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补贴大战为何疯狂？
“补贴大战”为何疯狂？
□董忱
“补贴”和“烧钱”是近几年互联网行业最大的话题.“补贴大战”从何而来,又为何疯狂？为什么有些行业可以烧起来而有些却不行？烧完之后的后遗症有哪些,谁又是最大的赢家？
4月10日,滴滴、美团、饿了么在无锡展开了一场轰轰烈烈的外卖补贴大战.
先是滴滴外卖推出下午茶20元减18元的优惠,美团随即给出20元减15元的红包,上演到最后,甚至都出现1分钱的外卖,简直是点外卖不要钱的节奏！
“一分钱吃一份炸鸡,一元钱喝一杯奶茶,一块钱买了6听雪碧.”这么便宜的跟白送差不多了,对于消费者来讲简直就是天上掉馅饼,不要白不要,于是乎近期无锡一夜间掀起了全城市民点外卖的,外卖订单骤然暴增,超出商家的接单能力,外卖小哥也忙得不可开交.后有知情人士爆出美团从苏州派遣200名骑手,来支援无锡市场.但双方即使是做足了准备,在这种大幅度的满减优惠之下,还是出现了部分外卖系统的瘫痪.
先是不少餐厅爆单,暂停营业.后又有不少外卖骑手和顾客爆出外卖爆单,未能成功送达的情况.
这场补贴大战的火爆程度可见一斑！
经过一天的酣战,滴滴外卖宣布当日订单达33.4万单,市场份额跃升至第一.
但马上美团外卖就反击称：“你！又不是个演员,别设计那些‘第一’的情结,美团外卖无锡市场稳居第一！”
在这场没有硝烟的战争中,双方可谓是你来我往,互不相让,味十足！
可俗话讲,天下没有免费的午餐,之所以如此廉价,完全是外卖平台补贴大战刺激所致,等战火平息后,恐怕又要恢复原样了.
其实,经过前几年的补贴大战,外卖平台成功教育了消费者,培育了大量的客户,很多人已习惯订外卖.在饿了么与百度外卖合并后,市场逐渐趋于平静,滴滴外卖的加入,再次令外卖进入“三国杀”格局.作为新进入者,滴滴外卖选择高额补贴来抢占市场份额,也是可以理解的,毕竟这是最简单粗暴的套路.从市场反馈的效果看,滴滴外卖很快就抢走近三分之一的市场,并引发饿了么与美团的阻击,这说明外卖行业的壁垒并不牢固.
不过,补贴大战虽然给消费者带来实惠,但后遗症也很多,且很难持续.毕竟,互联网用户增长率趋缓,外卖行业已经普及,现在处于存量竞争为主,烧钱引流的效果非常短暂,无法培育消费者的忠诚度.补贴大战对资金的消耗太大,平台为了保住市场,都要发放大量补贴券,如此就会形成烧钱游戏,比拼谁的资金实力强大,谁都不敢轻易主动停战.
美团、滴滴在外卖领域展开的“补贴大战”,主要目的都是争抢市场份额.在市场拓荒期,“补贴大战”或许能够起到教育用户、快速打开市场的效果,可如今外卖的市场早已成熟,再搞“补贴大战”的话,其中的负面效应就不容忽视.
后来无锡工商局约谈三家外卖平台,叫停不规范经营,平台均取消了补贴.上海、南京等监管部门亦约谈网约车平台,加强对非法网约车的打击,随后滴滴、美团相继取消了打车补贴.由此说明,“补贴大战”已经不合时宜,被叫停乃在预料之中.
外卖平台疯狂补贴,除了圈用户以外,一个简单粗暴的理由就是想拖死对手,最后剩一家才好呢,独享垄断红利,记者个人认为,这又是平台的一厢情愿了.外卖和打车毕竟不同,供应商一个是B端性质——餐厅,一个是C端性质——个人司机,打车是行车效率的提升,而外卖则不光是效率提升的问题.
那么外卖平台如此夸张的用户补贴运动,他们真的想好怎么赚钱了么？记者认为,双方谁先考虑赚钱谁就输了,问题是,你可以先不挣钱,但你设想的那些盈利模式,真的那么靠谱么？
我国已进入消费升级阶段,简单的战,令企业疲于奔命应付,难以静下心来改善管理水平和服务质量,无益于产业的良性发展,遭到各方的批评.取消“补贴大战”后,平台也应适时转变发展思路,依靠精细化管理完善企业制度,促进企业关切自身竞争力,更加重视消费体验,提升产品和服务质量,通过有序竞争刺激市场活力.
