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抖音越玩越嗨,监管不能离开 抖音现象类素材分析

作文君:自2017年夏天以来,一款叫“抖音”的短视频APP就在年轻人中掀起了一股炫酷“新潮流”,一时间吸粉无数.到2018年4月,据不完全统计:“抖音中85%的用户在24岁以下,基本都是‘95后’,其中‘00后’使用者占了很大比例,成为‘重度围观者’.”这引得很多家长与老师不满,一篇《抖音,请放过孩子!》的帖子更是一度在家长群里疯传,抖音视频中小学生恶搞视频、宝宝被爸妈恶搞的视频等内容争议愈演愈盛,让抖音一时间成为舆论热议的现象级应用.

素材扫描一·抖音魅力何在

酷炫形式夺人眼球

抖音是一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区.因为它有各种炫酷有趣的歌曲、场景模板,非常容易掌握,上至80岁老婆婆下至两三岁小朋友,都能轻松拍出个性、有趣的作品.很多有趣视频的展示,也让人不禁想要模仿,痴迷的观看者成为热情的创作者,队伍越来越庞大.另外还有一些热门舞蹈的教程,以及创意十足的拍照及拍视频的方法,技术门槛为零,大家参与感空前高涨;多选副歌部分以及充满节奏感的音乐让人眼前一亮,每个人都能录制“独特的自己”分享网络,兴致勃勃地比较谁的点击量和点赞量高,斗视频的热潮一波又一波,抖音不火都难.从2017年5月至8月抖音的VV(视频播放量)与DAU(日活跃用户数)一跃翻了十倍,成为苹果App Store免费APP排行榜第一位.

【考场速用】能够准确捕捉人的心理,才能充分调动人的兴趣.抖音就是这样一种产品,画面可以美化,转场变幻效果,多选副歌,充满节奏感的音乐……让那些充满乐感与创造力的人有了充分发挥自己才情的机会,让自己的作品出现在公众的视野里.抖音以极强的吸引力,让太多的网友参与进来,制造的当然是一种蓬勃景象了.

【适用话题】捕捉心理;吸引他人;展示自己;释放才情

让中国文化流行海外

海峡网2018年4月16日报道,日本版抖音Tik Tok常年占据日本APP Store榜单,超越Youtube、Yahoo、LINE、Twitter等大牌APP.“over ,come with thebench”妆前妆后反转视频在日本也非常火,化妆甚至被调侃为“邪术”;“师傅,我坚持不住啦!”这个满满中国元素的短视频也席卷日本,不少萌妹子化身中华小姑娘争相模仿.与此同时,Tik Tok还开始风靡东南亚,在泰国、越南、菲律宾等多国的应用商店中名列前茅.甚至在亚洲流行文化的风口韩国,TikTok也成为广受年轻人追捧的短视频应用.

而Musical.ly(2017年11月被今日头条以10亿美元估值收购,是抖音欧美版)也多次登顶美国APPStore榜首,好莱坞明星Lady Gaga、水果姐、火星哥等都是其忠实用户.制作陶艺的中国小伙文凯在短视频平台Musical.ly上上传了一段自己的制陶的视频,获得近14万点赞.评论区是老外一片“cool”“bro”的赞叹声.加拿大小伙Matthew则在看完几段陶艺视频后,更加期待自己下个月的中国之行,说到时候一定去博物馆参观唐三彩和其他精美的陶瓷制品.

【考场速用】在“互联网+”日益繁荣的时代,短视频除了记录日常生活,也可以成为传承传统文化的有效方式.就如中国小伙文凯在抖音平台上上传的制陶视频那样,我们应该合理利用这些APP,让它们更好地为“互联网+传统文化”服务,让中国文化更好地走向世界.

【适用话题】“互联网+”;传承文化;与世界接轨

新网红制造工厂

玩抖音的人大概知道费启鸣(被称为“抖音一哥”),如果你还把他当网红,那就错了.因为他已经官宣出演电视剧《我在未来等你》的男主角了;而有媒体也报道过,在网上小有名气的李明源,参加《明日之子》进入20强,之后在抖音积攒了90多万粉丝,如今也签了影视公司,2018年4月将以男三身份拍网剧《妃上不可》.所以从这个层面来说,抖音还是个制造网红的工厂.

