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情感因素在广告艺术设计中的应用探析
摘 要：广告艺术设计应该从大众的角度来进行设计,因此在艺术设计中融入情感因素是非常重要的.本文先介绍了情感因素在广告艺术设计中的作用,同时分析了情感因素在广告艺术设计中的应用原则和表现形式,并阐述了在广告艺术设计中的实际应用,通过情感因素的融入提高广告艺术设计发挥的作用,起到传递信息的效果,从而更好的为大众进行服务.
关键词：情感因素；广告；艺术设计
引言
广告艺术是广告的一种特殊表现形式,是一种具有一定的实用性和目的性的艺术表现形式,以达到某种产品或者商品的销售或者推销的目的,通过为企业或则机关等进行信息的传递,将信息传递给需要的人群,从而促进消费.广告艺术的形式多种多样,可以以音乐、语言、演绎和摄影等形式来进行信息的传递.在广告艺术设计中,情感因素的融入具有非常重要的意义.
一、情感因素在广告艺术设计中的作用
一个成功的广告设计取决于其是否可以吸引消费者的注意,在广告艺术设计中进行情感设计,是利用消费者的情感变化规律和心理变化规律的曲线来对广告进行设计,将情感因素融入到广告艺术设计中,可以根据消费者的情感变化和心理需求要进行广告的设计,从而取得更好的传递信息的效果.在广告艺术的设计过程中,主要是通过融入各种艺术元素来进行设计的,在一个成功的广告艺术中,基本也是依靠这些艺术的元素来吸引消费者的目光,触发人们的情感临界点.情感因素具有多种功能,例如使人欣喜若狂或者催人泪下等.而在广告艺术设计中,情感因素具有不一样的功能.
广告艺术设计本身具有比较强的目的性,主要是为了促进消费者的消费,是一种营销或者销售手段.而将情感因素融入到广告艺术设计中,就大大降低了商品的目的性,增强了企业活动和商品的人性化,最终促进消费者消费,实现购买行为.针对消费者的消费行为,心理学家将消费者的消费行为总结成为四个阶段,第一个阶段就是吸引消费者的注意力,让消费者对商品投入更多的关注；第二个阶段就是消费者对商品活动中的某一个品牌产生了兴趣；第三个阶段就是消费者想要拥有产品或者商品,但是还具有一定的徘徊性,产生了购买,但是还在下决定要不要购买；第四个阶段就是最后消费者决定购买,形成了购买行动.因此,将情感因素融入到广告艺术设计中,就是在广告设计中增加一些感彩,让消费者享受精神上的享受,让消费者可以提高对产品的注意力,在关注消费者的过程中可以得到享受,或让消费者感动,或让消费者产生愉悦,最后触发消费者的购买行为,从而实现广告艺术设计的最终目的1.
二、情感因素在广告艺术设计中的原则
近年来,由于各种产品和商品的出现,各行各业的市场竞争力都在不断增大,而广告是一种增强市场竞争力的有效手段,因此,企业必须要提高广告艺术设计的重视,将情感因素融入到广告艺术设计的过程中,让消费者能够注意到产品,并对产品产生浓厚的兴趣.只有先吸引了消费者的目光,消费者才能在接下来对产生的基本信息和内涵进行关注和了解,最终促成购买行为.在广告艺术设计中,加入人类特有的情感因素,可以正确的把握消费者的心理,可以一定程度上将商品的基本信息转化为文化艺术.将情感因素运用到广告艺术设计中,应该要遵循以下原则.首先,在广告艺术设计中融入情感因素,应该要能够吸引消费者的目光,让消费者具有进一步了解产品的2.如果加入情感因素,并不能吸引消费者的注意力,那么将不能进行接下来的工作,对于促进产品的消费也将发挥不了作用.所以在融入情感因素时,最基础的就是要吸引消费者的注意.其次,在融入情感因素时,应该针对不同的人群融入不同的情感诱因.不同的消费人群,对于能够促进其消费的情感诱因也是不一样的.例如,对于女性来说,如果在广告艺术设计中融入更多美感的东西,可以从视觉上给消费者带来享受,从而促进女性消费.而对于男性消费者来说,过多的美感体验可能并不能诱导其消费,反而强调产品的实用性等才能促进其消费.因此,在广告设计中融入情感因素,应该针对产品的消费人群来进行考虑,应该加入与消费人群相符的情感诱因3.最后,将情感因素融入广告艺术设计中,不能为了达到销售产品的目的,而采用情感攻势盲目的宣传产品的信息,这样不当不能促进消费,反而会让消费者反感,使消费者对产品产生不好的印象.所以,在广告艺术设计中,当融入情感因素时,应该从消费者理性的需求出发,并以理性需求为主要额诉求点进行设计,适当的添加一些情感的动机,可以有效的促进消费者消费.
