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服装流行趋势发布会的类型
谢莉萍
( 内江职业技术学院,四川内江 641100)
摘 要 阐述了服装流行势趋发布会的定义,以及当前发布活动的类型划分.通过对各类发布活动的含义与目的的分析比较,探讨不同类型的服装流行趋势发布会的共同特点.
关键词 服装；流行趋势；发布 分类；特点
中图分类号：F407.86
文献标识码：Ａ
服装流行趋势发布会作为一种重要的展演形式,不仅发展潜力巨大,在引导品牌设计、传递服时尚信息、宣传服装产品特色、塑造服装品牌形象等方面都发挥着重要作用.但目前学术界对服装流行趋势发布会的含义与分类还缺乏明确、统一的认知.因此有必要探讨不同类型服装流行趋势发布会的含义,归纳服装流行趋势发布会的不同渠道与类型,深入分析服装流行趋势发布会的特点,不断探索我国服装市场营销的实践和丰富市场营销的理论.
1 服装流行趋势发布会的含义
服装流行趋势发布会是由服装行业协会、设计师、公司、企业、商店、大众传播媒介和有关团体等举办组织的,以传递最新时尚信息为主要目的的一种展示活动[1].服装流行趋势发布活动的目的可分为三大类：一是预测时尚信息引导品牌设计；二是发布新品信息传递时尚讯息；三是发布概论设计与创新理念引导大众审美与文化倾向.
2 服装流行趋势发布会的分类
1.1 按服装流行趋势发布会的内容分类
按照发布活动的具体内容可划分为：流行色发布、流行款式发布、流行面料发布、流行消费观念发布、季节性新品发布、品牌流行趋势发布等类型.
1.1.1 流行色发布
流行色发布是国际流行色委员会通过对当前社会讯息与资料分析,确定下一季的流行色彩或色彩搭配风格,再以各类发布会的形式将其公布于众的活动过程.流行色可理解为能适应变化的时尚色彩风格, 它具有极强的时效性.流行色的判别标准是：在某一特定的历史时期有20%-25% 以上的社会群体对某一种色彩、色彩系列或某几种色彩搭配组合同时发生了兴趣,那么这种色彩、色彩系列或色彩搭配风格即称为流行色[2].
1.1.2 流行面料发布
流行面料发布,是流行预测的权威机构根据一定的讯息与资料的分析,确定当季的流行面料,并以发布会的形式将其公布于众的社会活动.在60 年代,联邦德国是世界最大的流行服装和面料新产品展览中心,70 年代被法国和意大利取而代之[3].
1.1.3 流行款式发布
服装流行款式,就是为大众所承认,并将成为下一季时尚的服装新样式.流行款式发布是流行预测的权威机构通过对一些可靠的讯息与资料的分析,确定当季的流行款式,再以公开发布的形式呈现给社会大众的活动过程.
1.1.4 服装品牌流行趋势发布
品牌流行趋势发布是服装品牌或服装设计师对下一季的时装新品的概念型发布,该活动所发布的服饰品,大多不适合日常穿着.品牌流行趋势发布活动的主要目的是宣传品牌文化、展现品牌设计师的创造性设计能力,提升品牌市场地位.此类商业发布活动应邀的观众,大多是有感于时尚的时尚评论媒体与业内专业人士.
1.1.5 服装流行消费观念发布
流行消费观念发布,是服装品牌或服装流行趋势研究机构对未来某一时间段服装流行消费观念的发布.该类活动所发布的服装款式并不适合日常穿着,其活动的主要目的是宣传时兴的消费观念.通过设计师创造能力,在传达最新消费理念的同时宣传品牌.
1.1.6 季节性服装新品发布
季节性服装新品发布是服装企业或服装设计师对下一季的时装新品的发布,该发布活动旨在宣传品牌文化、企业实力以及设计师的创造力,提升服装企业市场地位.这类商业发布活动的观众大多是应邀的时装经销商与业内专业人士等.
1.2 按服装流行趋势发布会的形式分类
按发布活动的具体组织形式或载体可将其划分为：服装订货会、服装博览会、行业发布会、高校概念展示会等类型.其中大部分的服装流行趋势发布活动均带有一定的商业目的.
1.2.1 服装博览会
服装博览会是以巡回或固定方式,向公众展示服饰产品的实物或模型等,供社会大众参观、欣赏与消费购物的一种较短期性的活动.服装博览会参会对象主要是各品牌服饰的加盟商、经销商、直营店等.
在国内较有影响力的服装博览会有中国国际服装服饰博览会、中国国际纺织面料及辅料博览会、大连国际服装博览会、中国国际服装服饰交易会（宁波）、以及海宁中国皮革博览会等.其中,中国国际服装服饰博览会最具影响力,它在品牌的推广宣传方面起到了积极作用,从市场角度讲,很多企业通过博览会逐步走向全国乃至世界.随着香港以及欧美等地区和国家的加入此类会展活动的规模迅速扩大,以致中国国际服装服饰博览会已成为中国最具影响力的国际性博览会.
1.2.2 服装订货会
服装订货会是服装企业邀请国内外知名服装品牌在各个销售区域的经销商或加盟商集中参与品牌订货,经过对客户订单的搜集整理分批的一种服装市场运营方式.多数服装品牌每个年度要开2-4 次订货会,其中绝大部分的服装品牌只进行春夏、秋冬两季订货会.服装企业以订货会形式向参会客户展示品牌服饰新品、引导客户订货,根据订货量制定企业的生产与销售计划.
