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永仁县特色农业品牌的现状与
赵 青
摘 要：“大力发展特色产业,打造优势特色产品”,加强特色品牌建设是现代农业发展的必由之路,同时也是提升农产品市场竞争力和附加值,实现农业增效、农民增收的重要举措.
关键词：特色农业；品牌；发展现状；对策
加强特色品牌建设是现代农业发展的必由之路,同时也是提升农产品市场竞争力和附加值,实现农业增效、农民增收的重要举措.实施品牌战略是提升特色农产品的市场竞争力最有效的途径,“大力发展特色产业,打造优势特色产品”,对永仁县发展农业特色品牌的主要意义是：一是利用我县独特的地理区位优势、气候突出优势、物种明显优势、开放优势巨大等条件,打造有优势和竞争力强的绿色品牌,增加发展的动力,走出具有永仁特色的农业现代化道路；二以转变发展方式为主线,创造世界品牌芒果园、中国油橄榄之乡、中国彝族赛装节、方山国家森林公园4大品牌；三是按照“县有骨干产业、乡（镇）有主导产业、村有优势产业、户有增收产业”的高原特色产业发展目标,着力构建“一核两轴三圈”的生产力空间格局,即把莲池乡集镇与县城组团作为核心区,以南永公路和永仁—中和—永兴—维的公路作为两条发展轴线,建设东部（永定镇、莲池乡）产业融合发展经济圈、中部（维的乡、猛虎乡、宜就镇）绿色现代产业经济圈、西北部（中和镇、永兴乡、维的乡、猛虎乡、宜就镇的山区村委会）民族生态旅游经济圈,努力实现全县经济社会发展与优化空间布局融为一体,到2020年县城建成区面积达6.27km2.
1 永仁县发展特色农业品牌的现状
永仁县地处滇川交界,国道108线及南永线贯境而过,素有滇川北大门之“咽喉要塞”之称.永仁县日照时间长,年均日照达2 824.4h,居全国第二（仅次于西藏拉萨）、全省第一,具有丰富的光热资源.年均气温17.8℃,年均降水量840mm,无霜期315天,≥10℃的年平均积温为5 934℃.发挥阳光优势,大力发展高原特色现代农业,重点发展绿色生态、品质高端、人有我优的特色果蔬产业.全县已发展板栗1万hm2、核桃6 666.67hm2、芒果3 133.33hm2、油橄榄2 666.67hm2,葡萄、冬桃蔬菜小枣等种植和黑山羊养殖规模不断扩大.充分利用方山的气候、文化和森林资源,建设方山国家森林公园.开发以永定河为主线的城镇休闲带,打造有民族特色风格的城镇风貌和民族风情,建设宜居宜游宜业的阳光康养精品旅游县城.
大力发展油橄榄、晚熟芒果、葡萄、冬桃、小枣等高原特色经济林果种植项目,加大土地开发整理力度,走“公司+基地+合作社+农户”的路子,先后引进了太谷、绿源、欣源、哲林等4家龙头企业到发展油橄榄、芒果产业.经过近10年的不断探索,永仁县通过走“公司+基地+合作社+农户”的路子,大力发展油橄榄,建设油橄榄连片种植核心区,积极扶持贫困自然村发展油橄榄种植产业,截至2015年9月,全县油橄榄种植面积已发展到4万余亩.现在,永仁县常住居民人均可支配收入从14 406元增加至26 586元,增长0.8倍年增长,年增长13.2%达7 535元增长1.3倍,年均增长17%.油橄榄、芒果、板栗、核桃、小枣、蚕桑、葡萄、冬桃、蔬菜等种植规模不断扩大,全县晚熟芒果种植面积达3 133.33hm2、油橄榄种植面积达2 666.67余hm2,全县新增油橄榄、晚熟芒果种植户584户,龙头企业及示范户带动效应明显,特色产业发展格局初步形成.
春有樱桃、油橄榄,夏有葡萄,秋有芒果、板栗、石榴和核桃等,冬有草莓、柑橘、冬桃,永仁县一年四季水果丰收不断.
2 发展特色品牌存在的问题
1）品牌创建意识不强.受传统农业生产经营观念的影响,当前许多农业生产者满足于传统的营销模式和已有的销售渠道,对打造品牌缺乏应有的认识,创建品牌的积极性不高,品牌建设力度不大,产品打入大市场的不多.不少农民、企业生产者存在依赖政府的心理,创建品牌的主动性、自觉性不高,缺乏品牌意识.
2）土地集中流转难.新型农业经营主体的规模化、集约化、机械化经营,必须以大规模土地连片供应为前提,但相当大部分农民抱着“宁可抛荒不可失地”的思想,害怕失地失权,不愿意把土地流转给他人耕种.在流转过程中也存在“四难”问题：农村人口频繁流动导致空巢农户增多,流转难；农户情况千差万别、众口难调,成片流转难；部分农民法制意识淡漠,规范流转难；田块面积账实不符、四至不清,流转面积确认难.
