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湖南省乡村体育旅游产品的开发和

唐雪立,李晓东,杨慧

（湖南大学体育学院,湖南长沙 410036）

摘要: 湖南省的乡村体育旅游处于发展初期,为打造国际乡村体育旅游目的地,可开发健身娱乐型、民族传统型、红色怀旧型、冒险挑战型、度假养生型五类乡村体育旅游产品.针对当前市场存在的顶层设计不足、自体活化能力不强、产品同质化严重、产品智慧化程度低、产业链不完整等问题,提出以下策略：优化乡村体育旅游产品结构；创新产品种类,深化跨界融合；创新经营模式,实现共建共享；整合行业资源,形成产业集群；加强智库建设与制度保障.

关键词：体育产业；乡村体育旅游；产品开发；湖南省

中图分类号：G8005

文献标识码：A

文章编号：1672268X（2018）04005803

Exploration and Innovation of Village Sports Tourist Products in Hunan Province

TANG Xueli, LI Xiaodong, YANG Hui

(Sport Dept., Hunan Univ., Changsha 410036, China)

Abstract:

The village sports touri is at its early development phase and five types of village sports touri products of health and entertainment, national tradition, pasttime experience, adventure and vacation so as to create international village sports touri destination. The paper proposes to improve the product structure, innovate product type, create operational model, integrate industry resources and strengthen the intelligence pool construction to solve the problems of inadequate top level design, weak selfactivation ability, monotonous product type, low level of intelligence of products and incomplete industrial chain.

Key words:

sports industry; village sports touri； product exploration； Hunan province

湖南省自然景观优美,历史文化深厚,为乡村体育旅游的发展提供了良好的条件.2017年7月,《湖南省人民政府关于加快发展健身休闲产业的实施意见》中明确提出“加快发展体育旅游业.鼓励和引导旅游景区、旅游度假区、乡村旅游区等加强自驾车房车营地、运动游艇码头、航空飞行营地、山地户外营地、冰雪乐园、休闲绿道、自行车道、登山步道等项目建设”,为乡村体育旅游的发展提供了政策保障.随着“乡村振兴战略”的全面实施,乡村体育旅游的发展前景将更加广阔.

1湖南省乡村体育旅游资源分析

湖南省拥有丰富的乡村体育旅游资源,从资源分类的角度来说,主要分为自然类乡村体育旅游资源和人文类乡村体育旅游资源.

1.1自然类乡村体育旅游资源

湖南省位于长江中游,属典型大陆性亚热带季风湿润气候,夏热冬寒,降水丰富,河流众多,水系发达.森林资源丰富,植物种类多样,群种丰富,全省共有自然保护区190处,森林公园126处,国家湿地公园49处,国际重要湿地3处.得天独厚的自然资源为开发乡村体育旅游提供了有利条件.［2］

主要有衡山、岳麓山、崀山、九嶷山、张家界大峡谷、恩施大峡谷、梅山龙宫等地文景观类资源；洞庭湖、东江湖、柳叶湖、涔天河水库、灰汤温泉、太平山瀑布等水域风光类资源；衡山祝融峰星空、紫鹊界银河、齐云山云海、大熊山雾凇、步城南山冰凌、雾漫小东江等天象与气候类资源；天际岭国家森林公园、神农谷国家森林公园、八大公山国家级自然保护区、莽山国家级自然保护区、舜皇山国家级自然保护区等生物园林类资源.

1.2人文类乡村体育旅游资源

湖南省历史文化深厚,是华夏文明的重要发祥地之一,悠久的历史孕育了灿烂的文化,湖南自古有“古道圣土”、“屈贾之乡”和“潇湘洙泗”的美誉.湖南民俗多姿多彩,湘绣、滩头木版年画、皮影戏、江永女书等99项民俗艺术被列为国家非物质文化遗产目录,花鼓戏、昆剧、湘剧、祁剧和常德丝弦等民间艺术享誉中外.湘西苗族的巫傩文化、德夯苗寨风情、以茅古斯和摆手舞为特色的土家情调等民俗别具一格（表1）.乡村马拉松、山地越野赛等体育赛事精彩纷呈,极大地促进了乡村体育旅游的发展,成为重要的乡村体育旅游资源（表2）.湖南省是名副其实的“革命摇篮,伟人故里”,共打造了36个红色旅游景区和“成长之路”“青年游学之旅”“三湘抗战之旅”“大湘东红色之旅”等6条红色旅游线路.

2湖南省乡村体育旅游产品的开发思路

2.1湖南省乡村体育旅游产品开发的总体目标

空间上,对接“一带四圈”旅游区,依托十二大旅游功能区进行总体布局；市场上,抓住历史机遇,整合各行业资源；产品上,充分体现湖湘特色,创新产品开发模式,发挥农业大省、旅游大省和体育大省优势,打造国际化乡村体育旅游目的地.

2.2湖南省乡村体育旅游产品开发的空间布局

结合《湖南省体育发展“十三五”规划》和《湖南省旅游业“十三五”发展规划纲要》,打造“一带、四圈、十二区”的乡村体育旅游空间布局.

“一带”是指湘江体育旅游带,包括岳阳、长沙、湘潭、株洲、衡阳、永州.重点打造水域风光为主题的乡村体育旅游产品.“四圈”是指长株潭体育旅游圈、环洞庭湖体育旅游圈、大湘西体育旅游圈、大湘南体育旅游圈.“十二区”借助当地特色资源,打造长株潭都市休闲体育旅游区、张家界国际生态体育旅游区、环洞庭湖水上体育旅游区、韶山红色体育旅游区、崀山生态体育旅游区、南岳祈福康养旅游区、凤凰文化体育旅游区、九嶷山生态体育旅游区、东江湖休闲体育旅游区、雪峰山生态文化旅游区和梅山文化体育旅游区.

