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苹果和微信的之争
“苹果税”来了！有媒体说,“哪怕你要为喜欢的微信公众号文章一杯咖啡,苹果也想先喝一口.”
一个是中国社交软件巨头微信,刚刚宣布用户超过9亿；一个是手机定义改写者苹果,智能手机量全球第二,生态布局是公认的世界第一.
双方交手,为的是微信公号,苹果要抽成30%．这被俗称为“苹果税”.截至2016年,微信已经有超过1200万个公众号,但目前微信并未对公号抽成.
双方交火
长期以来,微信和苹果相安无事.直到苹果在《App Store审核指南》中,将3.3.1条款细化.
应用内规定了所有订阅、游戏币、付费内容、解锁等产生的支付,必须通过IAP（in-App purchase应用内购买）完成,这意味着苹果商店平台要抽成30%.
今年4月,苹果认定微信公号功能属于App内购买,须支付30%金额.微信则认为功能并非购买交易,遂将功能暂时下架.
至此,微信和苹果正式交火.交战双方实力如何？
腾讯今年第一季度财报显示,微信和海外WaChat活跃用户达到9.38亿,同比增长23%,智能手机游戏给腾讯带来了129亿元人民币的收入.其母公司腾讯更是中国最大的数字虚拟内容提供商.
而苹果这两年在中国的发展并不乐观.一方面,苹果商店为苹果的生态布局提供了有力的支撑.2013年以来,苹果在中国的收入几乎翻番.App数据分析平台App Annie认定,世界最大的苹果商店就在中国.但另一方面,从2016年开始,苹果在大中华区的营收直线下滑.
与此同时,高调杀人中国移动支付市场的Apple Pay（苹果支付）也遭遇水土不服.硬件市场的竞争对手也给了苹果更多压力.随着华为、VIVO等国产手机市场的逐步拓展,苹果公司营收压力凸显.有评论认为,强势入局并分一杯羹,是苹果维持盈利的手段.
公号内容生产者影响几何
许天心是一位自由撰稿人,在给一些大号供稿的同时,也运营着一个属于自己的小号“becase”,目前积累了5000多名粉丝.微信关闭通道之后,她说自己受到了不小的冲击：“少了很多,以前一篇大概在100元左右,有时候两三百元.现在一篇只有几十元.”
和不少作者一样,许夭心在文章中放了转账二维码,也有一些人通过二维码转账,但是引导并不强.许天心说,苹果和微信的 “斗争”给自己带来了不小的影响.“赞赏是最好的鼓励,毕竟打钱给我,说明（读者）真的舍得给我钱,哪怕是5块钱！而且有赞赏按钮的话,下面整齐排列的头像,也会刺激粉丝打更多的钱”.
微信公号作者傅踢踢也在文章中添加了收款二维码,但是很快就放弃了这一做法.他说,转账过来的,多是一元、两元,加上有些粉丝对个人转账有疑虑,索性都不放二维码了,目前安卓用户仍能通过微信自愿.
傅踢踢说,以前的文章部分,前三排都是满的（24人）,现在少则几个人,多则几十个.之前每篇平均可以拿到500元左右的,现在大概只有50—100元.创作者平白无故被减少了一部分收入,会觉得这是“无妄之灾”.不过他也能理解,毕竟企业都各有立场.他说,这件事情对他们这种内容创作者有影响,但影响不大.至于苹果和微信最终怎么做,也不在他们考虑的范围内.
艾媒咨询的数据显示,87.1%的内容生产者表示不受苹果“”收费条款影响,会继续生产内容给微信公众号、知乎等平台.
苹果抽成：是一视同仁还是恃强分羹
事实上,被一些中国用户的分成,也并非只针对中国的微信.从2008年7月上线开始．iOS应用商店App Store便收取30%的流水,至今年6月1日已经累计向应用者分成超过700亿美元.这意味着,该平台产生了超过1000亿美元的资金流量,苹果公司也从中获取了300亿美元的利润.
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍将苹果的行为同“OPPO手机拦截腾讯手机管家”受到湖北省武汉市中级人民法院裁定侵权一案,进行了比较.
OPPO手机用户通过腾讯网站下载“腾讯手机管家”时,会前后4次收到“提醒”,并使用 “手机损坏和数据丢失风险”“病毒广告风险”等表述,同时引导用户前往OPPO手机软件商店下载.由于存在不正当竞争的嫌疑,为减少侵权影响,法院裁定OPPO立即停止“弹窗导流”的侵权行为.
由此,朱巍认为,苹果用户购买手机时,没有相关规定.但在《App Store审核指南》更新中,添加了有关条款,这种行为是强制用户做出选择,违反了《反不正当竞争法》,侵犯了用户的知情权和自由选择权以及公平交易的权利.
飞象网总编辑项立刚表示,苹果的行为是“耍流氓“.微信在过程中没有任何抽成,这有助于大家分享认识、看法和资讯.消费者的钱是给作者的.用户在购买苹果手机的时候已经付了钱,在苹果商店下载应用的时候,苹果提供应用分发是应尽的义务.
而中国人民大学商法研究所所长、中国副会长刘俊海在接受《检察日报》采访时表示,无论苹果还是腾讯,企业间应当按照商业的规矩进行博弈和谈判,寻求解决问题的最优方案,不能以损害第三方用户的利益作为解决商业利益纠纷的通道.
微信有底气叫板
艾媒咨询的报告显示,2017年5月,中国App活跃用户排行榜中,微信以94.24%的活跃用户占比位列第一.艾媒咨询的分析师指出,相对于苹果手机、电脑等电子产品,微信具有社交化、生活化、移动支付等功能属性,因此在用户层面不可或缺.在一项针对“苹果微信二选一”的站队行为中,选择微信的人更多,因为微信“已融入日常生活之中”.
微信有底气与苹果叫板.但对于一些江湖地位不如微信的企业来说,妥协似乎是唯一的选择.艾媒咨询发布的《2017年苹果“”收费事件调查报告》显示,尽管苹果与微信谈判“遇冷”,明确被拒,但映客等直播平台、知乎等内容平台则迫于压力而妥协.
苹果公布规定后,知乎专栏向部分用户发布通知： “应苹果公司要求,自io S3.5.3版本起,专栏赞赏功能将接入IAP机制进行支付,苹果公司将会对其中32%作为手续费进行扣除.”而知乎Live由于不属于赞赏功能,无须走IAP程序.
相比于微信、知乎等平台,直播平台显然受到的影响更大.
目前,映客等直播平台已经按照苹果商店的规定进行IAP分成,而陌陌自从设立之初便按照该规定执行.
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