
城市文化对城市的经济发展起着重要作用.发展区域经济必须依靠城市的文化软实力.提升城市的文化软实力除构建完整的城市文化外,还必须从跨文化交际的角度研究城市文化的对外传播策略,使城市文化有效地传播出去,吸引外来投资,促进本地产品、服务的外销.
二、城市文化对外传播促进经济发展
经济发展是一个城市发展的支柱,而城市文化的对外传播有利于本地企业的发展和产品的推广.由于地域的差异和文化的差异,很多产品和服务部被其他城市所理解和接受.因此,有必要研究城市跨文化对外传播的策略,将本地的产品和服务推广出去,找到更多市场.本地的特色文化也将为本地吸引更多的经济投资.
（一）城市文化吸引经济投资
特色的城市文化构建可提升城市的文化知名度,具有成熟城市文化的城市具有成熟、更稳定的市场,更有利于企业挖掘潜在客户.经济产品的营销渠道丰富,居民接受产品宣传的难度较低.由于城市内部的市民具有强烈的文化认同,在营销策略上比较容易统一,容易开发有效的研究策略.这些竞争优势会为城市吸引大量的外来经济投资,提供更多就业机会,促进本地经济发展.
（二）城市文化推动本地产品及服务外销
城市文化的有效对外传播可提升城市的品牌地位,从而带动本地产品影响力的提升.产地的知名度可提高消费者对产品购买,提高消费者心中与同类产品的竞争力.在旅游服务方面,城市文化的对外传播会增加城市魅力.城市的文化特色促进旅游业的发展,而旅游业的发展务必会带来周边相关产业的发展.
从另一个方面,地处具备特色地域文化城市的企业,更容易结合地域文化特色开发特色产品和服务.有文化城市做内涵和文化支持,产品和服务更易于推广和营销,更容易被消费者接纳.
三、跨文化视角下的城市文化传播
由于地域的差别,城市文化之间存在差异.城市之间的沟通自然会出现跨文化冲突.经济需要文化先行,只有文化相通,才能建立经济上的合作.城市文化传播应当以增强文化的认可度为目的；以增强城市文化的魅力和吸引力为手段；以扩大城市文化传播力度为路径.积极向上的文化价值观可增强城市文化的认可度；挖掘城市文化的民族内涵、历史根源可以增强城市文化的魅力和吸引力；积极探索城市文化的传播路径和开发传播载体可提高城市文化的传播力度.
城市文化需具备地域特点,但从文化的传播角度来看,城市文化是国家文化的一部分,应当符合国家主流文化价值取向.如城市文化与其他城市文化价值观差异较大,会导致城市文化在传播过程中遭遇跨文化冲突,阻碍城市文化的顺利传播.因此,城市文化的特色开发,应当以文化形式的特色为出发点,以中华传统文化价值观为导向.使城市文化建设服务于地方经济建设.
四、城市文化对外传播策略
城市文化对外传播策略的研究应当从跨文化的角度进行.首先,城市文化的软实力体现在文化的内涵上,必须构建传统的文化品牌,使本地的市民构建自己的文化身份认同.身份认同在文化传播过程中起着重要作用.其次,城市文化宣传需要借助媒体,而且需要提升广告力度.同时,城市文化的传播载体——高校学生这一传播群体的力量也不能忽视.
（一）构建城市传统文化品牌
城市文化需要有地域特色,并形成文化品牌.有特色的传统文化品牌更有底蕴,更能够有力地对外传播,在众多城市文化中凸显.城市文化离不开传统.城市文化不能凭空制造,必须挖掘城市的历史渊源和人们世代的生活习俗.从文化的土壤中结出来的果实才不会青涩.与城市的发展历程息息相关的文化传统更能在市民心中构建城市文化认同,更具有文化吸引力.因此,构建传统文化品牌首先要从城市历史中吸取精华,从典故中总结.其次,城市文化是中华民族文化的组成部分,应当符合中华民族的主流文化价值观取向.第三,打造传统文化品牌必须突出地域文化特色和文化对城市发展贡献的力量.最后,要为城市文化品牌选取简洁、响亮的文化代号作为名称,以便于城市文化的对外传播.
