视觉方面在职研究生论文范文 与品牌动态化视觉形象的视觉信息迭代第20届悉尼双年展视觉形象分析类本科毕业论文范文

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品牌动态化视觉形象的视觉信息迭代第20届悉尼双年展视觉形象分析

刘 锟 唐昌乔 (贵州大学美术学院 550003)

摘 要:文章分析了第20届悉尼双年展视觉形象的信息迭代特点.从会展7个彼此独立的形象系统切入,剖析了观众在动态化视觉形象引导下的由视觉到意识的主动构建.提出在新媒体环境下,品牌动态化视觉形象应摆脱单纯的形式游戏,向更加信息化的方向发展.

关键词:品牌动态化;视觉形象系统;信息迭代

悉尼双年展(BiennaleofSydney)是澳大利亚最大的现代视觉艺术会展,以展现世界最新鲜、最具革新精神的当代艺术而闻名.斯蒂芬妮?罗森塔尔(StephanieRosenthal)受邀请担任第20届悉尼双年展艺术总监.展览主题引用的是美国著名科幻小说作家威廉?吉布森(WilliamFordGibson)的名言“未来已到──但它却来得并不均匀”(TheFutureIsAlreadyHere--It´sJustNotEvenlyDistributed),罗森塔尔通过7个展区以及一系列“过渡空间”来阐释这一议题.每一个展区都以“思想的大使”为独立主题而呈现.这7个“思想大使”分别为:真实(Real)、精神(Spirits)、消失(Disappearance)、非参与(Non-Participation)、翻译(Translation)、过渡(Transition)和斯坦尼斯拉夫?莱姆(StanislawLem)1.

面对这样一个复杂的和未来的主题以及多区域的散点传播,会展的品牌视觉形象系统的挑战是连接不同的场地和副主题,同时还要将观众的意识与多样化的艺术和经验相连接起来.所以此次双年展一改以往统一的视觉形象系统,开创性的在7个主要展区都设计了彼此独立的“动态化”视觉形象系统.这种“动态化”并不仅仅是利用数字媒体等进行动态呈现,而是让多个视觉系统在包括传统媒介在内的各种展示平台上,随着地点和主题的变化而改变视觉形象,使观众产生由视觉到意识的信息迭代(InformationIterating).在“动态化”品牌视觉形象日趋流行的今天,这种设计方式提供了对于“动态化”含义的一种新思考,为以后品牌视觉形象设计确立了一个“信息化”的发展趋向.

一、由视觉引导意识产生的信息迭代

与过去的双年展视觉系统相比, 此次会展同样是以BiennaleofSydney为主标识,但主标识仅仅是作为“容器”的作用.差异性的排版语言以及超现代感的文字表现形式不仅契合了本次双年展的主题,同时也赋予了新的视觉系统三个层次的形态.第一个层次是静态的,即每个独立的展区采用的颇具未来风的字体设计,向观众传达此次展览面向未来的议题(图1).第二个层次是形式上的动态化,即以静态的英文主标识作为母本,进行在媒介上的动态变化,使新的形象系统具有一种物理层面上的变化特征.第三个层次是意识上的动态化,即观众在展览的特定空间与时间上接受不同的视觉形象信息,并处于融合交流的状态,使新的形象系统具有一种意识层面上的变化特征.

双年展的这种设计诉求具有其特定背景:从历史上来看,悉尼双年展的前身是一项“当代澳洲艺术奖”的选拔和展览活动,旨在通过作品布置、表演艺术、电影放映、网络现场、文字、对话和其他活动展现国际当代艺术最新创作,扩大观众对当代艺术的接触,提高他们的意识和参与度.从本次主题来看,意在表明大众忽视对于未来的期望和体现当下现实和虚拟的网络世界的密切交织.基于历史与当下,双年展品牌视觉形象设计被要求一方面图式易为公众识别,另一方面要传达出会展内容的丰富性与超现实性,更重要的是激发公众在意识层面参与会展的议题.面对复杂的信息处理与意识引导上的诉求,会展7个主区域以其独特的语言和文字的排版形式、颜色以及别具风格的代表实体,直接反映艺术思想的汇集.在字体的大小间隔上保持一致,以20TH、BIENNALE、OFSYDNEY分三行作为主标识的母体,将不同字体运用到其中,即在保持其原始能指语义的情况下,根据展览区域变换其所指对象或涵纳范围.观众通过在不同区域间的转换,各个系统的视觉形象在观众个体意识中形成图式的同化或顺化而达到平衡,使每个个体对于会展视觉形象产生不同的图式.观众对会展的视觉形象系统是以某个区域视觉图式主观构建的视觉形象,并且在参观会展的过程中迭代演变.与视觉形象的本体相应,形象系统以片段的方式延展到丰富的传播应用上,将其信息迭代的特性充分表现出来(图2).每个展区都是一段连续的信息卷轴,分布在城市的不同角落,传达出部分艺术经验和思想.当观众从一个地点移动到下一个地点,每个个体通过视觉引导意识,聚集吸收不同区域的特性,融合在彼此文化交流的对话中.

双年展的视觉形象系统以迥异的设计风格对会展主题及副主题进行了引导上的互动构建,采用泛视觉形象系统达成参观者个人意识上的信息迭代,由此实现了会展成为大众与当代艺术之间的桥梁作用.

