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知识付费时代的局和破局
国家信息中心分享经济研究中心不久前发布的《中国分享经济发展报告2017》显示,当前我国知识分享市场已初具规模.
知识付费走红,有三个客观条件：一是随着移动互联时代的到来,手机端阅读不断增长,阅读越来越碎片化；二是支付手段方便了,支付宝、微信支付等提供了便捷的途径；三是年轻人支付习惯的形成.
从本质上看,知识付费是消费升级的必然结果,是信息分享市场的供给侧改革.信息可以粗略分为几个层次,娱乐八卦、新闻资讯、专业知识和价值观,它们分别满足了人们不同层面的需求.互联网时代尤其是自媒体兴起以后,信息实际上是过量的,很多信息虽然是免费的,但信息密度低、营养价值低,用户要消耗的时间成本很高.人们越来越愿意通过付费快速获取系统化、结构化、高密度的信息,即知识.
要在知识付费领域有所斩获,必须具备两个基本条件,一是对某个领域的专业知识积累,因为很少有人愿意为八卦埋单；二是稳定持续的创作能力,每天或每周都能推出新作品.
知识付费早期的内容以草根创作为主,多数产品的定价其实依赖随机.不过,现在知识付费的内容创作越来越倾向于精英化、专业化.创作者不仅要有丰富的知识积累,还需要有很好的表达能力,能够把某一领域的知识进行结构化讲述.
不过,知识付费产品市场刚刚兴起,难免出现种种乱象.比如,有的产品缺乏专业精神,把知识付费项目搞成了营销平台；有些产品则纯粹成了广告；还有一些靠抄袭和杜撰圈钱,引起众怒.
知识付费产品最关键的是要保护好原著作者的知识产权和收益权,必须建立合理的定价标准以及公开透明的定价机制.除了要遏制营销式付费产品,对于传播低级趣味、有悖公序良俗的产品,监管部门应当及时清除,严肃惩戒,让优秀的知识真正体现其价值.
随着各大平台引入重量级专家、提升产品质量和线上线下互动,知识付费也将不再过分依赖,将越来越走向市场化.知识付费,从流量逻辑转向价值逻辑.
一代大师克里斯·安德森告诉你的“免费”可能是错的.但,这是一个商业模式不断被颠覆、被改写的时代.互联网的下半场,商业逻辑发生了彻底改变,价值逻辑正在悄然崛起.认知盈余,时间变得越来越稀缺,大家选择越来越有障碍.为知识付费,是互联网消费观的升级,免费是最昂贵的,我们付出的是不可逆转的时间.物质越来越丰饶,而精神却越来越贫瘠,我们越来越愿意为高质量的内容和服务付费.
诚然,知识付费因其广泛的适应性,给互联网的多个领域带来了商业变现上的新思考.在互联公司盈利能力越来越重要的当下,知识付费覆盖的范围将会越来越广,那么未来的知识付费格局会给我们带来怎样的惊喜？我们一起拭目以待.
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