（二）构建本地文化身份认同
文化身份认同是城市文化凝聚力的核心.城市文化需要的创作,更需要在城市内部进行宣传和普及.首先让本市居民认同本市的文化,并将城市文化世代相传.市民对城市文化的认同可以提升市民对城市的热爱.强烈的身份认同可以让城市文明建设更加顺畅.市民的主人翁意识越强烈,为城市贡献的意愿也会更加强烈.这样的热爱和情怀能够感染外来的人员,让外来人更加愿意融入这座城市,为城市吸引更多的优秀人才.此外,本地的企业文化也会受到城市文化身份认同的影响,增加企业的文化竞争力.
（三）提升城市广告力度
媒体是城市文化对外传播最直接的路径,无论是电视、报纸还是网络都是人们生活中不可或缺的.因此,把握城市文化的魅力点、打造能够突出城市文化特点和文化影响力的广告是城市文化对外宣传的有效路径.首先,可以借助名人效应,尤其是本地的名人效应,宣传城市的文化土壤.观众对名人的关注会加大观众对城市的关注力度.其次,可以借助知名产品的效应.利用本地的特产宣传,可以增加城市的对外界的吸引力.本地特产不仅包括本地的农作物产品,还包括本地的特色菜肴、风俗饮食甚至养生偏方.因此,城市文化不仅需要构建,还需要开发和挖掘.此外,城市旅游资源的开发也是城市广告不可缺少的部分.
（四）培养高校学生群体
城市文化的传播路径除媒体外,传播群体的力量也不可忽视.传播群体除本市市民外,更多的是依靠从本市流出的群体.除本市走出的人员外,高校大学生的流动频率是最大的.各市的高校学生群体是一个特殊的群体,多数高校学生是外来生源,他们不了解本市的城市文化,但他们几年后会走到全国各地.因此,他们是城市文化的重要传播群体.高校学生在大学学习期间是接受本市文化的重要时期.他们需要从完全不了解,到逐渐了解,再到开始接受,开始认同,再到被文化所感染.因此,应当抓住高校学生文化身份认同演变的每一个时期,通过各种手段培养高校学生对本市城市文化的认同,让高校学生受到城市文化的熏陶和感染,以提升高校学生对本市文化的对外传播能力.随着高校学生在全国各地就业,城市文化也被带到全国各地.因此,高校的流动生源,是城市文化源源不断地传播载体.
五、结语
综上所述,城市的经济发展是核心.城市文化的对外传播应以促进经济发展为目的.从城市文化的构建出发,挖掘城市文化内涵,在中华主流文化价值观层面,打造具有特色地域文化特点的城市文化品牌.通过构建本地文化身份认同,增强城市文化感染力；通过各种手段提升城市文化广告力度.同时,不能忽略本地高校学生这一特殊的群体的文化传播力量.只有将城市文化有效地传播出去,才能让更多人接受和认可本市的城市文化,增加城市吸引力,提升本地企业和产品在消费者心中的地位,为城市赢得更多的市场,打造更大的发展空间.以跨文化交际学的理论为基础,研究城市文化对外传播的策略是规避跨文化传播过程中的跨文化冲突的有效方法.城市文化的对外有效传播是经济合作的前提和保障.
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基金项目：本文系2017年度黑龙江哲学社会科学研究规划项目：龙江文化对外传播路径研究（项目编号：17XWE372）的部分研究成果；2018年大庆市哲学社会科学规划研究项目：跨文化传播视域下大庆文化软实力提升路径研究（项目编号：DSGB2018175）的部分研究成果；2018年度大庆师范学院科学研究基金项目-大庆精神铁人精神育人专项项目：大庆精神对外传播的跨文化适应研究（项目编号：18dqz05）的部分研究成果.
对外传播论文范文结:
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