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低碳经济时代的市场营销模式
低碳经济时代的市场营销模式
章心洁
【摘 要】在人类的改革历史中,低碳经济对经济与社会的影响增加.为了与时俱进,市场也必须改变其营销模式,尽可能实现经济发展与环境保护的共赢.文章围绕低碳经济时代下,低碳市场营销模式的概念展开,分析低碳市场营销策略.以改变市场营销模式,促使其跟上时展步伐.
【关键词】低碳经济 市场营销 策略
在经济发展模式中,出现了一种环保节能的新的发展模式,即低碳经济.低碳经济不仅符合当前的时展趋势,而且其在理论和技术方面都有足够的支撑.其为我国的经济发展指明了新的方向,探索在低碳经济时代下的市场营销模式具有重要现实意义.
一、低碳市场营销模式概念分析
市场营销模式经历了三个发展阶段,从传统到现代再到低碳,每一个阶段的市场营销模式都体现出了特定时代特色.低碳市场营销模式出现的社会大背景是全球变暖,生态环境恶化以及各种灾害的频繁发生.随着环境变化对人类活动影响的加大,低碳经济走向了现实并革新了经济发展模式和人们的价值观念、生活方式,低碳市场营销模式也随之而诞生.从低碳市场营销模式的概念来看,其还比较模糊,到目前为止,都还没有得出准确统一的定义.但低碳营销模式必然会同时考虑到环境、消费者以及生产者三大主体之间的关系及其利益,在三者共赢的前提下进行产品开发、设计、营销、使用.低碳营销需要以绿色发展和可持续发展为指导,并协调好经济发展与生态环境保护之间的关系,做好代际之间的资源、能源使用安排.从一定程度上来说,低碳市场营销模式是环境保护的衍生物,其能够帮助人们打破经济发展瓶颈,开创新的经济发展点、增长点.
二、如何实践低碳市场营销
(一)创新技术,推进低碳理念
理念和技术是低碳营销的关键,现如今,我国的科学技术得到了极大发展,其能够为低碳营销提供技术支撑,并为其搭设坚实平台.在低碳经济时代,低碳实质上是一种技术和技术应用,低碳产品的开发需要低碳技术的支持,要想做到节源、环保、高效,就必须要应用低碳技术.归根究底,低碳营销的物质保障是低碳技术.所以,市场中的各企业主体要想实践低碳市场营销模式,就必须要创新技术,并在产品研发中和市场营销中融入低碳理念.具体而言,企业重点调研市场,掌握全面的市场信息,研究低碳消费市场的占有率,分析其未来发展前景,进而开发相应的低碳产品.并且,企业还要改变自己的经营观念和营销观念,正确看待各种利益之间的关系,推进本企业的低碳营销走上绿色可持续发展道路.在市场营销体系中,要在产品设计、生产、营销、使用以及回收等环节都融入低碳理念,打造系统化的低碳体系,全面践行低碳市场营销模式.
(二)完善法律体系
低碳市场营销模式,离不开法规的约束.低碳营销仍然是一种市场行为,是市场主体发展而起的营销行为,那么,其不可避免会受到市场缺陷的影响.因此,国家必须尽快出台一些法律法规,保护、规范低碳市场营销行为,并为低碳市场营销模式的施行打造一个良好的客观环境,为其提供法律机制保障.在低碳经济时代下,要想促进新事物的积极健康发展,帮助我国的经济发展走上低碳之路,就必须要完善并创新相关法规制度,完善法律体系,最好是做到立法先行.在西方发达国家,其已经制定了比较完备的低碳市场营销法律保障机制.比如,美国出台的低碳经济法案,意大利的能源一揽子计划以及丹麦的绿色能源发展模式等等.在笔者看来,我国也应该学习他国的做法,汲取别人的先进经验,在国家内部加大低碳立法力度,加大对低碳经济的保护,并积极倡导低碳行为,促进国民经济走上低碳发展之路.
(三)倡导低碳消费
在低碳经济时代下,实行低碳市场营销模式,需要增加其内在性的驱动力,倡导个体进行低碳消费.俗话说,只要有需求,就会有市场.所以,在我看来,低碳市场营销模式的践行离不开个体消费者,在市场营销活动中必须要让个体消费者参与进来,否则,低碳市场营销模式就只会是一个空壳.低碳营销的对象便是消费者,如果脱离掉消费者群体而大谈低碳市场营销模式,会显得十分滑稽.实际上,我们与低碳生活紧密相连,在我们的日常生活中已经融入了很多低碳消费行为,比如,用节能灯代替家中原有的节能灯,出去购物时自己带上包装袋或者是购物车,绿色出行以及不购买过度包装的产品等等.我们自己的这些行为表现都指明了在营销中,实现低碳是可行的.我相信,随着人们环保意识的深化,在未来会有更多的消费者参与到低碳行动中,用低碳消费模式代替传统的消费行为,为低碳市场营销模式的践行尽绵薄之力.
三、结语
在低碳经济时代背景下,践行低碳市场营销模式,需要对低碳营销进行准确的认知,准确定位其内涵和外延,综合考虑其施行的条件,革新理念,创新技术,完善法规,结合消费行为.为其打造适宜的发展空间,用低碳营销来推动我国低碳经济的进一步发展.
参考文献：
［1］王立宇.低碳经济时代的市场营销模式［J］.现代商业,2016（15）:16~17.
［2］刘秋连.低碳经济时代的市场营销模式［J］.鄂州大学学报,2015（01）:47~49.
（作者单位：湖南省长沙市实验中学）
低碳经济论文范文结:
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