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国民时间争夺战

人类生来渴求摆脱束缚、追求自由.通过农耕和生产工业产品,人们克服了自然条件的制约；通过市民革命和一系列平权运动,人们摆脱了身份、职业和地域的社会性歧视和束缚；通过造纸术、蒸汽机乃至互联网等技术革命,人们实现知识与信息的普及和共享.但时至今日,人类唯一无法摆脱的制约因素,就是时间.

日本咨询师松冈真宏在其新著《未来时间使用手册》中提出“时间资本主义”的命题.他认为基于时间稀缺性的加剧,商业逻辑正在重构,人生价值的衡量标准正在重新书写,一切资产即将重新估值.未来图景正在显露峥嵘,而眼下就是决定性时刻.人们对时间价值的重视达到登峰造极的地步.过去,人们对大块时间进行“开荒”,到今天已近乎“无荒可开”,只能精细化“密植”以抢夺碎片化时间.

在此背景下,近日掀起的“ 头腾大战”,无论是双方创始人在朋友圈的公开互怼、接踵而来的公关声明,还是对簿公庭的一纸诉状,都可以看做是互联网时代,企业针对稀缺时间展开的抢夺战争.

罗辑思维创始人罗振宇曾参照“国民总收入”,创造出“国民总时间”一词.在互联网信息总量每3 年翻番的前提下,用户的可用消费时间却几乎恒定不变.所以,国民总时间的争夺是一场非此即彼的战争,互联网产品只有尽可能多地占据用户时间,才能获得用不尽的流量,并最终转化为金钱.

一直以来,腾讯是中国网民的时间霸主.以微信为例,其以社交为切口、围绕着关系链,通过公众号、移动支付、小游戏等服务掌控中国网民的时间.2017 年9月发布的《微信数据报告》显示,每天平均有9.02 亿的人登录微信,全年直接带动的信息消费高达2097 亿元.

但是,腾讯如今遭到了短视频——特别是头条系的围攻.

根据数据,整个今日头条及旗下抖音、火山、西瓜视频等平台日均总播放量已经超过100 亿,短视频发布量超过2000 万条.根据QuestMobile 的数据,在短视频行业总使用时长飙升至7.4%的同时,即时通讯的占比却从37%下降至32.2%.随着5G 技术的普及和应用,移动网络提速降费也给短视频带来新的发展势头.虽然现在看来,头条系与腾讯还不在同一量级上,但短视频的确对腾讯的即时通讯流量和时间构成一定威胁.

既然输不起,腾讯只好拿出刀武器：一方面封杀抖音,限制头条系的流量接口,一方面则“复活”微视并加快建设其内容生态.毕竟只有拥有足够多的好内容,才能让用户心甘情愿地交出时间.值得注意的是,根据使用目的的不同,“国民总时间”可以分为“实用总时间”和“娱乐总时间”.

微信诞生在互联网产品的“实用”时代,讲究“高效和靠谱”,那个时代的黄金逻辑其实就是张小龙的“用完就走”.但当效率前所未有的提升后,被节省出来的实用时间则流向“娱乐”.娱乐时代同样追求效率,只不过是“迅速快乐、迅速兴奋、迅速满足”的效率,为了追求这种效率,用户是愿意浪费一点时间用在精心选择上的.

互联网行至中局,时间可能是最大的敌人,也可能是最好的朋友,关键在于产品和内容本身.从这个维度来看,腾讯不妨放下身段,对用户多做了解、迎合需求.头条系则需在爆发后,保证优质且持续的内容供给,才能得到用户持续的投入和依赖.

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