3）基础设施配套难.机耕条件差,机耕道的建设落后,使得农业机械“进村不下田”,空有一身装备却只能“望田兴叹”.水利条件差,持续干旱及水利设施常年失修,农村水库可供农业用水的能力逐年下降,库塘随着塘泥累积水层逐年变浅,灌溉渠道受杂草和淤泥影响逐年梗塞,堰坝毁损,导致稻田缺水问题日益凸显.连续数小时下雨则涝,连续几天未雨则旱.
4）品牌影响力不大.虽然有自己的品牌,但品牌的档次较低,品牌效应没有得到充分发挥,品牌产品对农业的带动和辐射作用不明显.真正在市场上叫得响的不多,没有“驰名品牌”.
5）品牌产品规模偏小.品牌产品加工能力低下,生产分散,规模较小,企业与基地、农户之间关系松散,对产业的带动性较弱.企业与产业之间比例失衡,出现有产业、无龙头,大产业、小龙头等现象.
3 发展特色农业品牌的思考及对策
针对上述发展特色农业品牌中存在的诸多现实问题,提出以下具体对策和措施.
1）树立品牌意识,选准品牌定位.在当前的现实情况下,农业企业和生产者要树立品牌意识,充分认识到品牌在市场竞争和企业发展中的巨大作用.树立强烈的品牌意识是实施品牌战略的基础,尤其是农业合作社和企业管理者的品牌意识如何,决定了品牌战略的制定与实施,关系到品牌建设的力度和深度.
2）依托优势资源,发展特色农业,打造地域品牌.在发展永仁县特色农业项目中要充分依托并整合区域优势资源,发展特色农业,培育主导产业,使其形成规模,提高档次,培育地域品牌.
3）建设农产品品牌传播渠道,拓展农产品品牌空间.建设“农超对接”、直销专卖、定单营销、网络营销、农产品会展、观光农业等渠道,拓展农产品品牌空间.
4）发挥政府的协调引导,有针对性地制定并落实扶持政策.采取政策鼓励、宣传倡导、财政补贴、产品评比等方式营造良好的品牌建设氛围.在此基础上,政府还应在传递市场信息、地域资源整合、组建农业专业化团体、协调农业企业或团体与下游商家的关系、建立农产品批发市场等品牌推广平台、协助农业企业或团体进行品牌宣传和公共关系活动,同时政府还应加强农产品质量执法的严肃性和公正性,提高农产品品牌的（下转第43页）公信力.
4 在发展农产品品牌建设时需要给予支持
1）政府要加大投入,加强扶持,加快品牌创建速度.一是要出台相关扶持政策.对农产品品牌企业,要在资源要素保障方面给予政策倾斜,在农业产业化、农业科技进步等项目安排实施中,积极给予鼓励扶持,进一步加大农产品品牌建设力度,促进农产品品牌又好又快发展.二是要加大资金投入.对品牌申报注册要给予一定补贴,对申报成功的品牌和企业给予一定的奖励,鼓励创建品牌.三是要加快品牌申报注册.重点发展芒果、油橄榄和黑山羊优势产业,加强板栗产业科学管理,争创中国晚熟芒果之乡、油橄榄之乡、黑山羊之乡、早熟板栗之乡.一方面对现有的名牌产品,搭好宣传平台,扩大影响面；另一方面对维的板栗、中和核桃、莲池金丝枣、宜就油橄榄、永兴芒果等盛名农产品,加快申报成为名牌产品.四是保护和开发中和永兴黑山羊品种,引进龙头企业培育“永仁黑山羊”品牌.精心培育樱桃、冬桃、石榴、枣类、花卉等精品产业,大力推广“公司+基地+合作社+农户”的组织体系和运行模式.积极搭建投融资平台,创新投融资模式,用足政府性、金融性、民间性金融资源.
2）坚持农产品的标准化生产.加强农业质量标准体系建设,抓好农产品质量监督检测,做到质量有标准,生产有规程,产品有标志,市场有监测.要抓好源头控制,严格按要求使用农药、化肥、激素、添加剂、防腐剂、保鲜剂等人工合成物质,杜绝假冒伪劣农资和剧毒、高毒、高残留农药流入市场和进入市场环节.加快完善农产品检疫检测设施和手段,加强对农资市场的监督管理,以绿色品牌理念引导农业生产标准.
3）大力推进农产品商标注册.增强农业企业、专业合作社、经纪人、农户等生产经营主体的商标意识,积极鼓励生产经营主体申报绿色农产品注册和实施原产地保护,运用商标来保护自己、扩大市场份额.加强对农产品品牌的监管工作,加大品牌保护力度,打击假冒伪劣行为,促进农产品品牌建设健康有序发展.
4）通过科企联合、科企嫁接和帮助企业进行技术改造等多种形式,大力推进农业龙头企业进行技术创新,提高企业的自主创新和自主创牌能力,提高产品的科技含量和市场竞争力.
参考文献
[1] 张小红,邓光发.永仁县发展现代高原特色农业调研报告[J].当代农村财经,2014,（7）：59-61.
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