二、相互构建是信息迭代的关键

对于品牌视觉形象设计本身而言,其核心仍然是如何建立有效信息传达的传统命题.在多种感官综合的新媒体环境下,信息类型呈现出多样性、兼容性、实时性和互动性的特点.品牌视觉形象设计依赖于科技的“在场”,以多形态、开放性的视觉形象为主题尽可能的表达大容量的信息,在多种形态相互作用中来表达品牌丰富的文化内涵.所以,与趋于简单化的主体设计相呼应的是系统推广部分的复杂化与个性化,这个系统包括下属子系统、各类主题图形与辅助图案及其推广设计.从视觉语言的表现效应来说,它是一种“更广泛的视觉语言效应”,是为了让信息通过图形媒介引发视觉受众的心理知觉.在这里视觉形象设计是将观念(idea)转化为视觉语言的过程,视觉形象成为了一种意识,而非简单符号,“事实上,某些抽象的命题是能够被翻译成视觉形象的,因而它完全可以转变为一个形象概念”.

那么,品牌动态化视觉形象的设计与应用,已经不再局限于传统的形象描绘和传播,而是从视觉的表现和系统的延展上呈现多样的文化表达和意义需求.恩斯特?贡布里希认为“图像的真正价值在于它能够传达无法用其他代码表示的信息”.品牌动态化视觉形象的设计就不仅仅是为了适应媒介而在形式上的变化,而是通过以程式符号的连续限定与引导,让大众在既有观念中自行进行观念视觉化的构建,在限定与引导过程中,因信息的再定位与更新使个体产生意识层面的新的认知,而达到迭代的效果.迭代最初是源于数学领域的一个专有名词,是数学中的一种算法,任何事物经过几次迭代之后都会蜕变成新的事物.在这样一种迭代性的过程中,观众作为行为体与视觉形象的体系结构间是互相构建的关系,而观众的主动尤为关键,是其主动的行动才产生了结构的完整.究其根本,就是怎样调动受众个体的主动性,利用视觉信息迭代效果,以满足大众对于品牌形象信息上的明确性要求与文化内涵上的多元性需求.这样才能使动态化视觉形象脱离了单纯的形式游戏,以更信息化的姿态成为视觉形象设计的一个突破点.

三、品牌视觉形象信息化的意义

从此次悉尼双年展的视觉形象设计中可得出,在信息化的新媒体环境下,品牌的形象识别要形成识别体系、加强识别效果,这必须要求设计师从事物表象背后,去挖掘隐藏在外形、色彩、质感后面的“另一种真实”,它与我们对事物形象的直观认识一起,建构了我们的思维模式.“设计从来都不仅仅呈现为单向度的物质功能属性,而是通过艺术的处理和想象,使设计呈现超越工具理性的面貌和复杂性”.动态化视觉形象需要通过其传播覆盖力度充分唤起公众的探知热情,利用其信息迭代的特性,充分介入到公众文化之中,通过双方交互构建品牌形象,为品牌与大众之间的沟壑架起桥梁,以一种后现代的方式将评判的权利赋予公众.

而这种后现代性正是由于新媒体环境已成为一个信息生成和交互的中心,从用户习惯和立体化信息传播方式等多个方面对传统媒体格局构成了冲击.麦克卢汉曾提出:“媒介即信息”.他认为:任何技术都逐渐创造出全新的人的环境,环境并非是消极的包装用品而是积极的作用过程.所以,企业在重新激活品牌或者创立新品牌的时候,要利用好新媒体平台,激发消费.品牌的延展系统要基于品牌的视觉延续性,以及与时代审美的同步.品牌定期或不定期的进行识别系统的调整,进行“进化设计”,慢慢完善调整视觉系统,陆续发布系统中的关键元素、主题图案,动态地营造消费者心目中的形象定位,产生视觉信息的迭代效果,以突出品牌的个性在众多竞争中吸引受众,使企业或者产品的品牌视觉形象在繁杂的信息中脱颖而出.

四、结语

第20届悉尼双年展视觉形象设计,实质上体现了在后现代语境中形象设计的新要求,即一方面视觉形象需要有可变的属性,向空间与时间开放;一方面,籍由这种变化性使公众由传统的符号单向被动接受,转而主动参与构建,使品牌视觉形象更加信息化以容纳更多元的文化内涵,从而大幅度的延长品牌生命.

注释:

1.斯坦尼斯拉夫?莱姆(StanislawLem,1921-2006)波兰著名科幻作家、哲学家,20世纪欧洲最多才多艺的作家之一,也是国际公认的科幻小说天才作家.

参考文献:

[1][美]鲁道夫?阿恩海姆.艺术与视知觉[M].北京:中国社会科学出版社,1984:209.

[2][英]恩斯特贡布里希.图像与眼睛——视觉图像在信息交流中的地位[M].杭州:浙江摄影出版社,1989:175.

[3]杭间.“设计史”的本质——从工具理性到“日常生活的审美化”[J].文艺研究,2010(11).

[4][加]马歇尔?麦克卢汉,何道宽译.理解媒介——论人的延伸[M].北京:商务印书馆,2000:2.

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