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关于城市广播电视台节目定位改革
刘靖
【摘 要】广播电视节目定位的改革创新,是关系到提高节目质量,赢得受众和市场的大事；是不忘初心,服务大局,始终不偏离新闻主流媒体舆论宣传主航道的大事；是奋进新时代,让广播电视更出彩的大事.所以城市广播电视台必须认清节目定位改革创新的重要性,要以强烈的责任感、使命感和危机感,以新时代中国特色社会主义思想为指导,不断提高广播电视的核心竞争力,以实力和特色实现新突破、新跨越,真正做到“扬独家之优势,汇天下之精华”.
【关键词】节目定位；改革创新；视听网络；受众与市场
一、节目定位贵在创新
当前,随着传统媒体与新媒体融合发展的深入推进,媒体格局正在发生日新月异的变化,各种媒体的竞争也变得空前激烈.总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调指出,新闻媒体要高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界.城市广播电视台要在新一轮的竞争中站稳脚跟,实现新的突破和发展,就必须有新作为,就必须按照总书记的要求对节目定位进行改革创新,不断提高节目质量,以实力和特色赢得市场与受众.
察势者智,取势者赢.城市广播电视台奋进新时代,重在解决改革节目定位和节目创新问题.节目改革创新是解放思想、更新观念、推陈出新、检验队伍的过程,必须立足于党和人民的喉舌这一根本宗旨,以新时代中国特色社会主义思想为指导,认真落实党的十九大精神,不忘初心,以服务党和政府的中心工作,服务大局,服务人民为使命,传达党和人民的声音,体现最广大人民的根本利益,始终不偏离新闻媒体舆论宣传的主航道,始终遵循新闻立台,质量为本,政府满意,群众喜爱的原则,不断改进节目定位,坚持创新思维和务实精神相结合,加快广播电视与视听网络媒体的深度融合发展,重点突破,稳中求进；坚持有利于全局统筹,内容改进,形成合力和突出频率频道特色.否则,节目结构就难以优化,特色难以突出,活力难以增添,提高节目质量,让受众锁定频率频道就是一句空话.
2017年以来,开封广播电视台新任领导班子针对两台合并后出现的人员思想混乱,工作不在状态,新聘人员专业素质参差不齐,节目质量下降,广告收入下滑,员工福利待遇减少和选人用人难等主要问题,组织全体人员认真学习贯彻落实十九大精神,坚持正确的舆论导向,关注社会热点难点问题,服务民众生活,努力增强广播电视的话语权.采取有力措施,对广播电视资源进行整合,创新工作思路,改革节目定位,建立了开封视听网络平台,增加发射功率,扩大覆盖范围,对三套广播和两套电视节目进行了全面改版.开封综合广播对原来的新闻广播和新农村广播进行整合,交通广播和旅游广播整合,恢复了开封经济广播.推出了以直播为主的《百姓》《给你说法》《1051早高峰》《汴梁夜话》《农科园地》等专题节目,受到听众好评.开封电视新闻频道除《开封新闻》增加播次外,还开设了《菊城报道》《直通开封》《行风》《旅游开封》等新闻性直播专题节目.开封是焦裕禄精神的发源地,总书记2009年4月1日和2014年3月17日两次赴兰考调研指导工作,要求“深学细照笃行焦裕禄精神”.今年是焦裕禄同志逝世54周年,开封电视新闻频道4月份开办了《拼搏兰考》直播节目,报道兰考人民弘扬焦裕禄同志对群众的那股亲劲,抓工作的那股韧劲,干事业的那股拼劲,把焦裕禄精神内化于心,外化于行,奋进新时代,让兰考更出彩的感人事迹.电视公共频道推出了《环保行动》《议案提案追踪》《聚焦社保》《宋城教育》《宋城调解》等贴近群众的民生专题节目.改版后的广播电视节目面貌新、内容新、形式新,各具特色,优势互补,相得益彰.节目质量显著提高,拉近了广播电视与受众的距离,经济收入大幅增加,促进了广播电视事业的快速发展.
二、广播电视服务受众是本
内容决定形式,形式也为内容服务,是广播电视必须遵循的规律.当今中国特色社会主义进入了新时代,在时展的潮流中,广播电视将处于信息社会的中心,改革创新是推动广播电视事业发展的根本动力,谁排斥、拒绝改革创新,谁就会被历史淘汰.改革节目定位必须顺应人们日常生活的安排,坚持为受众提供高质量的新闻、高密度的信息,提供催人奋进、激荡人心的广播剧和电视剧,以及丰富多彩的文化娱乐、教育体育和日常生活等多方面的服务性节目,从受众角度出发,想听什么,想看什么,找到为受众服务的新领域.对城市广播电视台来说,广播电视不仅是事业,也是产业,不仅是媒体,也是单位,在完成党和政府交办的重大宣传任务的前提下,应围绕受众、市场和经营转,重点突出频率频道的主体地位,使之成为责任主体.节目是广播电视的核心竞争力,创收是广播电视发展的动力源,节目质量是根本,经营创收是生命.在新时代的改革大潮中,城市广播电视人要认清大环境,认清节目改革创新的重要性；要有强烈的责任意识、大局意识和危机意识,要形成真正的命运共同体.改革节目定位要心中有党、心中有民、心中有受众、心中有事业.要敢于面对困难,敢于触及社会热点、难点及与群众切身利益相关的问题.改革后的节目要容量大,节奏快,内容新,问题准,权威性高,视听性强,贴近生活,贴近实际,贴近群众,政府满意,受众喜爱；能给广播电视带来新活力,新突破,实现新跨越,达到社会效益和经济效益良好、成功驶入良性发展快车道的目的.要防止节目粗浅化、庸俗化.
