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2019年度进口葡萄酒数据解读
2016年度进口葡萄酒数据完全出炉.经历了两年沉寂的“盘整期”之后,2015年强势回暖,2016年1季度延续迅猛增长势头,进口总量一举创了近五年来同期增速的新高.但第二季度增速开始大幅回落,第三季度降到全年最低点,最后一季度力挽狂澜,最终全年实现进口量增长14.9%,进口额增长15.9%,中国进口葡萄酒市场开始进入理性发展阶段.
According to the statistics from China Customs, the Chinese imported wine with both quantity and summaintained a steady increase. After two years of "consolidation period", there was a strong rebound in 2015,accompany with a rapid growth in Q1 of 2016, which reach the highest growth rate over the last five years. Butthe growth began to fall sharply in Q2 and fell to the lowest in Q3. Although it was rebound in Q4, but finallythe quantity increase 14.9% and the sum rise 15.9%. The import wine market in China is entering into a rationaldevelopment stage
2016年度中国葡萄酒进口数据已经完全出炉.根据海关信息网的统计数据,这一年进口葡萄酒量额继续双升,进口总量达到6.38亿升,进口总额达到23.64亿美元,继2015年创历史新高后再度实现上涨,目前整体进口量达有史以来最高水平.
不过,2016年涨幅对比2015年大大下降了（全年增速回落近20个百分点）,最终全年进口量增长14.9个百分点,进口额增长15.9%.究其原因主要还是2015年市场大幅回暖,进口量大幅反弹后市场逐步进入去库存的小盘整期,但结合数据和市场走势看,算是开始进入理性发展阶段,未来的前景还比较乐观.
增速放缓,市场进入理性发展阶段
受益于2015年的强势回暖和爆发式增长势头,2016年1季度对比2015年进口量和进口额同比增速都有一定程度放大,但后续两个季度却都降了下来,尤其是第三季度进口量和进口额仅有2.9%和4.7%的增幅,跌至全年最低谷.结合进口量环比情况来看,前3季度都出现了负增长,正好印证了市场去库存的判断.
直到春节销售旺季的备货的到来,第四季度（以下简称“Q4”）进口量才开始反弹,截至12月31日,散装酒和瓶装酒进口量Q4环比都实现了正增长,其中散装酒进口量增速为51%,瓶装酒增速约30%.不过,Q4的个别品类的增长并不足以弥补前几季度的颓势,最终整体增速没能延续2015年的高增长势头.全年下来,对比2015年实现了14.9%和15.9%的增长,算是保住了发展的信心.
原瓶进口酒,市场份额愈趋合理
2016年,原瓶进口、散装酒和起泡酒三大类统计中,只有原瓶进口量同比实现正增长,全年增速21.54%,其中Q4增速最高,达29.51%.但瓶装葡萄酒的进口均价却有了小幅回落（-3.9%）.
如果按国家来看,排名前十的进口国占了96%的总体市场份额.其中,法国所占市场份额依然最高,但对比前几年占了半壁以上的江山,随着中国葡萄酒消费市场的日渐成熟,现在占比已经回落到相对合理的水平,大约占40%的市场份额.其次就要算这两年势头最猛的澳大利亚了,2016年Q4,澳大利亚的进口量占了总体市场近18%的份额.最有意思的是,小产国摩尔多瓦竟然在Q4挤进了进口量的前十名,占了接近1%的市场份额,真是不容小觑.不过该国葡萄酒均价偏低,因此进口额计数未能上榜前十,不过在市场上已经能看到摩尔多瓦、希腊、斯洛伐克、捷克等葡萄酒小产国都正纷纷组队赶来中国开拓市场.
纵观上述国家的数据,前十大国家进口量都有不同程度的增长,唯独比重最大的法国进口额有较大幅度的下降（-12.2%）.其中,意大利的进口额增长最快,同比达到了51.8%,从这些数据来看,葡萄酒市场消费正在日趋成熟,消费者消费偏好开始显现出多元化的消费趋向,并日趋成熟,进口形式和市场发展正持续向好.
散装酒,量跌额升
2016年进口散装酒均价相比2015年涨了16%,达到0.78美元/升.Q4散装酒进口量实现环比正增长,增速达到了51%.其中,智利散装酒进口量下跌了49.1%,进口金额下跌的20.1%.虽然下跌幅度很大,但仍旧是进口来源国最大的国家.从进口额上看,智利占据了散装葡萄酒总体46.17%的市场份额.其次才是澳大利亚（29.87%）、西班牙（9.25%）、南非（5.73%）.有意思的是,摩尔多万和罗马尼亚这些小产国在散装酒方面也有了更多的表现.
中国传统的老三大葡萄酒企业是散装进口最重要的主力军,其中威龙葡萄酒股份有限公司进口量最大,2016年度散装酒进口量达900万升,占据了中国散装酒20.86%的进口量,比排名第一的张裕整整高出一倍.
2016年散装酒整体进口量为1.44亿升,对比2015年下跌了1.48%,较之2015年46.13%的增长率大幅回落.不过,进口均价却大幅增长,对比2015年上涨了16%.其中,意大利散装酒的均价最高（2.55美元/升）,其次是葡萄牙（2.35美元/升）和美国（2.04元/升）.进来来源最大的智利和澳大利亚的散装酒均价都一样,同为0.92美元/升,这些均价的抬升也昭示着市场消费开始逐步从“普及型”转向“提升型”.