山东加快新旧动能转换专家座谈会在济南成功举办
本刊讯4月27日,山东加快新旧动能转换专家座谈会在山东大厦成功举办.来自国家发展改革委、国务院发展研究中心、中国社会科学院、中国宏观经济研究院、北京大学、中国人民大学、中国经济改革研究基金会、中国企业改革和发展研究会的专家学者及省、市发展改革委、济南市政府有关部门、各县（市）区政府负责人150余人参加了研讨会.国家发展改革委副秘书长范恒山、山东发展改革委党组书记、主任张新文出席会议.济南市委常委、副市长卢江,省发展改革委副主任关兆泉分别致辞.会议由山东省宏观经济研究院党委书记、院长刘冰主持.
会上,专家学者以“山东实施新旧动能转换形势任务及对策建议”为主题进行专题研讨.围绕山东新旧动能转换综合试验区建设总体方案、实施规划、实施意见,结合国内外经济发展趋势,针对山东新旧动能转换面临问题、关键内容、有效路径,专家学者提出了可行措施和政策建议,为山东新旧动能转换把脉支招,贡献智慧,推动山东新旧动能转换取得实效.
卢江指出,目前,济南正举全市之力加快新旧动能转换先行区建设,积极先行先试.济南将认真学习吸收此次新旧动能转换专家座谈会的意见和建议,创新工作思路,做好顶层设计,强化省会担当,把握先行定位,努力把济南新旧动能转换先行区规划好、建设好,在全省新旧动能转换中打头阵、抢先机、挑大梁.
关兆泉表示,推进新旧动能转换,山东将着力强化改革、创新、开放三大动力.一是以改革激发动能转换.加强顶层设计、系统谋划和协同推动,创新市场主体发展机制、要素市场配置机制、财税激励约束机制、绿色低碳发展机制和城乡融合发展机制,大幅度提高全要素生产率.二是以创新引领动能转换.坚持创新第一动力,积极完善创新创业生态体系,突出企业创新主体地位,加强重大创新平台建设,推动科技成果转化,加快形成创新型经济形态.三是以开放助力动能转换.实施新一轮全方位、高水平对外开放,加快完善法治化、国际化、便利化的开放环境,加快融入“一带一路”建设,推进对外贸易转型升级,增创开放型经济发展新优势.
（姚桦峥）
山东推出“人才新政20条”全力助推新旧动能转换
本刊讯4月27日上午,省政府新闻办召开新闻发布会,全面介绍了山东省委、山东省人民政府《关于做好人才支撑新旧动能转换工作的意见》.（以下简称《意见》）.《意见》指出,要充分发挥人才对新旧动能转换的支撑引领作用,以人才优势打造创新优势、产业优势、发展优势,为加快山东由大到强战略性转变,实现创新发展、持续发展、领先发展提供人才保障和智力支持.
这次推出的“人才新政20条”是山东人才政策升级版,主要从人才工程、引才用才机制、人才培养开发模式、创新创业载体、人才生态环境、组织领导等7个方面提出了20条突破性措施,含金量高、针对性强、支持力度大,是对全省人才发展机制改革的再探索、再创新、再突破.
《意见》有十大亮点,例如升级泰山人才工程,整合资源打造三大引才工作品牌,以更宽视野、更活机制揽天下英才.做大“齐鲁之约”引才活动,做优“中国山东海内外高端人才交流会”、做精“山东—名校人才直通车”.
《意见》特别强调,围绕新旧动能转换重大工程,强化院士工作站集聚人才和创新项目措施,确保每个工作站至少有一个院士领衔的创新项目在山东落地转化.并实施“齐鲁英才汇聚计划”,绘制“齐鲁英才地图”,吸引在外人才回鲁创新创业.
同时强调营造更具竞争力的人才生态环境,实施人才安居工程,才能留住人才.
（棋均）
《中医说》上线发布会在济南召开
本刊讯4月27日,2018年山东网络广播电视台与省中医药管理局共同打造的百集大型中医文化养生类节目——《中医说》上线发布会在济南召开.省卫生计生委主任、党组书记袭燕,山东广播电视台党委书记、台长吕芃出席发布会并讲话.发布会上,袭燕、吕芃等领导和现场嘉宾,为《中医说》节目上线揭幕.
《中医说》是国内首档中医文化养生网络节目.采用主题式分集,以深邃悠久的中华文化为指引,每集围绕一个既定主题病例展开,由省中医药管理局推荐的山东著名中医讲解病原机理、治疗预防和医患故事,寻找贴合现代人生活的相关中医食谱及妙方.
（姚桦峥）
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