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新媒体对传统节日文化传播的意义探析

摘要：世界上几乎每一个民族都有自己独特的民俗节日,这种节日是整个民族文化的魅力展示和独特表演,它们象征着国家与民族的文化底蕴.传统节日在当代社会生活中占据着重要的地位,已经融入了人们的日常生活和精神世界.在如今,新媒体对传统节日文化的传播发挥着越来越重要的作用.新媒体成为传统节日文化走入人心,走向世界的传播桥梁.

关键词：新媒体；传统节日；文化传播

作者简介：第一作者康睿,女,河南师范师范大学文学院2015级汉语言文学专业在读本科；第二作者刘阳,女,河南师范大学文学院2015级广播电视学专业在读本科.

[中图分类号]：G206 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139(2017)-24-189-01

社会经济日益发展迅速的今天,中国传统节日拥有更便捷多样的传播渠道与方式,理论上讲应当赢得更广泛的关注度,但现实并非如此,我国传统节日的文化氛围日渐淡漠,传统节日的吸引力明显不足.2005年11月,韩国成功申报了江陵端午祭为“人类传说及无形遗产著作”,而端午节作为中国土生土长的传统节日,被其他国家成功申遗,不得不让我们有了危机感,引起我们反思.

在当代中国的新传媒环境中,网络因其交互性、传播迅速、参与度广、信息度大等优势成为举足轻重的传播媒介,深受现代人尤其是青年一代的青睐.因此,找出传统节日文化新的表现形式,使之与时俱进,更好地适应现代社会发展与人们的精神追求.此时将网络传播这一新型传播方式与传统节日文化相结合,是使得传统节日文化能够取得更好的传播效果的一种新途径.

在网络新媒体时代,网络传播技术的进步改变了以往传统节日文化的传播路径和传播效果.我们可以利用网络新媒体中多种多样的传播功能,通过在网上发送文字、图片、视频等信息资料,更广泛地实现对传统节日文化的传播.基于互联网技术下的新媒体,具有先进的技术优势和超强的信息服务功能,它将传统节日文化与网络媒体、手机媒体等相结合,以其鲜明的互动性、广泛性、即时性成为传统节日文化传播的一支重要力量,在传播节日文化,弘扬与传承民族传统方面发挥了不容小觑的作用.新媒体平台与现代快速的生活节奏相融合,已成为传统节日文化传播的有效载体,以手机为代表的移动媒介,通过手机 APP 等自媒体平台将传统节日所蕴含的文化精髓与人文精神传递给受众.

新媒体传播传统节日文化的方式有各种各样.如利用新浪、腾讯、搜狐、网易等代表性的综合性门户网站,发布传统节日文化信息,并提供各种资讯服务.在传统节日来临之际,新媒体可以传播各种与节日相关的动态新闻,也可对传统节日文化的起源、传说、内涵等作专业化介绍等等,其介绍的对象主要体现在每年的春节、清明节、端午节、中秋节等一些重要传统节日上.

国外的传统节日之所以在中国受到追捧,很大程度上是因为“洋节”中新颖多样的节日参与形式与极具吸引力的相关报道,今夕不比往日,高速快捷的生活方式影响下的人们要求越来越丰富多彩的节日氛围,在这一点上,我国也一直在努力实践着.中文国际频道围绕“浓情端午”主题,精心打造端午特别节目,凸显中国传统节日“传奇”的文化特色.一是端午节当天推出3小时大型直播节目《传奇中国节?端午节》,以北京演播室为核心,连线海内外多个直播点介绍各地庆祝端午节的活动,并通过“新媒体连连看”等网络互动,向全球观众展示中国端午文化的源远流长；二是《文明之旅》邀请文化学者讲述与端午节相关的习俗、故事,探讨背后蕴含的文化内涵,揭示中国人的传统节日情怀和历史文化观；三是《中国文艺》荟萃全国各地庆祝端午传唱的歌曲,分享对这个节日的共同记忆.央视网强化重点节目台网融合互动推介.一是央视网首页台网融合专区、央视节目推出端午节主题编排,集纳特别节目《端午记忆》、《传奇中国节?端午节》等重点节目预告,并打通《百家讲坛》、《开门大吉》、《文明之旅》等节目视频及新闻报道,形成亮点聚合；二是央视影音客户端围绕各地端午节习俗,推出“说说你家乡的端午习俗”等台网互动活动,畅谈各地风俗；三是“央视悦动”微博、微信推出“主持人的端午记忆”原创图文稿件,以主持人视角回忆端午趣事.通过媒体融合的方式,以点带面,让观众在温情团聚的氛围中感受中国传统文化的发展与变革,最终形成对中国传统节日文化在传承过程中所出现的“发明”与再创造的深入思考.

在网络新技术快速发展的今天,弘扬与传承传统节日离不开形形色色的创新性传播.合理把握与利用网络新闻、社交媒体、网站媒体等新媒体技术以弘扬传统节日是时展的必然趋势,对传承华夏文明意义深远.

参考文献：

[1]何炜,韩忠林.《传统节日网络传播的必要性、作用及方式研究》,安康学院学报,2013年8月.

[2]王枫.《传统文化与网络传播研究》,华东师范大学,2010年4月.

[3]巩珊珊.《信息化时代中国传统节日在大众传媒下的传承——从七夕到“中国情人节”》,学术交流,2013年5月.

[4]林红,黄跃,刘佳.《新媒体技术下传统节日文化传承现状研究——以长春地区大学生调查问卷为例实证分析》,长春大学学报,2016年11月.

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