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新媒体时代吉林省动漫游戏产业现状
随着智能终端的快速普及和移动网络的高速发展,新媒体动漫正呈现爆发式的发展态势,我国动漫产业逐步打破传统媒体的束缚,向新媒体加速靠拢已经成为必然,互联网对数字动漫产品的推动作用已然成效显著.吉林省作为动漫强省,非常重视新媒体动漫游戏产业的建设和发展,组成以原创动漫为主体、以龙头企业为核心,建立起新媒体动漫产业的创意、制作、技术和传播平台.新媒体的诞生,让动漫传播更快速,途经更广泛,技术更先进,为我国动漫产业的发展翻开了新的一页,探寻如何利用新媒体平台让动漫得以快展变得尤其重要.
一、新媒体时代为动漫游戏产业发展提供有利条件
动漫游戏产业是一个庞大的产业链体系,并随着市场的成熟而不断发展,现代信息技术传播手段的创新和丰富推动了动漫新产品的开发.在我国互联网发展自1999年起便进入普及和应用的快速增长期.网民一超过美国居全球首位.
随着数字终端发展成熟到一定程度,动漫不必再拘泥于纸质这一途经,手机、互联网、电子书等终端均可以将动漫直接在线展示,同时有业内人士认为,或许不久之后就会出现更加适合展现动漫的数字产品,将当前所有的电子产品的优点都结合起来,届时,中国数字动漫将迎来更加广阔的发展前景.
新媒体对动画产业的拓展和推进是有目共睹,近年来,新媒体动画作品借助了网络、手机等新媒体平台将很多印象深刻的卡通形象植入广大用户内心,借助于新媒体的新特性,衍生出了更多的转化为经济收入的新方式,并取得相当可观的经济收入.
由于在互联网上将多媒体与动漫进行了巧妙结合,并且随着信息化产品越来越普及到个人,并不需要很高的成本,就可以在一台pc上展现出丰富内容动漫产品,vr技术的发展,同样使得用户直接在家里,就可以享受到精彩震撼的3D观景效果.
二、吉林省新媒体动漫游戏产业的发展现状
吉林省随着国家对动漫产业的扶持政策,在新兴业态发展方面,重点壮大创意设计、数字内容、文化装备制造、动漫游戏文化产业新兴业态,实现集群发展.在动漫游戏产业方面,依托吉林动画学院技术与人才优势,重点发展3D动画电影、原创动画、手机游戏、网络游戏、动漫舞台剧、手机动漫、创作与演出、动漫衍生品.
（一）吉林省新媒体动漫产业的快速发展得到了国家政策的扶持
在《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》中对各省市强调应大力发展手机动漫、网络动漫.运用高新技术创新生产方式,培育新兴动漫业态.充分利用数字、网络等核心技术和现代生产方式,改造传统的动漫生产和传播模式.
（二）建设吉林省数字动漫技术及应用技术创新体系
吉林省按照“统一规划、自由开放、竞合发展”的原则构建组成动漫产业技术创新战略联盟,该联盟由吉林省24家相关高等院校、企业成员单位组成,这标志着吉林省又将添加一个战略性新兴产业,更好地整合了资源,推动我省动漫产业的创新与发展,起到重要的作用.
联盟成立后,成员之间采用高郊的产学研协同创新合作新机制,利用联盟内部的技术创新资源,实现联盟成员的优势互补,将解决动漫、游戏产业链中的关键共性技术问题；同时,关键装备及相关配套技术也将得到解决,动漫、游戏产业体系和技术服务体系得以建立和完善,当地创意产业的结构和技术得到升级.
该联盟下一步工作将集中于推动吉林国家动漫高新技术产业化基地建设；推进具有自主知识产权的动画高端技术及游戏引擎技术开发；并将以特种电影为突破口,加快技术创新和成果转化；此外,为了打破长期以来发达国家一直占领高端技术领域的局面,将大力研制基于数字技术的科技动漫产品,变技术优势为经济优势.从而推动吉林省动漫产业的快速、稳定发展.为吉林省战略性新兴产业的迅猛发展提供科技支撑.
(三)吉林省打造动漫、游戏产业垂直门户与内容整合营销平台
随着政策的扶持,吉林省也在大力发展网络动漫游戏产业.2010年12月中旬在云南省昆明市召开的2010年中国动画学会年会中,由吉林禹硕动漫游戏科技股份有限公司北京分公司所创办的漫域网入围2010中国动画学会奖评选的“最具影响力动画媒体奖”单元,该奖项旨在考量电视、网络、平面媒体在动画传播领域的影响力、传播力和公信力,鼓励和引导动漫媒体向更高端的方向发展.
漫域网是吉林禹硕公司北京分公司建立的新一代创意文化内容与数字娱乐体验相结合形态的网站平台,得利于先进而精湛的技术,始终秉承“聚合内容,服务用户.汇通产业,振兴原创”的中心理念,以成为领先的动漫产业垂直门户与内容整合营销平台目标奋斗！为用户提供全方位一条龙的服务,解决用户、厂商、国内产业、海外同行之间快速有效沟通、娱乐、消费及协作等各种问题.
