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彩电企业如何深耕高端市场
彩电市场向来是热闹非凡,产品的更迭、品牌的变迁、渠道的演变、用户的转变无一不引人感叹,彩电市场就像是一部正在上演的戏剧,剧情跌宕起伏,引人深思.对于彩电市场这部大剧来说,消费者想以最低的获取最优质的产品就是矛盾主线之一.消费者想以最低的获取最优秀的产品,但是优秀的产品需要上游供应链提供优质的资源,彩电整机受供应链端尤其是面板端变化的影响很大.近期液晶面板上涨之势将对彩电整机造成影响.
自2015 年以来,受到供需关系以及市场竞争的影响,液晶面板持续走低.以32 英寸面板为例,2015 年5 月32 英寸面板均价为87美元,而到了2016 年年初,均价下跌幅度已经接近60%.不过,面板不会一直下跌,低价总有谷底,今年年初已经接近谷底.
2016 年下半年,部分尺寸的供需将面临紧张局面.按照各家面板厂对于下半年32 英寸的原供应计划,32 英寸的供应将会十分紧张.当然,如果面板厂调整原供应计划,增加32 英寸的供应量,32 英寸的供需有可能转为平衡.但这会带来另外一个问题,48 英寸到55 英寸这一尺寸段的供应会减少,尤其反应在48 英寸及49 英寸面板上.面板供应虽然减少,终端需求却在增加.中怡康推总数据显示,2016 年上半年48 英寸到49 英寸尺寸段彩电零售量同比增长11.1%,55 英寸零售量同比增长83.4%.
面板上涨的压力传导到整机企业的同时,受到冲击最严重的将是互联网品牌.目前来看,面板
上涨幅度比较大的是中小尺寸,比如40 英寸、43 英寸,互联网品牌的产品线大多数涵盖这2 个尺寸,并且40 英寸或43 英寸是某些品牌的主力尺寸.互联网品牌虽然不依靠硬件盈利,但是供应链端的成本上升带来的压力的确不小,互联网品牌的低价模式将难以维持,甚至面临洗牌.
中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示,彩电行业本是薄利,低价是今年以来彩电市场的常态,2016年上半年彩电市场零售量同比增长了5.9%,零售额同比却下降了10.9%,这是巨大的反差,也是上半年彩电市场一股巨大的寒流.下半年在面板回升的带动下,加之传统品牌深耕高端市场的行动,彩电整机有望随之回升,为市场带来一些温暖.（中怡康供稿）
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