2.3湖南省乡村体育旅游产品体系

以打造国际化的乡村体育旅游目的地为目标,按照“一带、四圈、十二区”的空间布局,开发健身娱乐型、民族传统型、红色怀旧型、冒险挑战型、度假养生型五大乡村体育旅游产品.

2.3.1健身娱乐型乡村体育旅游产品

健身跑、徒步、骑行、滑雪、滑冰、滑水、定向越野、马拉松、攀岩、摩托艇、皮划艇等产品主要针对有健身需求和运动爱好,追求娱乐放松的游客.

2.3.2民族传统型乡村体育旅游产品

新春庙会、端午节赛龙舟、苗族赶秋节、瑶族盘王节、侗族花炮节、吉首矮寨的百狮会等产品可以吸引对传统文化感兴趣的游客,如旅游学、民俗学专家学者,苗族、瑶族、侗族的海外侨胞,对中国文化感兴趣的国外游客等.

2.3.3红色怀旧型乡村体育旅游产品

红色马拉松、重走长征路、红色峡谷漂流、红色研学旅行等产品可吸引军人、革命后裔、历史学者、银发旅游团等具有深厚的革命记忆和历史情怀的群体.

2.3.4冒险挑战型乡村体育旅游产品

登山、越野、高空跳伞、翼装飞行、高空秋千、滑翔伞、蹦极等产品主要针对敢于冒险、挑战极限的游客.

2.3.5度假养生型乡村体育旅游产品

高尔夫、温泉疗养、潜水、太极、瑜伽、围棋、垂钓、寻根祭祖、祈福旅游、自驾游等产品主要针对养身爱好者、传统武术爱好者、瑜伽爱好者、围棋爱好者等.

3湖南省乡村体育旅游产品创新路径

3.1优化乡村体育旅游产品结构

湘西、湘南片区的苗族、瑶族、土家族传统文化独具特色,应将民族传统型乡村体育旅游产品打造为明星产品.支持和引导马拉松、自驾游等健身娱乐型产品和翼装飞行、速降等冒险挑战型产品的发展,开拓新的市场空间.对于某些投资高、汇报少、社会效益较低的问题产品,应当依靠改革和创新谋求发展.

3.2创新产品种类,深化跨界融合

促进乡村体育旅游与乡村旅游、森林旅游、民俗旅游、研学旅行、营地教育、乡村众创空间等深度融合.将体育与特色民宿、农家乐、民俗节庆、采摘旅游、农业观光等有机结合,合理开发自驾游营地、房车露营基地、户外运动基地、研学旅行基地等,开展形式多样的乡村体育旅游赛事,打造乡村体育旅游精品路线,创新乡村体育旅游发展路径.

3.3创新经营模式,实现共建共享

乡村体育旅游不同于传统的乡村旅游,农户个体经营“农家乐”的传统模式不符合市场需求.应当因地制宜、因时制宜推广农户+农户联合经营、企业管理+农户参与、企业管理+社区协调+农户参与、政府引导+企业运营+社区参与、政府引导+企业运营+协会监督+旅行社运营等多种经营模式.保障当地居民基本生产和生活条件,尊重居民意愿,鼓励居民参与,实现乡村体育旅游共建共享.

3.4整合行业资源,形成产业集群

乡村体育旅游产品的设计、规划、建设、运营,设施设备的开发、制造、维护,专业用品的设计、加工、制造、销售,以及游客的培训、指导、救援等方面,需要整合区农业、林业、制造业、手工业、互联网、服务业、文化、教育等各行业优势资源.政府应当积极引导市场消费需求,引进优质企业、资金、技术和人才,在政策、财政、土地、税收、宣传、推广等方面给与倾斜和支持,打造对接“一带一路”、辐射中南片区、承接粤港澳的乡村体育旅游产业集群.

3.5加强智库建设与制度保障

高水平的智库是一个国家和地区软实力的重要标志,也是一个行业水平高低的集中体现,智库建设应当贴合湖南省的旅游发展规划和体育发展规划.鼓励旅游学者、体育学者、乡村设计师、乡村创客等进行有益尝试,形成值得推广借鉴的“湖南模式”.政府应做好顶层设计,全面把握市场现状,科学规划,避免盲目开发、重复建设、资源浪费等问题出现.同时,成立体育旅游协会,监督企业的不规范、不安全行为,保障游客和居民切身利益,形成综合协调和监督机制,促进乡村体育旅游健康发展.

4结语

湖南省拥有得天独厚的自然资源和人文资源,可以按照“一带、四圈、十二区”的空间布局,开发健身娱乐型、民族传统型、红色怀旧型、冒险挑战型、度假养生型五大乡村体育旅游产品,打造国际乡村体育旅游目的地.同时,可通过优化产品结构、丰富产品种类和经营模式的方式进行创新,整合各行业优势资源,打造中南片区的乡村体育旅游产业集群.

参考文献：

［1］

湖南省人民政府.关于加快发展健身休闲产业的实施意见［EB/OL］.［20170712］.www.hunan.gov.cn/xxgk/wjk/szfbgt/201707/t20170714_4825654.html.

［2］陶萍.乡村体育旅游循环经济型发展研究：基于低碳生态视角［J］.沈阳体育学院学报,2014(2):6467.

［3］夏贵霞,舒宗礼.体育旅游开发理论与实践研究［M］.北京:九州出版社,2015.

［4］温美龄.体验营销视角下体育旅游产品的开发策略［J］.体育成人教育学刊,2017(2):3033.

［5］何子威.基于体旅融合的体育旅游产品发展研究——以云南省为例［J］.旅游研究,2017(2):8894.

（收稿日期：20180716）

旅游产品论文范文结:

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