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论中国电影产业链在版权经济驱策下 新模式
传统的电影产业链是以电影创制为核心的经济形态,而后现代的电影产业链,则是以版权经济为核心的经济形态,版权经济已成为后现代经济时代驱策整个电影业产链未来发展的强劲动力保证.从纯粹的版权经济为核心的电影产业链视角而言,围绕着版权经济的一切环节均为全电影产业链的衍生形态以及电影产业经济的整合统称,而针对整个电影产业过程加以深刻剖析,则可以发现电影产业链包括了先期投资、中期创作创制、后期发行、终端放映与院线等四大关键环节.
一、版权经济为核心的电影产业链问题解析
(一)创意匮乏
中国电影产业链的终端形态,自1 908年西班牙商人在津门设立中国首家正式电影院以来,已历经上百年的迅猛发展.目前电影产业链的终端形态已发展至第四代综合体影城的G4形式.与这种迅猛发展极不相适应的,则是电影创制环节中广泛存在的种种问题.从产业链的源头观察,电影创制环节中的过度倚重导演与演员、过度创意匮乏等仍然是中国电影产业链最大的问题所在,同时,集体行为困境中的搭便车行为等更引起版权经济发展的深刻思考,尤其是创意匮乏引发的问题已对整个全电影产业链产生了极大的负面影响,而粗制滥造的作品必然无法获得观众的认可.例如,国产电影《健忘村》一片,即以欠缺打磨的剧本强行建构起了一座完全经不起深度推敲的空中楼阁,其结果自然是无论王牌导演,还是大牌明星都无济于事,终遭票房惨败.
(二)经济属性问题
过度倚重导演与演员,过度创意匮乏已成为中国全电影产业链版权经济发展的瓶颈化难题,这些难题的长期存在不仅拉低了国产电影版权经济的发展速度,而且,更使得以中国版权经济为核心的全电影产业链发展效率日见低下.从版权经济整体学术框架而言,版权经济实际上已囊括了电影业态、电影产品形态、电影产业链三者,并且,正在成为唯一一种能够深度融合业态、形态、产业链的发展核心；版权经济的这种经济特质,使得其已跃迁为实质意义上的生产经济要素.实际上,版权经济中不仅蕴涵着权属属性与产品属性,且蕴涵着经济属性与财富属性,同时,更蕴函着一种高附加、高风险、高回报的引申经济属性；至此,版权经济作为一种文化娱乐生产要素与资源驱策生产要素的经济属性均已完形,由全电影产业链向电影产业集群化的以版权经济为核心的电影产业链的产业集群化发展正在揭开神秘的面纱；版权经济的泛经济架构亦正在透过全电影产业链之手打通着全电影产业链的所有环节.
(三)引发的经济变革
21世纪之后的国产电影经历了一场突飞猛进的由量变而质变的极速发展,版权经济由一直以来的一种概念化表达,在短短十数年之间,即已发展成为异常成熟的实体化经济表达,并为中国的文化娱乐经济的未来发展擘划下了宏大的以版权经济为核心的格局架构表达；并且,其正在成为引领中国新经济增长与发展的具支柱型雏形的未来产业形态.同时,版权经济更以其丰富的经济属性而向全电影产业链反哺着针对新文化娱乐经济框架的版权经济为主导的经济发展注解.客观而言,版权经济绝非单纯文化娱乐意义下的闭环式经济形态,其迅猛发展必将为整个中国经济社会带来一种翻天覆地式的文化、娱乐与经济变革,并将由此而为中国经济描绘出由版权经济驱策的一体多元化的更加宏大的经济发展蓝图.例如,从中国电影版权经济发展的排头兵京、浙、苏、粤四地而言,其版权经济的发展相对于其他省份已率先实现了全电影产业链化,并且,其未来更将透过以版权经济为核心的经济驱策而进一步探索电影产业发展核心,这对于整个电影产业链乃至整个国民经济发展具有更深层次的发展效应.
一、版权经济为核心的电影产业链发展效应
(一)纵深发展支撑
21世纪之前的中国传统经济模式是较为典型的GDP模式,以至于许多地方政府仍然对GPD模式抱持着乐此不疲的态度,殊不知随着国家级的文化产业推动与发展战略,GDP模式向版权经济模式的转变已经势在必行.事实上,自从工业革命发现了版权经济的巨大价值以来,版权经济在后现代社会中的作用与地位得以日益凸显.中国全电影产业链的版权经济意识正在迅速成为经济发展的最大热点之一.由此可见,版权经济必须上升到一种基础性、本体性、战略性的高度,方能为中国的全电影产业链带来更加蓬勃的发展.从近年来的数据可见,版权经济对整个国民经济的同步增长有着显著而有力的促进拉动效应,同时,其无论对全电影产业链而言,还是对整个国民经济而言,更具有着不言而喻的长效效应；以版权经济为核心的全电影产业链,以其对于资本的可置换性、可灵活操控性、可突破管理界限性等优越特质而倍受后现代社会投资者的追捧.版权经济的这种特质更将为国民经济带来极速的面向大纵深的发展支撑.