起泡酒,量跌价升
今年起泡酒进口量为1253万升,对比2015年同期跌了7.26%.进口金额为5658万美元,较2015年增长了8.66%,较2015年20.01%与27.14%有较大幅度下滑,不过进口均价却达到5.53美元/升,对比2015年同期增长了17.17%,有较大幅度增长.尤其是法国的香槟,仍旧是中国市场最重要的起泡酒,虽然进口量不高,但平均进口价高达18美元/升,是所有葡萄酒类型中均价最高,并且直接拉高了起泡酒的均价,成为所有进口酒类型中均价最高的一类.
从国家上看,智利和格鲁吉亚的起泡酒进口量异军突起,实现了超高速的增长,其中格鲁吉亚起泡酒进口量暴涨了61倍,增长了13倍.不过格鲁吉亚本身基数小,因此对市场总体格局影响不大.但结合均价和进口国市场份额来看,中国市场上对起泡酒的需求不再只停留在低廉的意大利甜型起泡酒,开始慢慢往更优质和多元的方向发展.
各进口来源国,市场份额更趋合理
2016年法国、澳大利亚、智利、西班牙和意大利包揽了进口量和进口额的前5名,其中南非、美国和新西兰的表现也很亮眼,所以为了让大家更清晰地了解上述国家的在中国市场的表现,我们后续会分篇章对上述国家的进口数据进行更进一步的解读,详情请关注后面的内容.
值得一提的是这些进口来源国中,前十大进口来源国的名单出现了微妙的变化,作为传统十大进口国之一的德国,跌出了前十,被葡萄牙赶超.2014年,德国葡萄酒对华出口金额还排在第九位.导致这一变化的原因是多方面的,除了因为葡萄牙的酒产量较大且便宜优势更突出,还受中国消费市场结构变化、德国近年来冰酒歉收等因素影响.例如,因气候原因,德国产的红葡萄酒较少,但中国市场消费者更喜欢干红.商源国际酒业副总经理代鹏轩曾对媒体表示,“以我们五六年前运作市场的经验,在浙江和福建白葡萄酒和红葡萄酒的比例是3:7,现在已经变成1:9,红葡萄酒可以自饮、送礼、婚宴,而白葡萄酒的消费场景要特殊得多,当然量就越来越低.”
另外,近年来一直非常火的智利酒2016年进口量出现了下滑,不过进口额依然稳步上升,可见已经逐步从廉价酒的形象逐步向优质葡萄酒出口国发展.
结合各国进口量、进口额和进口均价来看,2016年各进口来源国市场份额日趋合理,并且均价有上涨趋势,其中“涨价”的主要动力来自以意大利和法国为代表的欧洲葡萄酒,其进口均价涨幅高达两成左右.但澳大利亚、智利等来源国的产品进口均价则是稳中有降,可见本轮市场增长驱动因素,比此前“黄金十年”更显多元化.
上海所占市场份额最高,四川表现最亮眼
从地域来看,上海以30%左右的市场份额已经取代了广东（27.5%）成为中国进口葡萄酒市场份额最高的省份,基本上所有的省市进口量都出现普涨,只有辽宁和江苏的进口量出现下降,广东省的进口额也下降了25.2%.
所有省份中,四川的表现最亮眼,瓶装酒进口首次挤进前十大进口省市,对比2015年同比量额双双剧增了近4倍,排名第9.其中四川和湖北等以嗜辣的饮食出名的的确起泡酒增长最厉害,两省起泡酒进口量增长了20.7倍和7.9倍.内陆市场的挖潜,以及三到五线城市的开拓让未来葡萄酒市场具有更大的想象空间.
2017年展望
（1）个人消费时代来临,消费需求多元化是市场的重要驱动力.2016年9月卡思黛乐亚太区总裁毕杜维提出了“雁行式增长”的观点.他认为沿海地区及经济更发达的一二线城市市场是“领头雁”,葡萄酒消费正在逐步转向‘提升型’,更追求产品优良的品质、多元化和个性化的口味选择.此外,内陆省份以及三四线城镇市场对进口葡萄酒的‘普及型’消费需求也呈现快速增长.
目前已经开始进入个人消费时代,未来三至五年内“普及型”和“提升型”的需求将成为中国进口葡萄酒市场发展的主导趋势.各个区域市场的差异化需求将更加多元化.正因如此,中国至今尚未有真正的“大单品”脱颖而出,葡萄酒消费者因口味偏好而产生的个性化需求依然会是这个市场的重要驱动力.
（2）千禧一代成市场重要生力军.千禧一始进入合法饮酒的年龄,这一代人的成长对舶来文化和时尚生活方式的接受程度很高,这也意味着又有一波生力军开始成为葡萄酒市场重要的目标人群之一.因此,了解这一代人的消费偏好,在品牌和活动推广上做好相应布局和配合,将是透过电商、活动和餐饮等渠道开辟更多新生市场的方式之一.
（3）起泡酒能否迎来突破？2016年球市场的起泡酒销量大增,但中国的进口起泡酒的市场变化却不大.2014年虽然火爆一时,但2015年的下跌到目前仍未完全恢复,虽然近年来起泡酒越来越受到中国年轻一代的欢迎,2016年的销售额相比2015年也增长了不少,但目前仍然缺乏牢固的市场基础和领导性品牌,或许2017年,起泡酒会保持良好的发展势头,加快占领市场的脚步,并从低端产品向中高端产品过渡,但目前看来仍然需要时间,起泡酒市场格局仍旧未清晰.
葡萄酒论文范文结:
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1、葡萄酒杂志