毕业论文网
该文是关于媒体时代论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
融媒体时代电视新闻类节目的竞争策略
文/李红梅
摘 要：融媒体时代,新闻传播得到了快速发展.新媒体在新闻信息传播中发挥的作用越来越明显,新媒体当前已经普遍应用于新闻类信息的传播当中,初步形成了新型传播形势,新闻传播媒介得以不断丰富,对传统媒体的发展造成了前所未有的压力.在融媒体时代,电视新闻类节目只有努力提高自身竞争力水平、创新产品类型才能得到发展,本文在深入研究当前新闻类电视节目的基础上,研究了提升媒体快速发展的措施.
关键词：电视节目；融媒体；竞争策略
中图分类号：G222.3
文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2017）06-043-02
DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.004
随着新媒体技术的普遍应用,新闻传播的传播主体与传播方式出现了前所未有的改变,在实现媒体融合的前提下严重冲击了传统传播体系与传播格局,传统媒体只有进行改革与创新才能实现发展.电视新闻类节目也不例外,进入融媒体时代以来,正确评价自身发展,保证新闻传播收到较好的效果.本文结合北京电视台新闻类节目的发展,提出了融媒体时代新闻类电视节目提高自身竞争力的策略.
1.只有提高电视节目的竞争力才能得到公众的认可
进入新媒体时代以来,传媒业得到了快速发展,涌现出大量新型信息传播形式,当中不乏质量低下者,尤其是新闻类信息传播为了收到较好的经济效益与社会效益,出现了大量的虚假信息.一些电视台为了争夺观众推出了大量的虚假养生知识,最近几年,微信朋友圈也充斥着大量虚假新闻类知识.
2015年4月以来,依据中山大学互联网与国家治理研究中心发布的数据,微信虚假信息主要表现在食品、人身安全、疾病等方面,常常以“致癌”“有毒””死亡”等关键词吸引观众,在这些虚假信息当中常常借助某某专家与权威的名义,容易骗得广大观众的信任.
根据中国科协发布的数据发现,中国只有3%的人拥有较高的科学素养,而涉及公众新闻知识更是凤毛麟角,因此很多民众容易接受虚假信息.但随着微信中新闻知识的增多可以发现,民众随着经济生活水平的不断提高,更加关注新闻,要求拥有更丰富的新闻信息,所以大众传媒要意识到传播正确新闻知识的重要性.
第一,电视新闻类节目当前得到了很多人的认可,有着一定的权威性.如北京电视台新闻频道制作的《新闻北京》.第二,开展辟谣活动可以得到大量人群的认可,节目传播可以收到较好的效果.大量虚假新闻信息充斥在社交媒体当中,由于电视台当前已经拥有了固定接受人群与传播人群,因此辟谣活动具有一定的针对性.与虚假新闻信息进行辩论,具有一定的吸引性,可以帮助广大民众正确分辨信息的真假,提高其新闻知识水平.
2.融媒体时代提升新闻类电视节目竞争力的策略
2.1正确评价自身功能,实现差异化发展
不同新闻传播主体服务于不同的人群,要正确评价自身功能.清华大学媒体调查研究所调查了北京市新闻信息需求状况,发现在电视节目中寻找“新闻生活信息”的人群占到了54%以上,虽然还不能与网络用户相比,但已居于报刊之上,电台新闻节目在进一步细分过程中,要正确评价自身功能,积极宣传正确新闻信息,实现差异化发展.
2014年开始,北京电视台新闻频道将观众范围确定为30~35岁的中青年,这一人群是社会建设的中坚力量,是家庭的中心,他们需要面对紧张的职业生活,有着较大的生活压力,普遍存在着“亚新闻”现象,因为此年龄段人群要求拥有新闻的生活方式,养成了观看新闻节目的生活习惯.
为了得到此年龄段人群关于新闻信息与服务的认可,2014年北京电视台开设了新的新闻栏目《新闻加油站》,节目形式淘汰了死板的访谈式,应用生动活泼、积极互动节目形式,在为人们提供轻松、时尚的娱乐节目过程传播新闻知识.
