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贸易强国既要有品又要有牌
2017 年,我国货物贸易进出口增速结束了前两年的下滑,不仅实现两位数增长,而且增速创 6 年新高,交出一份亮丽的年度成绩单.今年 3 月5 日,商务部部长钟山在全国第二场“部长通道”新闻发布会上接受媒体采访时表示：2018 年, 要打造中国品质、中国品牌的外贸新形象,努力推进外贸强国建设. 那么,如何打造我国品牌外贸新形象？笔者认为,想成为贸易强国, 就要做到既要有 “品” , 又要有 “牌” ！
作为当今世界上的贸易大国,中国在许多商品的出口规模上处于世界领先地位,但客观来看,许多商品可以说是有“品”无“牌”.回过头来看,在缺少品牌特别是缺少著名品牌情况下,中国制造这些年来之所以在世界贸易中规模排名靠前,在很大程度上依靠的是低廉劳动力成本所带来的红利,很难取得品牌溢价.近年来,随着劳动力成本的普遍提升,一些劳动密集型产业逐步转向劳动力成本更低的东南亚国家,中国制造有“品”无“牌”的局面再也无法持续下去了,强化品牌建设可以说是当务之急.
今年 2 月,全球知名品牌价值咨询公司英国品牌顾问公司品牌金融在伦敦发布的报告表明, 《2018年世界品牌价值 500 强》 报告显示,美国占全球品牌价值的 44%,位列首 位. 中 国 和 日 本 分 别 占 15% 和7%,位居第二和第三.在品牌价值500 强品牌中,中国品牌虽然表现强劲,但其中更多上榜品牌来自金融、电信、电网、电商、酿酒等行业,与先进制造业相关的国产品牌不多,而进入品牌价值 100 强的中国先进制造业企业也只有华为这一品牌.总体上看,虽然迄今为止华为、海尔、三一重工、小米等中国品牌在国际市场上知名度越来越高,但就整体而言,品牌并不是中国对外贸易发展的强项.
经过了 40 年的改革开放,中国已经逐渐融入到经济全球化进程中.据 海 关 统 计,2017 年 中 国 的 进 出口总额为 4.105 万亿美元,超过美国而重新站在世界第一的位置.欣喜之余,也需要保持清醒.前些年中国之所以获得“世界工厂”的称号,在很大程度上依靠的是低附加值加工贸易.由于许多加工贸易主要是以定牌生产为代表,品牌似乎与国内企业出口关系并不直接相关.不过,有一点必须搞清楚,如果长时间在国际市场上缺少叫得响、过得硬的品牌,这样的贸易大国有资格成为贸易强国吗？
近年来, 随着对外贸易转型升级,加工贸易占中国对外贸易的比重已经从以往的半壁江山降至现在的不足 30%,而更能够体现品牌作用的一般贸易所占比重却不断上升.从品牌建设上看,要转变自身在国际分工中的被动地位,必须要摆脱过度依赖定牌生产模式,积极培育自主品牌.按照 2015 年 2 月国务院出台的《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》,推动竞争优势由优势为主向技术、品牌、质量、服务为核心的综合竞争优势转变,而品牌建设也恰恰是外贸竞争新优势的综合体现.
在当今国际市场,各国之间的竞争日益激烈, 客户也难免挑花了眼.在这种环境下,要让客户在尽可能短的时间内识别商品的内在价值,就需要提高客户在国际市场的产品搜寻效率,节约交易成本,而要做到这一点,最有效的办法就是“认牌子” .实际情况也是这样,美国的苹果、日本的松下、德国的西门子、韩国的三星等品牌在国际市场上之所以很受青睐,在很大程度上有赖于客户对这些产品的高度认可.原因很简单,知名品牌的背后意味着“打包化”的优良品质,不仅包括了过硬的产品性能与质量,也包括了完善的售后服务.
