毕业论文网
本文关于营销论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
网红营销为何总是昙花现?
《咬文嚼字》2015发布的年度“十大流行语”,“网红”排第九.其解释是：“网红”即“网络红人”,指被网民追捧而走红的人.“网红”走红的原因很复杂,或因出众的才貌,或因搞怪的行为,或因意外事件,或因的运作等等.到了2016年,即使对新媒体不感兴趣的人,也都听说过“网红”这个词了.随着“网红”一词的走红,网红营销也应运而生,由于“网红”具有平民化、廉价性以及精准营销的特点,其商业价值正被逐渐挖掘.2017年,可以说是网红营销登台亮相的大年,只可惜大都“红颜薄命”.网红营销为何总是昙花一现？
从喜茶到丧茶,这店能开得长吗
去年五一期间,与“喜茶”怼上了的“丧茶”刷爆朋友圈,继喜茶之后又成为人们相继追捧的新对象.据了解,首家丧茶以快闪店的形式在上海正式亮相,仅在4月28日至5月1日期间营业.与喜茶、鲍师傅等“网红”一样,丧茶店门口人流络绎不绝.开业当天,由于排队人数较多,店家还宣布每人限购两杯.虽然只营业4天,但丧茶还是把“丧”发挥到极致.除了选择以黑色为主色调外,其代言选择了“微博网红”王三三,一个以羊驼为基础造型的动漫形象,在产品名称的设计上则更加“扎心”：“加油你是最胖的红茶拿铁”“加班不止加薪无望绿茶”等.开业首日,丧茶店同样排队、火爆、买不到.不过,丧茶却没有收获到好口碑,在大众点评上,不少网友给出了差评.一家店的开关时间,是以天数为单位的,这也够“闪”的了.
黄太吉、雕爷牛腩由火到冷
被誉为“互联网餐饮鼻祖”的黄太吉,2012年在北京建外大街SOHO开出了第一个煎饼门店,成立之初因开奔驰送煎饼,老板娘美若天仙等另类营销事件而一炮打红.之后四年时间多次融资,估值高达12亿元.2013年,黄太吉创始人宣称要将年销售额做到100亿元.据了解,自2016年黄太吉被曝大量工厂店关闭、商家集体出走的消息后,目前中关村的黄太吉店内客流寥寥无几,曾经网上传出“买煎饼像买春运似的”疯狂场景早已不再.
定位“轻奢餐”的雕爷牛腩成立于2012年,创始人深谙互联网营销之道.最火的时候,雕爷牛腩的坪效达到321元,8家店的日营业额高达100万元左右.雕爷牛腩,一个做牛腩的餐馆,硬生生在传统菜品上运用了互联网思维,暂且不说什么性价比,单从雕爷几次营销事件以及大众点评上居高不下的人气,你就能知道,原来餐饮也可以这么玩.但同样好景不长,2016年雕爷牛腩被爆出经营状况不佳,营业额也开始连续下滑.
网红赚的是快钱,开的是快闪店
其实,网红的DNA,已经决定了只能是昙花一现,而不太可能成为百年老店,网红赚的是快钱,开的是快闪店.快闪店是一种短期经营的时尚潮店,指在商业发达的地区设置临时性铺位,供零售商在比较短的时间内(若干天或周)吸引消费者,推销其品牌,随后消失不见.
根据RET睿意德发布的《中国快闪店研究报告》显示：2015年,中国的快闪店已进入快车道,年平均复合增长率超过100%;到2018年,二三线城市的各类快闪店将占整个快闪店市场份额的54%-72%;预计到2020年,快闪店在中国将超过3000家,成为品牌营销的重要法宝.
互联网引燃的传统餐饮不在少数,网红美食起于线下实体店,兴于线上网络传播.互联网的低成本营销,用户的从众追捧,媒体的争相传播,让很多创业者想找机会杀入这个风口,也让投资人看到了机会.
其实,网红的缔造、推广,现在已形成了一定的营销套路.但几年下来,靠网红营销成功的品牌屈指可数,大多数网红品牌虽红极一时,但却如流星划过,很快消失了.这恰恰证明,在营销手段之外,品牌要依靠更为本质的东西去支持其走得更久远……
营销论文范文结:
关于营销方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关营销论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
1、现代营销杂志
2、网络营销论文
3、市场营销论文
4、营销论文题目大全
5、网络营销相关论文
6、现代营销杂志社