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互联网背景下县级台对农节目的路径选择
随着互联网的迅猛发展,传统媒体与新兴媒体的融合从理念到实践都进入了一个新阶段.在当前互联网背景下县级台对农节目如何去应对新兴媒体的挑战？如何积极勇敢地进行融合转型？如何提升区域竞争力、达到节目传播的最佳效果呢？笔者认为,面对新的形势,县级台对农节目只要坚持转变观念服务“三农”、坚持内容为王把握导向、坚持融合转型加快发展的有效路径,才能更好地成为党和政府的“喉舌”,服务百姓的窗口,促进社会和谐发展的重要宣传平台.
一、用户至上 服务“三农”属性不变
互联网思维是一种用户至上的思维,互联网思维下的产品自带了媒体属性.无论新兴媒体如何风起云涌,变幻莫测,但作为县级台对农节目从业人员必须清醒地认识到,我们的用户对象就是农村、农业、农民.因此,做好"三农"服务工作,加强和改进对农宣传,既是当前建设社会主义新农村的一项核心内容,也是县级广播电视长盛不衰、永葆活力的主题.
时代在变,理念在变,对农服务的初心不变.诸暨市广播电视台从建台伊始就一以贯之地坚持服务“三农”,打造本色广电,想农民所想,播农民所需.广播对农节目《对农广播600秒》,创办于上世纪80年代初,是一档连续不断办了整整36年的节目.《对农广播600秒》从原先的两天一期到目前的一天一期,内容上更是博采精制,常办常新.电视对农节目《乡村道地》迄今也已经22年了,栏目名称虽几经更迭,但不变的是服务“三农”这一宗旨,不变的是“有声有色展现农村天地,身影脚印留在农业一线,知识财富植根农民心里”这一目标.《乡村道地》节目在当地农民群众中产生广泛的影响,成为了品牌栏目.《对农广播600秒》和《乡村道地》先后十多次获得浙江省对农广播电视节目服务工程评比优秀奖.
县级广电媒体处在宣传的第一线,基层的桥头堡,一头连着党和政府,一头连着广大的基层群众特别是广大的农民,是直接面向“三农”的基层播出机构,承载着对农宣传主阵地的任务.面对新媒体、新形势,县级台对农节目应立足于长期服务"三农"的功能定位,始终要有互联网“用户至上”的理念,充分发挥本土传播、地方特色等区域优势,积极创新宣传手段和宣传内容,认真扮好“主力军”角色.做足做好本土特色文章,精心开展组织策划,积极调动各项有利因素,努力扩大影响力,增强引导力和提高竞争力,为农村经济社会和精神文明和谐发展营造良好的舆论氛围.
二、内容为王 精准把握农民需求
互联网背景下县级台对农节目要结合本地农村、农业、农民的实际,发挥自身优势,精准把握机遇,不断开发适合当下农民需求的新节目、新内容,让县级台对农节目“活”起来、接地气,更好地服务“三农”,更好地满足农民朋友的需求.
为了提升县级台对农节目的内容层次和内容气质,这些年来,诸暨市广播电视台加强领导,精心策划,创新节目内容与形式,涌现出不少独树一帜的好节目.一是强化本土意识,突出服务性.无论广播还是电视的对农节目更注重做对农精品节目.“种什么,养什么,不懂科技怎么行？买什么,卖什么,不问市场怎么行？”诸暨的农村经济建设蓬勃发展,涌现了许多种粮、蔬菜种植、特种水产等致富能手和电商经营带头人.这些“农业状元”各具特色,广播对农节目《对农广播600秒》及时推出了《创业故事会》、《农村电商指南》等小栏目,邀请“农业状元”、电商经营者走进“故事会”,畅谈“致富经”,利用电商平台,帮助致富能手推销农产品.用农民身边的致富故事,启迪农民致富思路,为农民致富提供实实在在的服务.二是提供多元信息,注重实用性.随着农家乐的迅猛发展,人们对美食的信息需求越来越多,电视对农节目《乡村道地》每周五推出《诸暨味道》特别节目,通过主持人身临其境的娓娓道来,介绍本地农家乐特色菜品的色、香、味、意、形、美等,让观众深入浅出、形象直观地了解富有诸暨地域特色的菜肴.这一方面为农家乐从业者推介了信息,另一方面也为广大观众提供了品尝美食的好去处.三是创新节目方式,体现贴近性.创新始终是提高广播电视对农节目质量的核心动力,必须树立创新意识,提高节目贴近性.去年6月,由诸暨广播电台创意、策划、牵头发起的“治水再出发——浦阳江全域广播大型新闻行动”,携手浦江、萧山等浦阳江流域县台,协同作战,追寻浦阳江的治水蓝图,亮点再现、疑点再找、难点再思,为打赢“五水共治”巩固战、攻坚战和持久战再出力.截止8月底鸣金收兵,共播出稿件75篇,全方位展示“五水共治”带给浦阳江流域的新面貌、新产业、新发展.
