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针对现代香皂包装纸盒功能的再设计

摘要：现代包装设计作为视觉传达的主要形式,经历了工业化社会到信息化社会,无论在设计观念上,还是在功能上都发生了很大的变化.特别是21世纪以来绿色化思想的提出,掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命,绿色包装已是世界包装变革的必然趋势,而对人类的感受重视也使得设计日趋人性化.一个好的包装不但从视觉上吸引人的眼球,刺激消费,同时在功能上也与被包装产品的性能相契合,给使用者带来便利和舒适的感觉,避免过度包装.

关键词：包装；绿色；设计；人性化；香皂；纸盒

本文为湖南科技学院校级课题研究成果,课题编号为：XKYJ2018006

湖南科技学院校级课题研究成果：扎根永州做设计——永州地方文化在毕业设计教学中的应用研究与实践

随着社会的发展和人们生活习惯的改变,香皂从帮助人们做自身清洁卫生的龙头地位已被沐浴露所替代,但是我们有没有思考过,是什么原因引发这一变化呢？资料显示,现代大多数人们并不是真的想放弃香皂,而是觉得沐浴露使用起来更为方便与卫生,瓶装一按压即可,并常用于旅行携带,而香皂使用之后想即时携带却带给人们糟糕的体验.由此可见包装的重要性.香皂作为我们曾经日常生活清洁的主流,还是有其存在的价值和意义的,特别是从健康角度来说,选择皂角清洁对人类身体更有益.由此,就针对市面香皂盒包装设计问题进行探讨并提出解决方案.

一、香皂盒包装现状

1.目前市面香皂盒包装形式

（1）经典包装

目前市面上的香皂盒大多用长方体纸盒包装,在超市随处可见,最经典、常见的香皂包装就是“舒肤佳”品牌香皂（见图一）,此款包装简洁单一,方便运输与未开封使用前携带,且造价低廉,亦被市场上其他香皂品牌相竞模仿.

（2）现代异形包装

由于人们越来越重视原生态和DIY,衍生出很多原创皂角、香皂手工作坊,这些日渐增多的手工皂角作坊,为了使自己产品能够区别于大众,能够在市面其他品牌中独树一帜,往往都在包装上做足功夫,可谓是百花齐放,最常用的便是借用异形的方式来博得受众眼球,其包装材料也是多种多样,非常注重外型、视觉的刺激,试图带给消费者回归璞真或是宫廷奢华之感,见图二至七,但在使用体验上并未做出改变.

2.香皂盒包装设计所存在的问题

作为功能性产品的包装,不但要方便携带,还应结合产品的性能,使消费者在使用产品时能感觉更加舒适和便利,同时针对产品的成本考虑,包装上更应绿色环保,杜绝过度包装的现象.对于日用品来说,包装设计中功能的实用性才是使其从其他众品牌脱颖而出的重中之重.现我们就目前市面上香皂盒包装所存在的问题,从以下三个方面进行分析：

（1）包装盒拆开之后需另外购置香皂盒

无外乎所有香皂包装只承担其作为“包裹在产品外部的一张纸”,当我们把产品买回家,其外包装还是被丢弃,并且我们还需重新购置专门的塑料香皂盒,从绿色环保的角度上讲,这便造成了资源的浪费.

（2）使用一次之后不方便携带

由于纸盒包装是香皂的大体趋势,当人们在旅行中购置一块香皂,即使不扔外包装纸盒,也无法二次使用,因为香皂遇水变滑腻,纸盒完全无法抵御水皂的侵蚀,不能有效地保护被使用过一次的香皂干净地躺在行李箱内,极不方便为喜爱使用香皂并热爱旅行的人群所携带.

（3）过度包装,资源浪费

目前市面所有现代原创香皂包装都无一例外大花功夫致力于改造皂角包装给人带来的视觉刺激,却往往忽视其作为日用品的功能性,这些“花哨”的包装设计结果就是造成了过渡包装,使得资源浪费.

二、香皂包装纸盒功能的再设计方案

从某种意义上说,包装本身就是一种面对面推广购买的广告.优秀的包装作品应具备的特点,便利性、适当的咨询、销售诉求、审美性、精巧的结构、低廉的材质、环保的观念、适当的地域性特征等等.本方案从"适度包装"、"绿色包装"等理念出发,采用经典香皂纸盒型包装为原型,提出改进香皂包装设计的策略和思路,强调营造健康的包装设计和消费理念,使得香皂为日常生活中的使用更为便捷,为社会经济的可持续发展做出贡献.设计方案主要从外部盒型与内部设计上进行结构性再设计,如下：

1.外部盒型

纸盒下半部分保持不变,使其形成全开型盒子.上半部分塑料软膜替换原有材质包装,采用密封袋形式,密封袋的封口设计为双面密封,打开之后外翻,使塑料软膜又反过来包裹纸盒下部,这样一来盒底外部也被一并包裹,同时使用封口袋的外侧密封口,以此防止纸盒外部被水皂侵蚀.当我们在使用过香皂之后,把塑料软膜翻回,还原至初始包装状态,即还原密封香皂,外部干爽,便于即时携带.材料主要为纸和塑料软膜,造价低廉,绿色环保.

（2）内部设计

纸盒内部与密封袋底部完全衔接,由此一来,盒内底部便覆了一层厚实塑料膜,可在香皂使用时,起到防水的作用,以保护纸质的包装盒内部不被水、皂液破坏.使皂角包装更为合理化,便于人们的使用,提升用户使用时的舒适度.

综上,塑料软膜与纸盒均造价低廉,而二者的结合可以有效解决香皂使用带来的一系列不便,且产品包装可循环反复利用,无过度包装现象,不会造成浪费.当包装设计服务于产品功能,极大增加使用时的舒适度,以达到包装再设计的功能性目的.

三、结语

随着时代的发展,追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标.中国现代包装设计的包装可反复循环利用服务于产品以及人性化设计趋势也日益明显,比如一些食品包装利用光能,化学能及金属氧化原理,使食物在短时间内自动加热或自动冷却,方便户外工作者与旅行消费者的食用需要.为方便婴儿喂奶和老人吃药,热敏显色包装在盛装不同食品或药品时显示不同颜色,以供识别.这些设计给消费者带来新的感受并提高他们的消费,更使他们感受到在商品经济社会中商家对消费者在生活需要上的关注.当今市场,产品更新换代的速度越来越快,人们对商品的需求也更加多样化、个性化,包装已随产品进入社会的每一个角落.但从整个设计行业来看,一些生产商往往更多关注品牌战略和广告战略,而忽略了包装战略.投射到现在所谈的香皂包装设计,这属于完全贴合生活的产品,同样也需要做得细致,反之,产品的价值就得不到完美体现.中国现代包装设计发展至今,我们若能理解其现状,把握其发展趋势,才能设计出适应时代的包装产品,才能在激烈的竞争中抢得先机.

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作者简介：

邓子戈（1991.8- ）,女,湖南永州人,研究方向：视觉传达设计,现为湖南科技学院视觉传达设计专任教师.

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