链接:网红大V们也焦虑

90后抖音大V“潘帅”在抖音经营的“爆笑表情包”目前拥有近90万粉丝,单条广告的报价已经接近2万元.不久前,他辞掉了工作,专职运营这个抖音号.但不巧的是,2018年3月29日人民日报发文《警惕!短视频沦为“低俗秀”》,对短视频领域乱象进行了批判,紧接着今日头条被整顿,“内涵段子”被永久关停,抖音在4月11日也开始关停评论和直播功能.这让潘帅感到懊恼,因为他的“爆笑表情包”很多视频内容都是通过评论区得到反馈,评论区的关停意味着其内容的营销打了一半的折扣.雪上加霜的是,微信朋友圈也在4月12日开始屏蔽来自抖音、微视、快手等短视频平台的视频链接.潘帅对其在抖音上的创业充满“焦虑”,而他只是抖音上大V们现状的一个缩影.

【考场速用】有才华有创新思维的人确实能够在抖音里一展身手,甚至快速吸粉成为网络红人,但在当前,网红大V们也很焦虑,就如潘帅,当辞掉了工作专职运营这个抖音号时却遇到关闭评论的冲击,让内容营销大打折扣.所以抖音走上正轨,应该是抖音迷的共同心声!

【适用话题】两面性;法治时代;新兴行业利与弊素材扫描二·抖音还需监管

无监管致学生沉迷

据报道,济南某小学的一个班级,37名学生中有21名学生观看抖音短视频,还有几名学生拍摄模仿过.一名小学生表示,自己休息的时候会看看抖音视频,尤其喜欢游戏视频、配音视频,也曾拍摄模仿过这类视频.还有学生表示上学期就下载了抖音短视频,周末、放假会利用空闲时间看一看,有时会看一个多小时.“在学校刚组织过的春游中,不少学生都拿着手机拍抖音视频.”一名班主任提到,抖音已经在孩子中成为一种流行趋势,这种现象让她产生担忧.一名学生家长说,孩子平时与同学交流用的网络流行语也出自这些短视频APP.另一学生家长表示:“平时会限制孩子玩手机的时间,但是由于很多作业都要在手机上签到,所以孩子也会看,周末有时看两个多小时.”

【考场速用】小学生,课余时间放松一下自然是好事.但任何事都要有度,对于一些沉迷抖音的孩子,家长不能只是说教,更要以身作则,用实际行动去引导孩子合理使用热门APP.老师也应该通过各种科学的方式,让学生正确认识它们的利和弊,制定手机使用公约,明确规定每天或每周使用的时间和次数.

【适用话题】沉迷;科学娱乐;正确引导;以身作则

抖音,我们不能入的坑

1.炫富.在抖音上炫富的视频比比皆是,最常见的是晒豪宅、晒豪车、晒豪华旅行.这类炫富视频很没有营养,但在抖音上随便一刷,就能刷到……

2.骂脏话.抖音视频里经常有人骂脏话,家长根本防不胜防!这些脏话常常不经意间就从孩子嘴里冒出来,连他们自己都不知道啥意思.

3.动物.抖音上,关于宠物的视频很多,有些人为了点赞多,不惜发布一些动物的视频,以获得更多的关注.曾经看到一个拖着猫擦地的视频,完全不顾猫的感受,这个视频播放量高得吓人.

4.自虐和苦情戏.抖音上,虽然很少有那种吃灯泡、吃死猪肉这样的视频,但也经常会出现自虐或者玩苦情的视频,比如女孩发布了剃光头的视频,引发很多人竞相模仿:美其名曰:为了流量,豁出去了!

5.无底线的恶搞.恶搞的视频太多,整老公、整孩子、整老人……还有在电梯门上粘胶带的,如果真有老人出来,后果不堪设想.孩子看了不学才怪!

