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中国新闻类App的竞争格局和
摘 要 当今社会,信息技术发展迅速,互联网已经成为人们工作和生活中不可缺少的重要工具之一,其应用遍及各个领域.同时,伴随着移动设备的普及,移动互联网蓬勃发展,种类繁多的手机App 纷至沓来,新闻类App 便是其中重要的一个类别.新闻类App 让用户随时在移动设备上接收最新的信息资讯,强大的实用性和便捷性使其备受用户欢迎.当前我国新闻类App 数量众多,市场竞争激烈,了解我国新闻App 的竞争格局并制定相应对策,对推动我国新闻App 的健康发展有重要的现实意义.
关键词 新闻类App ；竞争格局；发展对策
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0061-02
当前,信息技术的应用遍及社会各个领域,互联网的发展推动了各个行业的变革和创新,新闻媒体行业也不例外.随着移动设备的普及和移动互联网的推广,新闻类App 成为新闻媒体行业发展的新领域.新闻类App 是当前人们获取新闻和信息的重要渠道,有巨大的市场和庞大的用户群体,也是各家新闻媒体开发、投入的重点.当前我国新闻类App 数量众多,市场竞争激烈,发展过程中也存在不少问题,客观分析我国新闻类App 的竞争格局并制定科学的发展对策是新闻媒体面临的急切问题.
1 中国新闻类App 的竞争格局
目前,中国新闻类App 发展迅速,众多新闻媒体都开发了自己的App,App 的形式、内容、平台等各不相同.因此,要提出建设性的发展对策,首先就要了解新闻类App 的竞争格局.具体来说可以从以下几个方面分析.
1.1 新闻类App 的产权归属
当前市场上存在数量庞大的新闻类App,其产权归属各不相同,按产权归属来划分,大致分为三类：第一类是由著名的互联网企业主导开发的新闻类App,如网易新闻App、腾讯新闻App、新浪新闻App 等,这类新闻App 依托其互联网品牌优势,拥有数量庞大的用户群体,在开发和推广方面具有独特优势；第二类是传统媒体开发的新闻类App,如央视新闻、人民日报、凤凰新闻等,这类新闻App资历深厚,具有很强的专业性和权威性,在新闻内容的撰写、传播渠道的选择、经营和管理方面优势明显；第三类是一些市场化公司开发的新闻App,如今日头条、ZAKER 等,他们大多由民营资本支持开发,在内容整理及形式创新方面有较强的优势,也具有庞大的受众群体[1].
1.2 新闻类App 的产品类型
新闻类App 虽然数量众多,但产品类型并不繁琐,如果用产品类型来划分市场格局则大致可分为三种：第一种是文字加图片类型.这是当前我国新闻App 中数量最多的一类,也是人们日常生活中应用最广泛的一类,如最常用的网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻等都是此种类型,这类新闻App 形式和内容符合大多数人的需求,具有巨大的受众和市场.第二种是视频类新闻App,即新闻资讯和信息的提供主要依靠视频来进行,如优酷、爱奇艺等.第三种是音频类App,即通过收听获取信息和资讯的App,包括网络电台、音频播放工具等[2].
1.3 新闻类App 的产品内容
新闻类App 中通常包含丰富的内容,以此满足用户对各种资讯的需求.总体来说,大部分新闻类App 都是将新闻分为政治、经济、娱乐、社会、体育、财经等不同类别,用户使用App 时可以按照自己的兴趣和喜好进入不同板块浏览新闻,更有效率和针对性[3].当前我国绝大多数的新闻类App 都是以综合类新闻为主,即每个领域的新闻都有涉及,然后将庞大的信息汇总到App 首页及各种板块中,通过丰富的新闻量来吸引用户.除此之外,还有一些新闻类App 专业性较强,专注做财经或者经济类内容,更加专业化,注重受众细分.
1.4 新闻类App 的平台类型
当前新闻类App 数量众多,不同App 依托的平台类型各不相同,因此平台类型也是划分竞争格局的重要指标.具体来说,根据平台类型可以将新闻类App 分为两类：一是以大型互联网公司或传统媒体企业为平台,由其出资开发和运营,这类的新闻App 背景较强,资源丰富,拥有巨大的用户群,通常下载量和使用量很大,在新闻类App 市场中占据主要地位；二是以中小型互联网企业为平台,由他们出资开发和运营的新闻类App,这种新闻类App通常是企业为推广本企业的产品而开发,通过用户的下载和使用来扩大企业的影响力,这类新闻App的用户量通常较少,市场影响力也不大.
2 中国新闻类App 的发展对策
当前我国的新闻类App 发展迅速,用户规模也不断扩大,新闻类App 已经成为人们生活中不可缺少的重要工具之一.但是不可否认,当前新闻类App 的发展还存在不少问题,如新闻内容缺乏原创性、针对性,与用户互动少,用户体验较差等,这些问题的存在影响了用户对新闻类App 使用的舒适度、满意度,不利于其健康长远的发展,因此需要认真研究新闻类App 的发展对策.
