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纸媒路在何方？
陈国权：在这个世界上甚至还没有找到一种死掉的媒介.任何媒介在面临新的媒介冲击时都会或早或晚地找到新的生存方式,以新的模式来重塑价值.广播在电视与网络出现面临暂时的弱势后,因为与汽车以及堵车搭上关系而迅速崛起；话剧在电影的冲击下,在舞台上寻找到自身独有价值；前几十年,电影在电视的打压下被预言将要灭亡,但电影在电影院获得新的生机.报纸也是如此,智慧的报人们对报纸未来价值的判断：订阅报纸是安居的标志；报纸的未来在抽水马桶上；当使用新媒体的新生代们都患上颈椎病,也就是报纸重获新生的时候,阅读报纸会成为身份的象征,成为如现在钢笔或机械手表一样的奢侈品,它代表的是身份或者所谓的“尊贵”.虽然,我们现在想象力有限,无法预测出未来报纸能在怎样的场合、满足何种人的何种需求而焕发生机,但20世纪90年代初的广播人也同样从未预言过广播会由于看似毫不相干的堵车而涅槃重生.从传媒演变发展的历史角度看,报纸永远不会死亡,它们正在改变.
张德淳：纸媒的危机表现为停刊,直接原因就是发行量的下降,特别是广告收入的下降,而这个趋势已经发生了较长时间,只不过是量变引发了质变,最终以显著的方式表现出来了.但是这些危机不仅仅发生在纸媒上,同时也发生在电视、互联网、新媒体以及所谓的自媒体,只是还没有发生质变而已.对于人们的悲观情绪,其实大可不必,纸媒不仅不会死去,甚至可以说纸媒不会老去,原因如下：第一,纸媒的生产具有垄断性.我国媒体管理的法规目前没有发生大的变化,包括门户网站、自媒体在内的新媒体总体上没有新闻内容生产资格,只能转载.第二,纸媒有专业的内容生产队伍.虽然很多纸媒不必生产很专业的内容,但不排除纸媒集聚了一批内容的生产者.第三,纸媒拥有权威性和品牌效应.大部分纸媒都具有一定的历史,因此形成了品牌影响力,这对于构建纸媒的内容优势是有利的.而且网络资源较为混杂,因此并没有形成系统的品牌影响力.第四,中国独特的“白纸黑字”文化影响.基于中国社会独特的“白纸黑字”文化,也让纸媒的权威性更高,公众对于纸质资料的信任度也比网络资料更高.
杨宏生：纸媒正在变成奢侈品,在传统纸媒未来出路的诸多设计蓝图中,走奢侈品路线,是最理想和最靠谱的方案,不但可以继续保留“油墨”和“纸张”,继续实现纸媒人的原始理想,而且还可以赋予纸媒全新的功能,继续为受众服务.如果真正把报纸看作是产品,当下的报纸其实已经具有“奢侈品”的某些特点.首先,生产一份报纸是昂贵的.近一半的报纸运营费用被用在物理生产过程中,而不是编采活动上.我国不少报纸的发行也是亏损的,卖报纸的钱不足以支付印刷费.其次,传统纸媒总体来说还是小众的,只为特定的人群服务.大众的互联网提供的是海量的碎片化信息,人们无暇深刻思考信息背后的东西.但总有少部分人需要深刻的思想.而小众的纸媒正好提供了理性选择的途径.
李东红：纸媒的优势并不代表纸媒的未来,面对瞬息变化的媒体格局以及新媒体时代无情的冲击,纸媒的明天到底在哪里？在思路.目前形势下,纸媒的经营效益的确在下滑,但真正滑落的是纸媒的思维,这种思维表现没有新媒体意识, 对新媒体的冲击缺乏应对策略、办报理念陈旧、传播方式落后、不注重“纸”外传播；经营没有鲜招,结构单一,没有活力.其结果是：导致读者离开纸媒,经营效益下滑.更为可怕的是,在目前极为严峻的形势下,这种思维仍然僵化、顽固地存在于不少纸媒人的脑海里,在新形势面前无所适从,自甘沉沦.因此,从某种程度上说,在新媒体时代,能打败纸媒的不是新媒体,而是纸媒自己.“明者因时而变,知者随事而制”,传统纸媒面临的形势发生了深刻变化,其经营思路和手段也必须随之改变.如果仍然按照原来的思维定式和运作方式,肯定是不行的.只有打破原来的思维定式,创新理念和策略,纸媒才能拥有未来.