三、情感因素在广告艺术设计中的表现形式
1.情绪气氛型
将情感因素融入到广告艺术设计中,可以通过多种形式表现出来,其中情绪气氛型就是一种常见的表现形式.在广告艺术中,只有消费者通过观看广告设计,可以产生共鸣,就能进一步促进消费.因此在融入情感因素时,应该抓住消费者群体的情感倾向,能让消费者产生情感共鸣的广告才是真正的好的情感广告4.例如,对于婴幼儿的产品,其消费群体主要为年轻的妈妈,而妈妈最大的特点就是非常爱自己的孩子.如果在广告艺术设计中,要想使年轻的妈妈产生情感的共鸣,激发年轻妈妈的母性是非常关键的.例如针对一些婴幼儿的洗护用品,在情感广告的设计中,可以播放婴幼儿由于洗护不佳导致感冒等不良的情况,然后广告中的妈妈使用了本企业的产品之后,做好了婴幼儿的洗护工作,婴幼儿也不感冒了,妈妈也开心了.在这样一则广告中,当年轻的妈妈看到广告中的婴幼儿感冒时,与年轻的妈妈产生了共鸣,导致其心里也是非常焦虑的,当看到使用了某种洗护产品解决了问题之后,就可以促进其消费行为.情绪气氛型最主要的就是要与消费者产生共鸣,因此在广告设计过程中应该针对特定的消费群体来进行设计.
2.家庭型
广告艺术设计的最终目的就是将企业的产品销售出去,现阶段,在广告艺术设计中,人们越来越注重创新5.在设计过程中,将文化理念、技术创新以及知识产权创新等理念和元素融入到广告艺术中,通过文化创意来推动产业的发展.由于人们生活水平的不断提高,我国的各行各业都得到了迅速的发展,在发展的同时,产品如何成功的吸引消费者的目光成为了提高企业竞争力的有效手段.通过广告艺术设计,不仅可以体现产品的价值和用途,在吸引消费者目光中也发挥着重要的作用6.但是,现阶段,各类广告艺术设计形式多种多样,只有能在第一时间吸引消费者目光的广告艺术设计才能发挥作用,将企业的产品销售出去,大大提高市场市场竞争力.为了充分发挥广告的宣传作用,可以在广告中融入家庭情感,尤其是一个家具的产品,例如家具和电器等,在广告中融入家庭情感,可以通过温馨、舒心的家庭情感来感动消费者,让消费者产生购买冲动.
3.关爱型
关爱型的广告艺术设计,一般应用在一些保健食品和健康食品中.尤其是小儿感冒药,通过小儿感冒,激发消费者对孩子的关爱心理,从而促进消费.在一些中来年的保健食品中,也常常通过激发儿童对长辈的关爱来促进消费.在广告设计中,一般先呈现长辈对晚辈的关爱,然后转到长辈老了之后,身体上容易出现一些问题,激发儿女对长辈的关爱.此时再介绍某一种保健产品的优点和基本信息,就可以有效的促进消费了,从而达到销售的最终目的.
四、针对不同消费群体的情感因素的应用
在广告艺术设计中,融入情感因素应该要有针对性,从而引导消费者消费.将情感因素融入到广告中,对消费者产生的影响主要在两个方面有所体现,一个是公益广告中的情感因素的运用,一个是商业广告中情感因素的应用.公益广告是指由社会组织或者政府组织,引导人们向正确的价值观靠拢的一种广告.在公益广告中,并不是以盈利为目的,因此它不会销售或者推销某一种产品,而是引导人们产生某一种行为,例如引导人们要爱护环境、尊敬老人或者爱护动物等.正因为如此,在公益广告中,融入情感因素是一种非常常见的途径.在公益广告中融入情感因素,最重要的是引发观众的共鸣,让观众赞同广告中的行为或者观点,从而发挥传递信息的目的,引导人们做对社会有益的事情.
在商业广告中,人们也越来越注重广告中的情感因素,在商务广告中融入情感因素最重要的就是要根据不同的消费群体来设计不用视角的情感体验,才能起到促进消费的作用.例如,对于女性群体来说,应该融入好母亲、好妻子以及化妆美观等方面的情感体验,对于中来年群体来说,应该主打健康以及孝顺等情感体验7.对于男性消费群体来说,应该从品位和事业等方面来进行情感的宣传.针对年轻的父母,应该从婴幼儿的健康生长发育来作为情感融入的切入点.
五、结语
在广告艺术设计中,融入情感因素可以促进消费,达到销售的目的.将情感因素运用到广告艺术设计中,应该遵循一定的原则,要以能够吸引消费者的注意为首要原则,根据特定的消费群体来设计情感因素.在艺术广告中,情感因素可以通过关爱型、家庭型和情绪气氛型等表现形式出现,针对不同的社会群体采用不同的情感攻略,最终加强消费者和产品之间的沟通,促进产品的销售.
注释：
1.吴利锋,胡云责.广告图形设计中的艺术表现方法研究[J].设计,2013,21（08）：124-125.
2.王玮,郑成芬.浅析户外广告在公共空间中的巧妙应用[J].设计,2015,11（08）：163-164.
3.马景雯.定格动画广告价值的若干思考[J].长江大学学报（社会科学版）,2013,12（08）：55-56.
4.鲁曼.广告创意的过程与思维方法[J].艺海,2013,14（08）：88-90.5.高甫.论独立学院广告设计实践课程教学的探讨和研究[J].剑南文学（经典教范）,2013,14（08）：113-114.
6.杨丽萍.浅析广告设计中的图形创意及其运用[J].美术教育研究,2015,21（15）：148-149.
7.魏敏,李冯君.独立学院艺术设计专业课题式实践教学模式研究一一以平面广告设计课程为例[J].美术教育研究,2013,12（15）：88-90.作者简介：
杨天奇（1979-）,女,工作单位：上海新闻出版职业技术学校,职务：教师,研究方向：艺术设计.
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