在动漫行业中,漫域网是少数拥有网络现场直播、网络点播、高端视频等先进技术的大型综合门户网站.受到了政府和动漫厂商的现场一致好评,在线观看的网友发来的调查回复也得到了很高的评价.在“2009年中国动画年会”上漫域网是中国内唯一一家对年会进行视频报道的动漫类网络媒体.同年,漫域网获得2009中国创意产业高成长企业100强.
三、吉林省手机动漫发展的走向与展望分析
吉林动漫集团成立于2009年5月,总资产约4亿元.动漫集团整合了省内11家动漫相关企业,成为国内首家国有资本相对控股,民营资本广泛参与,完全按照现代企业制度和法人治理结构搭建起来的文化企业集团.
(一)创造全新的动漫生产模式和产业发展模式
在运营过程中,移动通讯技术升级带动了传播媒体格局发生了重大转变,吉林动漫集团紧抓机遇,以巩固原创影视动漫生产和服务外包等业务为基础,大力发展手机动漫和新媒体动漫,创造出全新的动漫生产模式和产业发展模式.
(二)顺利建设公共服务平台
吉林动漫游戏公共技术服务平台一期工程建成2个联合培训等服务中心、3个特种电影等分平台、11个技术中心.并且政府配备了一流动漫游戏制作设备,通过选拔才人组建优秀技术团队,使得平台具备了先进设备、可以高效运营管理、技术研能力迅速提高、服务企业数量大大增加.实现了规划目标,至此国内服务项目最为齐全完备的综合性动漫游戏公共技术服务平台建立完成.得益于平台的综合服务功能和产业集聚效应,多家省内外动漫游戏和文化创意企业进驻平台所在地——东北亚文化创意科技园,近百户相关企业选择落户平台所在地——长春高新区,成为吉林省文化产业发展的新亮点.
（三）3G手机新媒体平台和基于3G手机内容的开发
在第七届西班牙巴塞罗国际手机游戏大赛（IMGA）中,吉林动画学院独立开发的手机游戏《口袋虫》喜获大赛“最佳现实世界游戏”提名奖.
国际手机游戏大赛（IMGA）设立于2004年,是全球性一年一度的发掘最具创新性和创造力手机游戏的大赛,也是国际最专业与最有影响力的手机游戏大赛.由吉林动画学院独立开发的具备自主知识产权的手机游戏《口袋虫》从全球参赛的600多个手机游戏中脱颖而出,成为进入决赛并受到提名的30个作品之一.《口袋虫》在技术上进行了大胆创新,首次将GPS技术应用到娱乐领域,填补了我国在这个领域的空白.这一技术的应用将玩家从室内带到室外,也顺应了3G时代、游戏领域手机网络和GPS功能应用的广阔市场前景.
四、新媒体环境下吉林省动漫游戏产业的发展建议
(一)重在产品特色与细节
吉林省动漫游戏产业发展,发挥自身地域文化特点是非常重要的,投入产出要审时度势,找到自身的特色.注重动漫游戏的周边衍生产品,完善动漫游戏产业链.吉林省的动漫游戏产业,是在全国动漫游戏产业的整体形势下良性发展的,动漫游戏产品必须注重细节,尤其是作品的文化内涵等方面细节的打磨,是一部影片的点睛之笔,也是灵魂所在.
(二)利用网络与新媒体进行传播
将动漫游戏的发展视角定位在推广、传播与发行上,因此在现代科技飞速发展的今天,网络发行与新媒体终端的传播非常重要,新媒体能够提供动漫游戏衍生需求,如手游、端游等.但省内通过互联网对动漫企业信息发布平台进行资源整合的策略还有待展开.
(三)明确发展定位
吉林省动漫游戏产业的定位还应更加明确与完整.市场的定位,往往直接关系到动漫游戏品牌能否真正形成国际化,从而创造经济效益.要注重科技发展的新型技术的开发,利用科技手段发展动漫游戏新方向,整合动漫游戏产品的内容导向,做到文化与科技的完美融合,重产品的市场定位和企业的自身发展,使吉林省动漫游戏产业紧跟时代,利用新媒体渠道对内容要求更细化,提高对动漫游戏产品的需求,实现品牌及衍生产品同步开发.
五、结论
在新媒体网络时代吉林省动漫游戏产业还面临诸多困难与挑战,但发展前景却令人期待.2006年4月,各部委下发多个文件,明确提出大力发展我国动漫产业,不断创新新技术,积极培养动漫产业人才,提高动画生产能力,合我们动漫产业跻身世界动漫大国和强国行列.在这样的政策背景下,很多投资已试水投入到动漫产业中来,动漫游戏产业生产大幅提升.吉林省的动漫游戏产业已迎来黎明前的曙光,相信在不久的未来,吉林省动漫游戏产业将进入一个高速发展时期,新媒体动漫游戏产业将迎来一个崭新的发展时代.
作者简介：
赵桂静（1973.8）,女,汉族,吉林长春人,硕士研究生学历,就职于吉林动画学院,讲师职称,研究方向：动画教育与研究.
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