由于节目内容创新,又是跨地合作,互动贴近性强,社会反响很好.在当年度的全省对农节目考评中,《治水再出发》被评为活动政府奖一等奖,受到省局通报表扬.
三、融合转型 扩大节目传播效果
进入互联网时代,以“网络微信”为代表的新媒体以其信息传播速度快捷、传播信息量大、使用方便、受众门槛低等优势快速崛起.对此,传统媒体和新媒体融合发展是大势所趋,融合转型升级、扩大传播效果也是县级台对农节目的发展方向.
在新媒体的浪潮中,诸暨市广播电视台抓住机遇,舍得投入,大胆实践,按照“全媒体融合、平台化生产”的基本方向,将广播电视、互联网、微信微博等进行有效的融合,并开展了有益的探索,使广电对农节目传播效果最大化.一是围绕“快”字提水平.微信最大的优势就是传播速度最快、影响范围最广,可以实现多项互动、自由点播,也可以选择信息,发表意见.诸暨市广播电视台于2014年初先后开通了《视听诸暨》、《诸暨之声》二个微信公众号,广电对农节目充分利用微信平台,增强节目的互动性,实现节目转型升级.今年2月24日,广播对农节目《对农广播600秒》开展了“《最美诸暨人》大型公益行动——万朵鲜花送雷锋”活动.线上,通过《诸暨之声》微信平台快速向社会公开征集“百姓身边的雷锋”.线下,诸暨广播电台记者、主持人走进乡村社区,把一束束鲜花送给百姓身边的“活雷锋”.短短半天时间,“万朵鲜花送雷锋”的微信转发量就达到了一万多次,并通过《对农广播600秒》同步连线直播,大力弘扬了雷锋精神,营造了诚信有爱、助人为乐的社会氛围.二是紧扣“优”字出精品.在田间地头、社区街道,诸暨每天都在发生普通群众追梦圆梦的精彩故事.去年,电视对农节目《乡村道地》开辟了“微梦想”专栏,讲述基层群众身边真实动人的追梦故事.比如：《小山村里的电商带头人》关注的是小山村掀起了一股“电商热”,不女纷纷开起了网店,把当地的特产搬上了网络.而《一位村支书的“朋友圈”》记录的是一个村支书用微信建立起工作上的“朋友圈”,及时关注村里百姓的民生民情,快速向上传递信息、解决老百姓需求的故事.同时,《视听诸暨》微信公众号也同步作了推送.对农专题《粮食功能区的“吉尼斯”》通过线上线下的互动播出,反响较好,在全省对农节目评比中获得二等奖.三是立足“真”字树品牌.一个品牌节目的灵魂就在一个“真”字上.多年来,诸暨广电对农节目采编播人员在贴近“三农”中动真情、出真心、讲真话、求真效,并以此作为一种优良的传统,代代相传,力求真实反映新农村新面貌,用生动明快、亲切平和的讲述方式,将政策法规、致富手段、农业技术、求职信息传播出去.栏目在注重实用性、指导性、知识性的同时,兼顾通俗性、趣味性和多样性,全方位为“三农”服务,受到了干部群众的好评.电视对农节目《乡村道地》和广播对农节目《对农广播600秒》成为当地的品牌栏目.
县级广播电视台是、省、市媒体向下延伸扩散的最终载体,是我国广播电视有效传播最重要的环节之一.因此,县级台对农节目只要审视度势,锐意进取,不断创新,融合转型,秉持为党为民发声的根本原则,就一定能使广电对农节目具有传播力、引导力、影响力、公信力,达到传播效果的最大化,为传播中国好声音、讲好中国故事作出积极的贡献.
（作者单位：诸暨市广播电视台）
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