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中国元素在平面广告设计中的应用分析
【摘 要】平面广告一直以来都是设计艺术的载体,这种形式的艺术表现手法十分多样,其对于人们的思想和审美都有着非常明显的影响作用,并且还能在一定程度上能够左右传统美学的审美观念.在现代,人们对艺术的追求逐渐返璞归真,尤其在我国,地域性的民族艺术处于更为重要的地位,而广告作为一个艺术的重要载体,如何能够讲传统文化融入其中,无疑会起到更好的效果,在世界的交流舞台上也有非常重要的作用.本文针对书法和吉祥图案以及绘画艺术在广告中的应用进行了简要介绍,希望可以给相关设计工作的开展提供一些参考.
【关键词】中国元素 平面广告设计 应用
当下在全世界范围内,关于艺术的交流情况已经出现了很大的他改变,人们已经越来越重视民间艺术,同时也已经有越来越多人开始重视中国传统文化在相关设计工作中的重要性,这样也往往会取得较好的传播效果.但是经过对当下的广告设计作品进行探讨我们发现,其中应用的传统文化元素要么应用效果较差,无法达到应有的效果,要么对一些要素不加修改直接照搬照抄,在传播过程中效果非常有限.作为艺术设计来讲,需要我们不断整合现有资源,让其真正提现出民族特色,这样才能更好地加以吸收和创造.
一、书法在平面广告设计中的应用
书法这种艺术形式可以说是我国文化元素中的精髓所在.其一方面是我国语言文字书写方式的一种,同时更可以提现出我国文字演化的历程,现在已经有越来越多的青少年人对传统书法开始感兴趣,甚至已经形成了一定的群体规模,所以我们也应该正确认识书法艺术在广告设计中的应用.作为设计人员来说,首先应该把握好设计的耻度,之后遵循一定的原则,将这种技术更有效地应用到广告设计工作当中,更好地将这种传统艺术形式和现代的广告设计工作融合起来,这样既可以表现出书法这种艺术的独特魅力,又能达到平面广告设计应有的效果.除此之外,相关设计人员更要重视在广告设计工作中汉字的作用,应该文字的演化、文字图形的掌握来提高平面广告的表达效果,这样才能更好地提高文字的装饰效果,体现出我国文字图形的本质,如果能够将其更好地应用到设计工作之中,无疑可以起到更好的商业推广效果,同时这也非常有利于广告作品的商业性推广,这样看来,其效果和作用都是多方面的.
如关于北京2008 年奥运会会徽的设计,设计师就是结合了中国传统书法艺术来创造的,充分彰显了中国的传统文化的魅力.其通过中国传统的艺术表现形式,将中国特有的文字、篆刻和书法融为一体,通过印章的形式设计将深刻而厚重的东方文化底蕴充分而且准确地创达给全世界人们.
二、关于传统图案在广告作品中的应用
在我国传统图案之中,吉祥图案是其中非常重要的一部分,这些图案是我国劳动人民长期生产和生活所形成的智慧结晶,象征着人们对美好生活的向往.在人类发展的过程中,人们不断传承、保存着吉祥图案,并且对这些图案进行不断丰富和不断完善,并且在发展过程中提现出了越来越强的特色,说明人们对于美好生活的盼望,具有相当大的积极意义.正常来说,在吉祥图案上,人非常重视谐音的表现手法.举例来说,在象征“福”的时候,人们可能会选择蝙蝠,在象征“禄”的时候人们可能会选择梅花鹿或者九色鹿等等.如果设计人员可以把握这些元素,将其应用到具体的设计工作中,就可以不断丰富作品的底蕴,提高自身作品的民族特点.举例来说,上海的老凤祥金店本身运用了凤凰形象,并且对图案进行了适当的变形,直接表达出了飞黄腾达等美好寓意.所以这样看来,设计人员如果能够在设计过程中融入传统吉祥图案,就可以起到很好地缩短和顾客之间的距离,并且还能提升品牌价值.
三、绘画艺术在平面广告设计中的应用
中国传统绘画艺术以其传统绘画的笔墨写意和比兴手法将其特殊的人文精神充分表现了出来.其实这种独特的风格对现代平面广告设计的影响是潜移默化的,中国传统绘画艺术的独特风格也使得作品具有了浓郁的人文精神.平面广告设计师要依据形式法则将图形、色彩等许多要素通过各种艺术手段进行处理,使其更加合理、清晰、明确、生动地展现出广告设计理念,而这些都是以绘画艺术为基础的.通过这些处理,平面广告吸引了公众的视线,最终成为新颖的信息载体,传播出各种信息.
四、结语
经过前文总结,我们不难发现,广告本身其实是一种文化现象,这种形式的目标就是能够获取大众的认可,所以无论是内容的选择还是形式的设计都应该符合于公众的需要.但是从另一方面来说,广告本身具有较强的商业属性,所以也需要获取一定的效益.所以现代广告作为一种载体,本身也是中国文化的眼神.目前中国元素正在和广告设计不断走向融合入,我们也可以越来越清晰地感觉到中国元素对现代广告所能起到的效果和意义.
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