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基于湖湘文化特色的旅游纪念品设计

王薇（湖南工艺美术职业学院 413000）

摘要：湖湘文化是湖南地区在楚文化和近代经世致用学说等多种元素影响下所形成发挥形成的一种具有相对特征、相对稳定且具有传承关系的历史文化形态.从文化产业发展的角度来看,湖湘文化特色旅游纪念品有着较高的历史文化价值.本文主要从湖湘文化特色旅游纪念品的设计意义入手,对基于湖湘文化特色的旅游纪念品设计问题进行了分析.

关键词：湖湘文化；旅游纪念品；红色旅游

本文系2017年湖南省哲学社会科学基金项目

一、湖湘文化特色旅游纪念品设计的意义

（一）提升湖湘旅游纪念品的地域价值

旅游纪念品是某一地区的地域风土人情、自然风貌和文化特征的暗影.地域文化内涵是旅游纪念品设计工作中的核心要素.具有浓郁的地方文化特色和文化品格的旅游纪念品往往对游客有着较大的吸引力,在湖湘旅游纪念品设计元素选用过程中,汲取湖湘文化特色元素,可以为旅游纪念品的文化魅力提供一定保障.

（二）推动湖湘旅游纪念品设计创新

保持对社会的敏感度,顺应时代文化也是旅游纪念品设计过程中所要遵循的原则.时尚性、人文性和情感性的统一,是现代旅游纪念品的主要设计思路.旅游纪念品设计与传统手工艺之间的有效结合,可以让旅游纪念品的人性化特征和情感个性化特征得到强化.湖湘文化中的图形元素反映的是一种质朴拙感之美.立足湖湘文化,在湖湘文化中汲取设计元素,可以有效促进地域文化与现代旅游纪念品设计之间的有效结合.

二、湖南地区的本土文化元素

（一）文物古迹

旅游纪念品设计与当地的历史属性和地域文化属性之间存在着密切的联系.与湖湘土文化有关的文物古迹较为丰富.如马王堆汉墓中出土的文物展示了古代长沙国的历史文化风貌.马王堆中出土的历史文物可以被看作是湖湘文化中的核心资源.

（二）湖湘传统民间技艺

农业和畜牧业是湖南地区历史上的重要产业,出于农业需求,很多工匠自给自足从事手工技术加工.锻造银饰、木雕和竹雕等器具的出现,促进了湖湘民间技艺的发展.在湖湘旅游纪念品设计过程中,传统民间技艺也具有着一定的借鉴价值

（三）湖湘传统民间美术

湖南地区的传统民间美术涉及到了民间印染花布、民间刺绣桃花、民间剪纸、民间木版画等多种美术技艺.以蓝印花布印制技术为例,工艺手法的特殊性和图案疏密、虚实得当的特点是蓝印花布印制工艺的主要特色.湖南地区的民间刺绣艺术也具有着强调装饰效果、图案造型生动大胆、纹样多样化的特点.民间美术形式的应用,可以让湖湘旅游纪念品更好地反映湖南地区的地域风情.

（四）湖湘近代历史文化

从文化产业发展的角度来看,湖湘文化特色旅游纪念品有着较高的历史文化价值.我国近代历史上有着“湖南人才半国中”和“无湘不成军”的说法,可见湖湘文化影响下的湖南省在我国历史发展过程中发挥着重要的作用.屈原忧国忧民的文学传统、胡安国“经世致用”的哲学传统和清代以曾国藩为首的“湘乡文派”是湖湘文化的典型代表.故里、杨开慧牺牲地位于湖南地区,国共内战时期的秋收起义、平江起义和通道会议；抗日战争时期的三次长沙会战、常德会战和湘西会战（雪峰山会战）均发生于湖南地区.以芷江受降旧址为代表的抗战遗迹也是湖南地区重要的历史文化旅游资源.利用旅游纪念品开发湖湘历史文化资源,可以在继承、发扬传统文化的基础上,增强人们的爱国情感.

三、基于湖湘文化特色的旅游纪念品设计策略

（一）对湖湘土文化图形元素进行充分发掘

一般而言,元素主要指的是组成某一组合体的个别成分.在现代造型艺术领域,图形元素的塑造过程与自然、社会生活和造物文化中的各种形态之间存在着较为密切的联系.艺术加工过程是构建新的具有审美意义的图形的过程.旅游纪念品设计过程可以被看作是一种特殊化的文化设计过程.对湖湘文化中所包含的丰富的图形素材进行应用,可以让这些素材在长期历史发展过程中所积累的微博内化性和艺术性特征得到充分发挥.

（二）分区域开发旅游纪念品

不同地区的旅游景区的文化资源、物质资源是旅游纪念品的主要设计题材,当地的原料、设计工艺在旅游纪念品设计过程中的应用,也可以让旅游纪念品成为传播当地民俗风情的载体.也就是说,湖南省内不同地区不同旅游景点的旅游纪念品需要展示出不同旅游景区、不同城市的独特的文化内涵和特有资源.景区区域图形元素的挖掘和使用,成为了增强旅游纪念品本区域视觉文化艺术特征的重要方式.对不同地区的特有的元素的应用,可以为旅游纪念品的独特性和唯一性特征提供保障,也可以在刺激消费者的购买的基础上,增强旅游纪念品的欣赏性和收藏性.

（三）挖掘红色旅游纪念品的符号象征功能

符号与人们长期的社会实践和生产劳动过程之间存在着较为密切的联系.她是人们对各种精神、理念进行探索与追求的产物.绘画、锦绣、书法和音符等媒介是符号的主要展示载体.对于红色旅游资源而言,它在现实生活中发挥着展示红色文化、传递红色文化的过程.以湖南省会同县为例,该县设计的竹编纪念品《常胜将军》以粟裕大将为题材,利用粟裕将军的头像和其作品《抒怀诗》中为主要内容,设计出了一种采用字中套字等手法的纪念品.

（四）拓展红色旅游纪念品产品语意

红色旅游纪念品的产品主要指的是产品向消费者展示的文化信息和象征意义.对于红色旅游景区或红色旅游城市而言,在旅游纪念品设计过程中借用象征等手法展示红色文化,可以让红色文化的象征功能得到有效发挥.例如韶山地区的旅游纪念品设计工作就可以将同志的故居和周围环境特点进行应用.

四、结论

利用现代设计语言对旅游纪念品设计进行优化,是基于互相文化特色的旅游产品设计过程中所要采取的措施.地域文化内涵与旅游纪念品的功能之间的融合,可以让游客更好地了解湖湘文化,有利于湖湘文化的传承与创新.

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