打造在国际市场上有影响的著名品牌的意义不言而喻,但打造在国际市场上叫得响、过得硬的品牌说起来容易,做起来却难度很大.从现阶段中国对外贸易所面临的挑战来看,之所以在国际市场上缺少响当当的品牌,在很大程度上与发展模式过于粗放相关.即使是发展一般贸易,中国的出口也是以量取胜,出口品牌中的技术含量与附加值都比较有限.由此可见,我国在制造加工过程中的“软”品质不足以在国际市场上支撑起中国出口产品的“硬”品牌.从这个意义上讲,转变对外贸易增长方式在很大程度上要落实在“创牌子”这件事上.
可以说,要想在国际市场上树立起有影响力的品牌,从贸易环节直接入手固然重要,但背后则需要夯实相关产业的支撑力度.不难看出,现阶段中国要想改变在国际产业分工的低端位置,还迫切需要在设计和研发方面多下些工夫.打造自己的优良品牌刻不容缓,但打造的过程却如同煲汤,属于慢功夫.从道理上讲,一个在国际市场上立得住的优秀品牌一定具有天然的排他性.事实上, “速成”出来的知名品牌可复制性很强,相对容易打造出来,但别人也同样容易打造出来,对于这种品牌的内在价值就需要打上个问号.
迄 今 为 止, 除 了 海 尔、 华 为、三一等出口企业的品牌已经在国际市场上获得广泛认可外,国家对于打造国际知名品牌的重视程度不断强化.自 2015 年起,商务部和海关总署已着手研究和推动海关报关单格式改革,依托该项改革和企业申报,建立品牌出口海关统计制度.自今年1 月 1 日起,国有、外资、民营等各类企业出口时均需申报产品品牌类型. 在商务部积极研究和推动下, 《国务院关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》和《国务院关于促进外贸回稳向好的若干意见》均提出了有关加强自主品牌建设的要求.为此,2017 年 10 月 12 日, 商 务 部 外 贸发展局正式启动“中国制造”品牌工作计划.
诚然,打造自己的知名品牌不可能一蹴而就, 但磨刀不误砍柴工.对于中国的出口企业来说,现在去打造自己的品牌的确需要花费一些功夫、花一些成本,短期内效果未必明显,但这是必须付出的代价.近些年来,经常听到这样的声音,要 培 育 出 中 国 的 松 下、 中 国 的 I BM、中国的西门子,但仰望星空,更需要脚踏实地,培育中国的知名品牌就需要从现在做起,从一点一滴做起.在这方面,华为、海尔、三一重工等著名中国企业的发展模式十分值得总结借鉴.
也要看到,打造中国自己的国际知名品牌毕竟不是一件容易办到的事情,不适宜像搞“大跃进”那样去盲目铺摊子.现阶段最需要打好基础,在拓展国际市场过程中力争做到集中目标,重点突破,这样做总比到处盲目打乱好许多.果真能够做到“牌子硬” , 中国的企业在国际市场上也就更加容易站住脚了.当然,无论从对外贸易政策还是从相关产业政策来看,要实现对外贸易增长方式的转变,不仅要重点支持“做大” , 而且也要充分顾及到“做强”之需.
应当指出的是,在国际市场上打造属于自己的知名品牌离不开适宜的环境滋养.某种程度上讲,品牌价值的提升离不开附着于知名品牌商的知识产权含量.现阶段,最突出的问题是,对于出口企业特别是对于众多中小企业来说,虽然都知道提高品牌中的知识产权含量的重要性,但在实际操作过程中往往心有余而力不足.实际上,知识产权保护是一项系统工程,仅靠企业的自身力量往往并不能够达到预期效果.应当看到,在品牌还不是很响亮的时候,我们的企业往往认为花钱进行知识产权保护不值得,而一旦企业将品牌做出名堂,在国际市场上却往往会遇到像商标抢注那样的知识产权侵害.为此,相关政府部门有必要在出口企业打造自身知名品牌过程中对出口企业保护自身知识产权助一臂之力.
总的来看,伴随着未来对外贸易增长方式的转变,中国的出口企业不能够仅仅自满于有“品” ,更要追求有“牌” .作为贸易大国,中国在 2020 年前进一步巩固经贸大国地位；2035 年前,基本建成经贸强国；2050 年前,全面建成经贸强国.未来,在对外贸易中既有“品”又有“牌”的中国才能够称得上是名副其实的贸易强国.
贸易论文范文结:
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6、国际贸易实务论文