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对乐山建设国际旅游日的地
一、乐山建设国际旅游目的地的积极探索
(一)开发各类旅游资源
乐山是举世闻名的旅游文化胜地,亿年峨眉、千年大佛、百年沫若交相辉映,名山、名佛、名人、名城四位一体,旅游资源丰富、品位一流.按照旅游资源分类、调查与评价标准,乐山拥有地文、河流水域、生物、天象与气候、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品和人文活动等全部八大类旅游资源.目前,全市累计创建景区20处,其中5景区2处、4景区8处,旅游资源开发利用水平位居四川前列.
(二)规范旅游行业管理
组建市旅游发展委员会,加强对旅游改革发展的综合协调；组建峨眉山市旅游经济开发区管委会,统筹推进峨眉休闲度假旅游产业项目规划建设.规范旅游市场服务,推行《旅行社设立与管理规范地方标准》,乐山市、峨眉山市创建为全省旅游标准化示范试点市,峨眉山-乐山大绋景区创建为国家旅游标准化示范试点单位.
(三)创新旅游营销模式
成功承办首届四川国际旅游交易博览会,吸引37个国家和地区、15个省（区、市）、1000余家客商参展,签约项目金额1318.5亿元,其中乐山签约613.8亿元,实现了“国际化的水准、专业化的盛会、大众化的节日”目标.2015年,全室旅游接待总人数3920.87万人次,实现旅游综合收入499.21亿元,同比人别增长16.9%和29.4%.
(四)培育壮大旅游产业规模
设立产业发展专项资金,制定奖励扶持政策,支持涉旅企业做大做强.目前,全市累计培育发展涉旅重点企业130多家,其中星级酒店34家、旅行社49家,峨眉山旅游集团等6家企业成为全省旅游骨干企业,红珠山宾馆夺得“全国十大最受欢迎度店”桂冠.
二、乐山建设国际旅游目的地面临的挑战
(一)业态不够丰富
一是核心景区“一景独大”.峨眉山一乐山大佛景区,无论是接待游客人次,还是门票收入,都占全市主要景区景点的绝对大头,旅游收入甚至全室旅游收入近一半,其他景区景点开发不足.二是休闲度假产品较少.景区景点休闲度假设施及功能薄弱,传统类、普众化的产品较多,而温泉度假、民俗体验、休闲运动等新兴、特色的产品较少.
（二）配套不够充分
一是涉旅要素发展不充分.旅游“六要素”存在明显的“短板”和薄弱环节,.二是市场主体实力偏弱.全市旅行社普遍处于“几十万注册资金、数名正式员工、一两间营业用房”的初级发展阶段,乐山中心城区至今还没有五星级酒店.
(三)国际化程度不高
一是旅游营销国际化水平偏低.对国际旅游组织的参与度不够,缺少与国内外大型旅行社的深度合作.二是客源市场国际化水平偏低.全市游客接待总量逐年攀升,但入境游客接待量低位徘徊.
三、加快乐山建设国际旅游目的地的路径选择
(一)推进全域旅游
一是推进线路统筹.加快乐山机场、成昆铁路新线等重大枢纽项目和景区之间、景点之间联结通道建设,通过打通大动脉、畅通微循环.二是推进景城—体.加强“多规衔接”,走“景城融合、产城互动、以景带城、以城托景”的路子,变“旅游城市”为“城市旅游”.围绕乐山大佛与中心城区“景城一体”目标,引人体验性、休闲性、参与性、娱乐性元素,不断完善休闲度假功能.
(二)打造特色品牌
一是建设特色景区.精心打造峨眉山、乐山大佛两大核心景区,丰富旅游项目,激活“冷线”,拓展“景深”.峨眉山景区重点抓好黄湾武术文化小镇、大庙飞来殿等项目建设,发展特种旅游项目.二是展现特色文化.深挖峨眉山、乐山大佛等重点景区景点的历史典故、奇闻轶事,精心编辑导游讲解词,用故事来串联景点、打动游客.三是发展特色业态.加强自驾游精品线路推介,抓好停车场站、游客集散中心建设,布局发展自驾游营地,致力打造四川自驾游示范基地.适应旅游取向个性化的新特征,努力满足多祥化、多层次的旅游消费需求.
(三)坚持国际导向
一是推动旅游营销国际化.加强对国际旅游市场的细化分析,分层分类制订营销策略、确定宣传推介方案,每年选定若干境外市场进行重点营销.积极适应新媒体时代营销特征,加大形象宣传和广告投放力度.二是推动旅游设施国际化.围绕建设次级会展中心城市目标,着力抓好高端品牌酒店和综合性会展设施建设.构建游客支付便利体系,增加外币兑换点,实现市区兑换便利化.三是推动旅游服务国际化.创建国家级旅游标准化示范试点市,导入国际涉旅标准,加强旅游新标研制,鼓励景区、酒店和涉旅企业按照国际惯例制定标准,提高服务质量.积极争取纳入外国人72小时过境免签城市.
(四)深化改革创新
一是深化旅游管理体制改革.完善旅游发展委员会大部门管理运行机制,强化对全市旅游发展的统筹协调.开展旅游行业管理体制改革,推进旅游领域政企分开、政事分开,实现旅游资源与旅游景区所有权、经营权、管理权分离.二是积极推进市场机制改革.探索旅游资源有偿使用制度,建立公开透明的市场准入标准和运行规则,打破行业、地区壁垒,鼓励各类社会资本参与旅游开发,积极引进全国“百强”旅行社、大型旅游集团在乐山连锁经营.三是完善支持旅游发展的配套制度.加强涉旅项目用地保障,对旅游产业用地实行分类管理,积极稳妥探索农民利用集体土地参与旅游开发、分享收益的模式.
（作者单位：棕榈设计成都有限公司）
国际旅游论文范文结:
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