6.宣扬早恋.流传一系列的“小哥哥你网恋吗?我萝莉音”的视频,抖音在挑战活动中,还做了推荐.如果一些青少年看到此类视频,并进行效仿,很可能会导致早恋行为.

7.老师恶搞学生.一些年轻老师热衷于把自己学生的视频上传到抖音,比如,不会做简单的数学题、上课打瞌睡、课间出洋相等,更厉害的还会导演搞笑段子,让学生充当演员……你问过孩子的家长吗?人家答应了吗?

【考场速用】抖音,在满足孩子愉悦感的同时,也给孩子设定很多坑.因此,强烈建议此类社交平台尽快删除那些儿童本人或儿童家长、老师上传的,带有不良导向的视频,并建立分级制度,限制对未成年人的注册和视频上传.同时,希望能够给孩子正确的引导,不让他们沉迷于娱乐.

【适用话题】成长方向;健康引导;远离诱惑

素材扫描三·同类差异

抖音的出现顺应了时展趋势,当快手独占短视频江山时,它以年轻、潮流的定位特点脱颖而出.它的呈现方式与其他平台有一定联系,但也有很大不同:

1.抖音与快手

不同于快手的去中心化,抖音选择的方式是生产激励机制“中心化”,具体来说就是抖音通过签约一批网红来保证优质内容的持续产出,且成立了服务达人的经纪团队,通过广告等变现手段进行激励.而快手希望让每个人都有机会成为网红,也促进平台活跃度和创造力,但快手也恰恰是因为这种不刻意扶持头部红人的产品原则,大V长期得不到推荐之后就开始寻找新的平台,其中就有不少选择落户抖音.

2.抖音与今日头条

抖音看似横空出世,其实是含着金汤匙出生.资料显示,抖音的创始人叫梁汝波,是今日头条的技术总监,同时也是张一鸣南开大学的同宿舍兄弟,关系非同一般,两人主修软件工程专业,都以技术人员的姿态入局内容领域创业.

2017年已经有7亿用户使用今日头条,而中国整体网民数量也不超过8亿.但这并不意味着可以高枕无忧.今日头条主打的个性化内容分发模式早就被各大同行模仿,为了维系用户黏性,激活流量,今日头条试图建立中心化的社交关系链,并把市面上已有的(除微信)社交产品都试了个遍,直至抖音的出现,用“音乐+短视频+社交”的方式切入近几年最热门的音乐以及短视频行业,给今日头条带来了希望.

【考场速用】世界上没有两片完全相同的叶子,各类短视频产品之间也存在着性质上的差异.同样是短视频,抖音与快手在“中心化”与“去中心化”上出现的是相反的理念.抖音以“音乐+短视频+社交”的方式完善了其他平台没有的机制.差异,决定了各自的命运.希望抖音能够不断规范,在短视频领域继续走下去.

【适用话题】差异性;比较;取长补短

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抖音们的未来在哪?

□王新喜

从今天的势头来看,抖音一路顺风顺水,但从它今天的战略来看,似乎正在沿袭微博或者泛娱乐直播平台那一套玩法在走,即先通过签约与扶持一批网红、明星、潮人进驻,形成潮、酷、年轻化的标签,继而吸引大量粉丝与追逐潮流的普通用户进入.

但如果我们从微博与直播平台的发展趋势来看,随着第一轮用户增长红利过去,审美疲劳的时间节点往往会随之而来.

目前在抖音快速发展的过程中,其实很难说得清抖音的核心壁垒是什么,当然很多人的第一印象是因为平台上拥有大量漂亮的小哥哥小姐姐,颜值高,可以满足用户对于视觉颜值的感官需求,但这种需求的黏性是很弱的,各大直播平台也有,甚至直播平台你还可以与漂亮的小哥哥小姐姐互动.

未来快手、小咖秀、秒拍、美拍等老牌短视频玩家的加码甚至腾讯微视等巨头砸重金入场,抖音的这种调性很容易被复制过去.总的而言,如果仅仅是基于新鲜感的猎奇而不是解决刚需性的痛点,按照今天用户喜新厌旧的速度来看,未来走势不容乐观.

(摘自微信公众号“钛媒体”)

现象论文范文结:

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