邬建红：近年来,网络视频已经成为除游戏外最重要的用户入口,越来越多的传统媒体着力打造自己的视频内容和视频平台.当然,占据入口、吸引用户,只完成了传统纸媒转型的第一步,如何让注意力和流量变现才是最大的挑战.对于纸媒来说,首要的问题是打通不同媒体单位之间的用户数据平台,整合一体化的用户数据中心,基于用户大数据的深入挖掘,对每个用户的个性特点和行为习惯进行精确画像,才能实现精准传播和精准营销.人力资源的转型升级和组织结构的重构是传统媒体转型升级的关键所在.以声音、画面为基础的网络视频,完全不同于以文字、图片为基础的传统纸媒,一篇好的文字报道加上配音和画面同期声并非就是一则好的视频新闻.因此,要在短期内完成团队的全媒体转型,一是要吸收电视媒体的专业人才,二是要打造全媒体团队,三是要采取全新的体制、机制.如此对原有的组织资源重新排列组合,以期达到最优配置.
葛颖：传统纸媒在运营方式选择上,将自身与读者之间的关系变成了简单的“买卖”关系.但随着新媒体的出现与快速发展,信息的泛滥致使其大大贬值,贩卖信息显然行不通了,继续保持这种运营方式势必会导致读者大量流失.因此,传统纸媒必须努力优化自身的运营方式,在尽可能保持自身风格、保留核心价值追求的基础上,尝试运用新媒体的盈利模式,以优质信息的提供为基础,打造优质的免费信息获取平台,通过第三方来实现盈利.此外,在管理制度方面,传统纸媒要着力转变以往那种体制行政化色彩过于浓厚的问题,因为这势必会影响到整个部门的工作效率.不同部门间的有效沟通不足还会导致信息产品过于僵化,从而无法被读者很好地接受.要想纸媒发展始终充满活力,就必须突破当前采用的管理机制,促使其向扁平化转化.可以建立健全信息采编、审查等方面的制度,减少不避要的审查部门,让新闻信息更具个性,更加符合受众需求.
刘嘉洁：利用纸媒人才队伍优势,借助网络等媒介的强势,加大新闻报道的深度,实现与网络媒体报道的差异性,可以增强纸媒的竞争力.在纸媒的选材上,应该坚持从平民的立场看待大事件,从一件日常小事挖掘其中可能造成的深远影响.同时,可以在网上设置新闻线索征集平台,从中发现公众关注的焦点问题, 对焦点问题进行深度报告.总之,随着新媒体时代的到来,纸媒由于其自然的优势,仍然在新媒体时代拥有不可取代的地位.目前,纸媒面对竞争压力,关键是要审时度势,认清纸媒在新媒体竞争的优劣势,根据媒体发展的趋势,把握今后发展的方向,不断发展创新,展现与网络、手机等媒体的差异化,吸引受众的眼球,维持自己的市场份额.
邹亚茹：传统纸媒上呈现出来的信息是有限的,静态的.纸质出版物由于纸介质载体的限制,信息容量相对有限,并且文字加图片的传播变现形式较为单一,而且一旦发行,内容便不可更改,对信息的扩展十分困难.而AR 技术能很好地解决这一弊端,一是它能满足传统纸媒对内容拓展的要求,可以利用AR 技术扫描相应的界面进而获取更深内容层次的报道,随时跟进新闻事件,及时更新新闻事件的最新进展,使得纸媒内容变得向互联网般的丰富与无限,打破纸媒版面的限制.二是AR技术可以使得纸媒变成一个多媒体播放器：它可以将任何一则新闻报道（图片）通过移动互联网终端进行扫描变成可以播放的视频画面或者3D 界面,利用视听效果全方位的呈现新闻事件不同的侧面,展现新闻事件的真实情况,并且能对文字图片进行多媒体补充,打破文字加图片枯燥的组合形式,受众可以获取更逼真的感官体验,使得受众获得亲临现场的体验.
纸媒路在论文范文结:
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