1.2.3 服装节
服装节是一种集经贸、旅游、文化为一体的规模较大的活动,其中主要包括开幕式晚会、巡游表演、服装秀、商贸洽谈、大赛获奖作品展示、国际服饰文化论坛以及知名设计师作品展等.这类服装流行趋势发布的主要目的是通过各种形式的服装展演活动向观众传递当下的时尚讯息,促进全球范围内服装产业相关团体间经贸往来.
1.2.4 设计师作品展示会
设计师作品展示会是通过公开的发布活动,对设计师艺术功底和艺术才华进行展示,各品牌的时装设计师正是利用展出的作品来宣泄自己的情感.因此在这类发布活动中所展示的服装,可以不考虑穿着功能和实用性等因素,服装设计作品在色彩、材料以及造型方面可以尽情的夸张.如图2,日本设计师山本宽斋在北京五棵松剧场举行个人作品展示会现场照片.观众的基本构成为有感于服装艺术创作的各界人士、时尚及艺术媒体、评论家以及与时装设计相关的人员.
1.2.5 高校概念展示会
高校概念展示会是通过动态发布或静态展示的形式,展示艺术设计院校的学生设计才华的活动.服装设计专业的学生则通过这类展示发布会,来检验自身的理论学习效果与实际设计能力.此类发布活动所展示的作品,多以突显各院校学生颇具创意的设计理念与创造性设计思维为主,不完全考虑设计作品的实用性与市场前景,主要目的在于展示与凸显设计创意.观众的基本构成为各级服装协会及应邀参加的时尚设计人士、艺术媒体、艺术评论家以及相关院校的学生等.
1.2.6 行业发布会
行业发布会,是服装行业内的上中下游企业,对服装行业内的新产品、新技术或新设备的发布行业发布会.这类发布活动主要是宣传整个服装行业内的服装产品以及其生产资料和设备,加强行业内的动态信息交流.
1.2.7 促销型服装表演
促销型服装表演是一种以真人模特为服饰展示载体,向客户和社会大众发布新一季的服饰产品的有效促销手段.通过模特的动态展演向消费者传达流行信息,展示与宣传服装设计师的完美构思和巧妙设计.
2 服装流行趋势发布会的特点
当前服装流行趋势发布活动形式丰富,发布活动的主体各异,活动开展目的截然不同.如以提升设计师知名度为目的或推出新品牌的新品发布会；宣传服装品牌文化为目的的品牌专场发布会；选拔服装设计人才为目的的设计大赛等.尽管服装流行趋势发布活动的具体目的和形式多样,产生的社会效应完全不同,而就其本质来看有以下共同特点：
2.1 多样性
服装发布流行趋势发布会作为一种展示艺术,活动发布的流行信息在一定程度上反映着社会大众的审美倾向.当前大众的审美的个性化特征突出,使得服装发布流行趋势发布会的发布内容呈现出多元化特点.不同年龄、阶层的消费群体对美的追求的差异性,以致服装流行趋势发布的展示形式呈现多样化的特征.
2.2 审美性
当前服装流行趋势发布会已成为展演艺术,其组织策划的每个部分均具有很强的审美性.服装流行趋势发布会中所采用的动、静态展示,针对不同风格的产品采用与之适应的展示形式,多数流行展示形式都具有极强的审美性,在实现流行信息宣传产品促销的同时,也可有效提升大众的服饰审美水平.
2.3 商业性
服装流行趋势发布会发展至今,在推动服装市场经营方面起到了积极的推动作用.多数服装流行趋势发布活动都带有很强的商业目的.另外,服装流行趋势发布在传播流行信息的过程中,也加速了服饰新品信息的传播,促进了服装品牌产品销售.服装流行趋势发布加速了生产与消费环节间的有序循环,提升了服装品牌销售业绩.
2.4 时效性
服装流行趋势发布活动的影响力会随着时间的推移而消退,加之现代数字媒体飞速发展,流行信息总量急剧增长,而流行周期愈来愈短,这对流行趋势发布的时效性提出了更高的要求.作为发布活动的策划者应把握规律,利用其时效性适时的安排下一季产品推广与促销活动.
3 结语
历经近七百年的发展,服装流行趋势发布会的组织形式已呈现出多元化的发展特征.当前服装流行趋势发布活动目的各异且形式多样,究其本质却有着某些共同的特点.作为现代服饰展示的一种重要形式,服装流行趋势发布会可折射出特定时期社会大众的审美倾向.随着大众审美需求的不断提升,服装流行趋势发布会组织与策划方案必须更具创新性.此外,服装流行趋势发布属于展示艺术的范畴,其组织策划每个细节应充分体现其艺术性.
参考文献:
谢莉萍, 徐雅琳, 傅师申. 服装流行趋势发布会的市场营销功用与组织探讨[J]. 纺织科技进展,2014(2):87.
招 霞. 色彩流行趋势的发展与研究.[J]. 行业观察;2011(9):6.
宋绍华. 现代服装流行趋势.[J]. 上海纺织科技;1989(2):51.
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