三、多元定位挖掘广播电视潜能
肯取势者可为人先,能谋势者必有所成.目前,全国有300多个地级城市,每个城市都有广播电视台,频率频道众多,专业化、分众化趋势明显,频率频道细分带来内容细分和受众的细分.所以,改革节目定位显得十分重要,它既是办台方向的体现,也是整体节目形态的横向坐标.广播电视节目的特点是短新快活专,以声音清晰、画面生动赢得受众.简明新闻、新闻专题、信息集纳、热点追踪、行风、热播电视剧已成新宠.只有让每一个节目都有准确的定位,使不同频率频道、不同时段、不同属性的节目形成鲜明的区别,才能使广播电视节目变化多样,张弛有度,具有长久的生命力.准确的节目定位,能最大限度地发挥广播电视的潜能,使其形成较为稳定的风格和形态,便于受众收听收看,从而带来显著的社会效益和经济效益.
一滴水可以折射出太阳的光辉,一档节目可以体现出一个台的风貌.广播电视节目定位概括起来有六个方面：一是找准区位优势.就开封广播电视台现有的六个频率频道节目来说,应根据每个频率频道的特色,结合开封城市特点和区位优势来确定.开封是一座名贯古今的城市,有4000多年的建城史,是国务院首批公布的国家历史文化名城和中国优秀旅游城市,素有“八朝古都”之称,作为宋文化的发祥地,文化是这座城市无尽的富矿.节目定位应注意挖掘以文化为魂,旅游为体,商业为力,古城特色突出,文商旅一体化和地方习俗、风土人情等.二是把握时代脉搏.要深刻理解总书记关于新闻宣传方面的重要思想,全面贯彻落实并推动这些重要思想在开封具体化、实践化,全面开创新时封广播电视新闻宣传工作的新局面.三是收听收视率决定节目定位.广播电视收听收视率和好评率的高低,决定广播电视的市场前景和发展空间,如何抓住受众,让受众锁定频率频道,有针对性的确立节目定位,以鲜明的特色和丰富的内容吸引受众是必修课.四是依据受众需求定位.广播电视具有受众广泛,参与性高和节目灵活的特点.随着社会经济的快速发展和群众生活水平的显著提高,广播电视受众群体稳定增长,一般来说,群众最关心自己身边发生的事,城市广播电视恰恰适应了受众这一诉求,特别是电视机、收音机和家庭轿车的快速普及,画面清新、音乐悦耳动听和“移动中清晰收听收看”的诉求凸显,这对广播电视节目内容、形式和传输手段等诸环节都提出了更高的要求.郑汴一体化和河南自贸区开封片区挂牌以来,开封经济增速加快,人们思想更加活跃,为此,依据受众口味和品位确定节目定位,从而激发受众的收听收看热情,最大限度地拉近广播电视与受众的距离.大多数受众都喜欢早上收听广播新闻信息,晚上看电视新闻,了解国内外每天发生的大事,午间收听收看与学习、工作和生活息息相关的服务类节目,晚间收听收看娱乐休闲和谈话类节目,“新闻+音乐+谈话+娱乐+电视剧”是广播电视最具生命力的节目形态,广播电视以此定位节目内容和播出形式,更有利于吸引受众的收听收看热情,不断扩大受众群体.五是以覆盖面积定位.当前,高新技术日新月异,信息传输,服务渠道和手段更加多样快捷,受众接收信息的选择性越来越大,要求也越来越高,各媒体之间争夺受众市场的竞争更加激烈,没有一家媒体可以独善其身或包打天下.广播电视人必须奋力搏击,在突出特色上下大功夫,真正做到“扬独家之优势,汇天下之精华”.广播电视频率频道覆盖面积的大小,决定着节目的宏观定位.网络新媒体的出现,可以助力广播电视通过网络转移跨越地域壁垒,做到真正意义上的“广为传播”.例如,今年元月份开封广播电视台记者采写的《寒冷冬日,他偷偷爱着我们——冰天雪地,一份外卖引发的爱心接力》的新闻报道,除开封广播电视六个频率频道集中连续报道外,开封视听网和市文广新局网站也在第一时间推送,不但使广播电视跨越了地域和时空的限制,还达到了立体式传播的极佳效果.省电台、电视台和电台、电视台也在多个新闻专题节目中连续播报,在全国引起强烈反响.六是人才决定定位.并不是说只要节目定位准确就大功告成了,关键的因素在人才.广播电视要生存与发展,在多媒体竞争中独树一帜,人的因素是第一位的,离开了人就无从说起.实践证明,城市广播电视台必须以新闻立台,以节目质量为本,做到大众化而不庸俗化,曲高而和者众,才能产生“交响”效果.
（作者：开封广播电视台主任编辑）
责编：姚少宝
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