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华帝：立足用户需求驱动技术，积极布局新品类
在厨电行业近年来首次出现下滑的大环境下,华帝的市场表现却可圈可点,上半年营业收入保持了两位数以上的高速增长,利润增速更是飙升为40% 以上.2018 年9 月14 日,中国厨电行业考察团最后一站来到了华帝.探访不仅解密了华帝逆势增长的原因,更了解了其燃气壁挂炉及洗碗机的布局及规划.
实力与创新,华帝逆势增长的秘钥
清晰的战略布局与不断的品牌升级,是华帝保持稳定增长的重要原因.据华帝总工程师兼技术中心总监易洪斌介绍,华帝公司1992 年于中山成立,以灶具起家,随后品类快速延伸至热水器、吸油烟机、洗碗机及橱柜.目前,华帝集团已实现华帝、百得双品牌运营,通过分层管理、差异化布局,实现中高低端不同消费市场的全面覆盖.进入家电智能化时代,华帝正进行二次改革,围绕“高端智能厨电”战略定位全面出击.
深厚的专业技术积累,为华帝取
得不俗成绩添砖加瓦.以燃气具领域的核心技术——燃烧技术为例,除了前段时间借力俄罗斯的营销活动成功提升了品牌知名度外,华帝还因领先的燃烧技术,曾多次以火炬供应商的身份活跃在各类体育活动中.成为“北京2008 年奥运会燃气具和火炬供应商”,更是对华帝在燃气具领域专业技术的认可及认证.
此外,华帝的逆势增长,离不开其对技术创新的坚持.据易洪斌介绍,根据用户痛点不断进行技术创新,是华帝坚持的企业文化之一.在展厅中,华帝魔碟燃气灶就因颠覆性的创新设计,成为最吸睛的产品之一.燃气灶具的清洗成为不少用户的使用难题,华帝魔碟采用了行业首创的飞碟式翻转炉头,不仅重新定义了灶台空间,还让用户拥有零阻碍的台面清洁体验,解决了用户痛点.
提高燃气壁挂炉舒适性
2018 年上半年,除了在吸油烟机和燃气灶具的传统厨电上取得喜人成绩,华帝也在燃气壁挂炉和洗碗机等新崛起的品类上实现高速增长.
据华帝热水供暖产品部副总经理王克军介绍,目前华帝壁挂炉销售渠道方面主要以工程渠道为主,在山西、山东等地区零售市场具有品牌和终端的明显优势.据王克军介绍,华帝已推出多款燃气壁挂炉新品,布局各个市场层级,还筹建了5 条全自动燃气壁挂炉生产线.
近两年,“煤改气”项目成为拉动燃气壁挂炉高速增长的最主要原因.接下来,“煤改气”项目会更加的理性.未来,燃气壁挂炉工程市场将和零售并存,其中零售市场的新增需求和置换需求,将是燃气壁挂炉行业的主要竞争舞台.华帝热水器销售中心总监刘国庆表示,未来,用户对燃气壁挂炉的需求不再是实现基本采暖,而是希望得到更舒适的试用体验.因此,华帝将不断提升燃气壁挂炉洗浴及采暖的舒适性,融入美观的工业设计,并不断完善服务体验.
做符合中国消费需求的洗碗机
随着用户需求升级及消费理念的转变,近两年洗碗机市场发展迅速,市场大有可为.在华帝有关负责人看来,洗碗机进入快速发展轨道,除了消费水平在不断提升,众多企业共同发力也是重要原因.据他介绍,目前业内约有70余家企业推出了洗碗机.
据介绍,华帝自2015 年开始研发适合中国消费者需求的技术,根据本土化需求进行设计及创新,推出满足中国消费需求的产品.例如,华帝针对国人的使用习惯、使用场景、消费等级等进行细分研究和制定针对性的解决方案,对产品进行本土化创新设计,推出具备“深紫外长效抑菌”的“洗消存一体”的三体健康洗碗机,不但解决了洗碗洗干净的问题,还可替代消毒柜,洗涤除菌的同时实现长效抑菌的存储.接下来,华帝将把洗碗机列入主力产业进行推进,目前产能已达到30 万台,明年将达到50 万台.
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3、农村新技术杂志
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