2.2大胆改革创新,提高产品价值
新闻传播不能一味依据自己的喜好确定电视内容,而应该以市场与观众的需求为依据确定节目形式与内容.因此新闻传播要对当前社会流行风尚与热点内容具有较高的敏感性,及时对节目传播做出调整与改革.
北京城市电视《新闻加油站》在推出时,开设了形式多样的内容板块,将大量新闻信息以碎片化形式进行传播,得到了广大人群的认可.在不断改革过程中,引入了各种真实的案例,设置了新闻提示片花.在新闻资讯部分设置了新闻知识讲座,有效引导了人群的知识、行为的发展.与到场嘉宾访谈过程中,首先设置悬念问题,以吸引更多的观众；结合有奖问答的做法可以激发观众的收视兴趣；引入歌曲等各种新型元素可以创造轻松活泼的传播气氛.
新闻节目的缺点是不同于电视剧或比赛类综艺节目,本身内容不具有连续性.因此要想得到广大观众的认可还需创造具有较大吸引力的话题.为了有效吸引观众,《新闻加油站》在2014年推出了30个以上的主题内容,广大观众评价系列节目有着较高的权威性与组织性,包括丰富的知识与内容,激发了观众的收看兴趣.
电视节目的优点是有着较快的反应速度,日常节目要与新闻热点密切相关,讲究效率.如好莱坞女星朱莉在切除卵巢后的第二天,《新闻加油站》即推出了“预防癌症可以解决一切”,同时邀请了北京大学肿瘤医院妇科专家医生到场讲解,不但及时播出而且还进行了跟踪报道.
但是新闻类节目在选题时还主要以新闻事件或疾病宣传日为主,不同媒体一拥而至,有着较大的重复性.所以在设置话题过程中还需不断创新,如影片《超能陆战队》在播出后,朋友圈广泛充斥着“大白你值得拥有”,《新闻加油站》及时对此提出了反思,为什么老少人群都会认可卡通大白？它对广泛人群有何吸引力？节目及时解答了上述问题,此节目一经播出就引起了广大人群的热议,对此关注度不断升高.
3.融入多种传播手段,创建新型收看形式
当前电视节目已经实现了视频、网络、社交媒体多种形式的融合,有丰富的传播手段.新媒体得以迅速融合,没有依靠传统电视的网络形式,而是利用其不断提高电视内容的传播价值.
当前大多数电视节目开设了公众订阅号,成功将电视打入互联网创新领域中.如北京电视台《新闻大讲堂》推出的微信订阅号“听健”与“城市电视新闻加油站”,可以有效接收观众的反馈意见,及时与观众交流,及时展示最新节目内容,实现了井喷式传播,有效推广了自身节目；人民电视台《朝闻天下》的微信订阅号与“微”“微商城”实现了链接.电视新闻类节目在应用新媒体过程中还属于发展阶段,本身的服务产品与商业模式还没有最终形成.
4.结语
总之,传统媒体发展形式虽然与新媒体存在较大差异,但电视新闻类节目不但可以继续发挥视频传播优势,而且在深入研究广大观众的基础上不断提高专业传播技能.进入融媒体时代,电视新闻类节目需要与新媒体传播形式广泛融合,从而推动自身快速发展.
[1]蔡璐.新闻类电视节目与新媒体融合的思考[J].媒体时代, 2015（1）.
[2]时燕子.融媒体时代电视节目主持人的品牌化运营[J].青年记者,2016（23）：128-129.
[3]江航.新媒体时代新闻电视谈话节目创新传播路径[J].新媒体研究,2015（4）：70-71.
[4] 刘彬.新闻类电视节目在融媒体时代的竞争策略[J].新闻研究导刊, 2015（8）：269-270.
（作者单位：佛山传媒集团佛山电台）
媒体时代论文范文结:
适合不知如何写媒体时代方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于媒体时代论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
1、时代杂志封面
3、时代周刊杂志
4、数字媒体论文
5、美和时代杂志
6、时代教育杂志