2.1 提升新闻内容的原创性
新闻内容的丰富性和原创性是新闻类App 发展的根本,管理者要重视新闻内容建设,提升内容的权威性,形成自身独有的特色[4].首先,很多新闻类App 都是直接将传统媒体的内容转移到移动平台,缺乏原创性和创新性,导致新闻类App 的专业性和权威性较差.因此,新闻类App 在内容建设上一定要摒弃原有的不良习惯,增加内容的原创性,形成品牌权威,吸引更多的用户；其次,增加新闻内容的丰富性和多样性.有的新闻内容过于单一乏味,可以通过新的媒体技术,将新闻内容进行扩展和整合,形成多层次、形式新颖、内容丰富的新闻内容,不仅可以吸引更多用户,还有利于打造自身品牌.
2.2 重视新闻内容的推荐环节
新闻类App 中包含海量信息,用户搜索自己感兴趣的新闻往往花费较多时间,重视新闻推荐,提升新闻内容的针对性可以很好的过滤信息、吸引用户,提升用户的满意度.当前新闻类App 普遍运用社会化和个性化推荐,即根据用户浏览记录形成的大数据进行分析和推荐,但这不利于拓展用户阅读的广泛度和多样性.因此,在社会化和个性化推荐之外,人工推荐也是必不可少的[5].通过大数据和人工合作,对新闻进行专业的编辑和整理,不仅向用户提供专属的新闻类别,同时还预判用户可能会需要什么样的新闻,然后在合适的时间进行推送,大大提升用户对新闻App 的满意度、忠诚度.
2.3 增强与App 用户的互动性
当前新闻类App 数量庞大,提升用户的使用率和忠诚度是新闻类App 健康发展的必由之路,也是运营者关注的重点.鉴于移动互联网社交的强大发展趋势,将社交及互动整合到新闻App 中是提升用户体验和忠诚度的重要途径.通过用户在新闻App中的评论、分享等有助于新闻App 建设的进一步完善[6].具体的互动方式例如：用户可以通过社交软件账号如微信账号、 账号、微博账号等登陆新闻App ；用户可以方便的将新闻内容分享到个人社交平台；新闻内容中包含的文字、图片等都可以轻松地下载与分享,不断优化与用户的互动手段,增强用户对新闻类App 的满意度和依赖性.
2.4 不断提升新闻类App 用户体验
新闻类App 面对的是数量庞大的用户,提升用户体验是保证新闻类App 长远生存和发展的核心要素,如果用户在使用过程中没有获得很好的体验可能就会很快放弃,一些新闻类App 在开始发布时下载量较大,之后因体验不佳纷纷卸载的情况也时有发生.因此,新闻类App 的运营者要重视用户体验的提升,提供科学化、人性化的服务.例如,新闻欢迎界面、浏览界面的设计；增加新手导航内容,帮助读者更快适应和进行信息阅读状态；新闻内容中文字图片的排版、图片及视频的清晰度等要尽量美观、清晰；文字、图片要具备缩放功能,提高用户操作的便捷性；尽量少插入广告,且广告的插入要不干扰用户正常的阅读流程；提高新闻发布的速度,尤其是国内外突发事件及地方性突发新闻的发布速度,让用户在新闻发生的第一时间即能够通过App 了解到.总之,要使用户在使用过程中不断获得更好的体验.
3 结束语
总之,当今社会已进入移动互联网时代,新闻类App 成为人们获取新闻信息的主要渠道之一,开发和运营者要充分了解当前的竞争格局,并针对当前形势从新闻类App 的内容、针对性、互动性、用户体验等几个方面制定科学的发展对策,促进新闻类App 的健康长远发展.
参考文献
[1]宫春洁.移动媒体新闻App的局限及发展策略[J].编辑学刊,2017（2）：108-112.
[2]张凯乐,李日.目前国内新闻App的发展困境与对策[J].新闻研究导刊,2016,7（17）：57-58.
[3]李亚男,崔银河.探究新闻App提升用户体验的新路径——以“今日头条”为例[J].新闻世界,2015（7）：132-133.
[4]许俊义.同质化竞争态势下新闻App的创新与发展[J].新闻知识,2014（2）：55-57.
[5]曹阳.移动互联网时代综合类新闻App的发展[J].新闻世界,2014（7）：150-152.
[6]陆璐.从“今日头条”的成功突围看新闻App的生存法则[J].江苏科技信息,2014（8）：78-80.
中国新闻论文范文结:
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1、中国新闻杂志社
3、中国新闻周刊
5、中国社会科学期刊
6、中国美容医学杂志