(二)横向发展驱策
文化娱乐产业格局的快速形成与快速发展为后现代社会带来了巨大影响.在文化娱乐式微的时代,经济发展亦相应地缺乏有效的多元化反馈、多元化刺激、多元化参照；当文化娱乐的历史发展进入到后现代,版权经济所带动起来的文化娱乐格局已经为后现代社会带来了由文化娱乐影响力波及社会各个角落的全电影产业链及其衍生发展效应.版权经济所促进拉动的整个电影产业链的发展必然带来全电影产业链的技术进步以及由此牵系起来的上游投资创意产业、下游创作创制产业、终端发行放映产业的有序同步发展.同时,版权经济在其更进一步的融合与转型发展过程中,还能构建出更为复杂、多元、复合的新赢利模式.例如,后现代社会中的由版权经济所衍生而来的明星效应即为中国社会经济带来了由文化娱乐一元而衍生为多元复杂化的横向发展驱策表达.
(三)全向发展融合
版权经济不仅对全电影产业链的大纵深发展有着强有力的支撑,且更对国民经济有着横向发展的驱策表达.例如,影片《战狼2》的巨大成功,即是2017年之后,中国版权经济为核心的全电影产业链的一次巨大突破.由此可见,版权经济为核心的全电影产业链发展效应的核心关键,即是版权经济本体的泛资源要素的一体化统摄驱策,以及版权经济在驱策全产业链的过程中,前期投资、中期创制、后期运作一系列系统化的,参与社会化大生产过程中的投入产出和泛社会化的综合影响.这种以投入产出为根本特质的直接驱策,显然,以其要素性、系统性、直接性而统辖了全电影产业链的社会化大生产；而从更深层意义观察,版权经济这一资源驱策创制运作的核心亦对社会化大生产中的技术快速更新、技能快速进步、技研快速反应以及劳动生产率的后现代迅猛提升等,产生着同样显著的溢出式强力促进效应.从可见的未来观察,中国的版权经济核心将在针对全电影产业链的全向融合过程中,更加快速地驱策着国民经济长足发展.
三、版权经济为核心的电影产业链未来发展突破
(一)纵深突破
从以版权经济为核心的全电影产业链对国民经济发展的巨大支撑效应观察,版权经济这一文化娱乐核心已为中国文化娱乐发展提供了重要的发展支撑、发展驱策与发展融合.21世纪是一个知识经济崛起的世纪,作为最典型的文化娱乐型知识经济的代表,版权经济显然属于知识经济发展的更高级形态；数字化技术与数字化媒体的无极化介入,更为其带来了面向未来的无极化发展.在全电影产业链中,围绕着版权经济的发展,我们不仅要依照发展效应的理念进行高附加、高溢出、高杠杆式的产业结构升级,而且要以一种高屋建瓴的姿态,关注全电影产业链中更纵深的时空,实现全电影产业链各关键环节深度融合的全向突破.同时,版权经济为核心的全电影产业链的长效直接与间接发展效应亦将为进一步研究电影产业链未来发展提供了崭新视角.
(二)横向突破
中国版权经济的未来必将实现版权经济产品商品化、虚拟化、衍生化的版权经济最大化的横扩张.例如,同样作为一种版权经济的横向突破,迪斯尼的动画片《狮子王》,其衍生品的收入即高达20亿美元,而其全部票房收入仅有7.8亿美元,这才是版权经济在横向突破下,版权所应获得的衍生品收入参照的标准数值；而反观我国的版权经济,显然亟待向西方发达国家学习.此外,从游戏产业的案例分析,目前我国游戏产业已达到干亿级的体量规模．然而,由电影产业所衍生的版权经济幅射在其中的占比仍微乎其微.从国外与国内的这两个典型案例可见,中国版权经济仍处于初级阶段,以版权经济为核心的全电影产业链的发展仍有很长的路要走,因此,我们一方面应更加严厉地打击针对版权经济商品化本体的盗版行为,另一方面,应针对版权经济的虚拟化与衍生化,进行超越西方发达国家的无极化开发,实现中国版权经济横向发展的常态化,为中国版权经济为核心的全电影产业链发展带来盈利空间的横向扩张与横向突破.
(三)电影产业链未来发展展望
版权经济对于中国后现代社会中的文化娱乐发展以及全电影产业链发展等均有着极强的解释力.版权经济即将迎来的更为严格的版权产权化、版权界定化等,将为版权经济带来新一轮的外化与内化的深度融合.中国庞大的电影市场的刺激机制、激励机制等更将为版权经济为核心的中国全电影产业链的无极化发展带来一种面向未来的与世界双重观照下的,全球更宏大市场的逐利竞争与权利扩张.例如,从2016年的版权经济统计数据观察,版权经济的占比已经高达4.59%,且年均增长速度为惊人的13.4%,这一增速已明显地高于中国的GPD发展增速.由此可以看到,中国版权经济应更加关注版权经济面向纵深与横向的突破式发展,以实现纵横双向,且深度融合的中国版权经济核心发展新模组、新模态、新模式,从而使之发展成为足以全方位支撑中国经济发展的核心竞争力. 结语 全电影产业链的本质是一种版权经济,围绕着版权经济这一核心,其更直接驱策着泛资源要素的一体化统摄,同时,亦间接提升了技术技研与劳动生产率等衍生要素的基于溢出效应的升级,并为中国的国民经济发展带来了远超GDP增速的初期发展支撑、中期发展驱策、远期发展融合.由此可见,在以版权经济为核心的全电影产业链的发展过程之中,在其面向纵深与横向的未来突破式超常规发展之下,其更将为国产电影带来一种足以支撑中国后现代经济发展的核心竞争力.
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