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图文符号动态设计在文化旅游品牌建设中的应用
摘 要：文化旅游品牌建设是文化旅游产业发展的方向,图文符号的动态设计是目前视觉传达设计领域一个比较新的研究课题,代表了视觉设计发展的方向,是实现现代营销媒体战略的重要部分.将信息现代技术注入产品经营过程,这是一种全新的营销理念.分析文化旅游品牌建设的内容和图文符号动态设计载体,尝试用新的信息技术融入文化旅游品牌设计,探索图文符号动态设计与文化旅游品牌建设的方法与可行性将有利于动态图文设计与文化旅游产业的良性发展.
关键词：图文符号；动态设计；文化旅游；品牌建设江苏教育厅高校哲学社会科学研究项目2015SJB6611977年,美国学者罗伯特.麦金托什在《旅游学：要素?实践?基本原理》中率先提出“文化旅游”的概念,1991年欧洲旅游与休闲教育协会（ATLAS）明确指出文化旅游与消费者的关系,是一种由旅游消费而带动的文化产品.我国从90年始进行文化旅游的研究,主要通过文献回顾的方式整理文化旅游研究的发展脉络,进而从理论上界定文化旅游的概念和内涵,以期指导我国文化旅游产业的发展,完成产业的升级和转型.视觉传达设计与文化旅游品牌塑造的研究主要在CIS系统设计上展开.大量的研究资料表明,目前国内对文化旅游品牌建设和图文符号动态研究都虽有涉及但未形成较大规模.
图文符号的动态设计是目前视觉传达设计领域一个比较新的研究课题,文化旅游品牌建设是文化旅游产业发展的方向,结合图文符号动态设计研究文化旅游品牌构建,是信息时展的必然.随着国家产业升级,将现代信息技术注入产品经营过程,这是一种全新的营销理念.动态图文符号的应用具有传统媒体下图文符号无法比拟的优势,是实现现代营销媒体战略的重要部分,探索图文符号动态设计与文化旅游品牌构建的方法与可行性将有利于动态图文设计与文化旅游产业良性发展.
一、文化旅游品牌建设内容文化旅游是一种旅游形式,它依赖于目的地的文化遗产资产并将它们转化成可供旅游者消费的产品.一个品牌应该要包含产品属性、利益、价值、文化、个性和使用者几方面的含义.直接体现为一套复杂的符号系统.这套符号系统以文化旅游产品名称的标识为基础,通过视觉的、口头的、听觉的多维符号整合传达给旅游者,以影响旅游者对城市旅游的认知,强化与经营者表达相一致的认知或修正旅游者的认知偏差.
1.品牌建设的基础立足文化旅游产品本身才能谈品牌建设.好的品有持续性竞争力,品牌的构建基础是产品.不是所有的文化资产都能转化为成功的文化旅游产品.当文化资产具备足够的市场吸引力时才具备作为文化旅游产品成功的可能.强劲的市场吸引力建立在文化价值基础上,其次是产品的物质价值,规模是否够大,是否能有游客接待力等,最后才能考量旅游价值和体验价值.因此,在进行文化旅游产品品牌建设时应对产品本身在物质与文化两方面做好充足的考量,只有具备以上的条件,品牌建设才能顺利实施并发挥效能.产品质量是品牌建设的基础.
2.产品品牌定位文化旅游产品,品牌定位非常重要.旅游业已经发展到“品牌竞争”阶段,文化旅游品牌能够对旅游者形成巨大的推动效应,成为旅游者目的地选择的重要影响因素,要使品牌发挥作用,关键在于品牌的定位.“定位就是某一产品或服务的重要品质,从而能够以有意义的方式向消费者展现其有别于竞争产品或服务的特色（内含利益）”“是组织设计出自己的产品和形象从而在目标顾客心目中确定与众不同的有价值的地位.”文化旅游产品的定位应从文化价值入手,不同的文化旅游产品类型有不同的产品内容,梳理其最具代表性和差异性的部分,遵循可操作性原则,以长期动态化构建的思想进入完成产品定位.
3.文化旅游产品品牌传达旅游品牌定位要完整有效的传达依赖于品牌的设计.文化旅游品牌的设计包括品牌名称、品牌标志、文化资产管理者和旅游经营者关于文化旅游品牌的“表达”.这种表达是复杂的,但在品牌传达范畴往往体现为一句核心宣传语,即宣传口号.品牌设计应遵循易记、含义丰富性、可接受性、可转移性、适应性与保护性几个原则,力争做到简洁、准确、情感、创意和便于营销的高度统一.
4.文化旅游产品品牌的管理品牌的建设离不开系统的管理,而文化旅游产品的管理还涉及文化资产管理.能成为文化旅游产品的基础是具有可开发的文化资产,对文化资产的管理目标是为后代保留物质和费物质文化资产中具有代表性的样本.因此,对文化旅游产品管理除了使文化资产得以使用,也是对文化资源的保护,品牌的建立能使文化资产产品与文化资源的保护得到良性循环发展.二、图文动态符号在文化旅游品牌建设中的作用图文符号的动态设计离不开信息时代的大背景.以计算机和网络为代表的信息时代,改变了人们信息传递的方式进而深刻影响了视觉设计的发展.视觉传达设计从静态、单向的单一媒介专向动态的,交互的多媒介表达.最直观的变化就是图文动了起来,符号性更强,在借鉴非线性表现方式后时间延长,信息量变大,同时故事性上升.这种变化非常利于产品营销.信息时代的图文符号具有丰富的形式与载体可以为文化旅游品牌的塑造所用.图文符号的动态设计为新的创意思维提供了可能,这是文化旅游品牌建设和图文符号动态表达融合的契机
1.动态标识与海报在解决了技术平台问题后,图文符号借鉴影视的非线性表现方式实现了动态化,这种动效广泛应用在标志与海报设计中.标志与海报的图文符号从现代设计时代的二维表现,到后现代设计时代的三维表现,再到借助新媒体的多维表现,传播效能增强,视觉冲击力更显著.影视化动效的表述方式,扩大了创作空间,延长了信息传达的时间,扩展了信息传达的容量.动态标识与海报动态的韵律和组织方式,让设计充满视觉趣味,表现出多姿多彩的视觉意象.将动态标识可以在网络世界迅速流传,易于下载和传播,同时兼具视觉与声音的多重美感,利于文化旅游品牌的塑造.
2.网页网页日益变成我们获取信息的重要界面.技术的发展,使得图文符号的载体和形态发生了很大的变化.存在于电脑、手机等智能终端的网页设计,图文符号的使用依然是传播信息的关键因素.网页上的图文符号的动态,除了符号本身的空间移动,还增加了交互的动效.使得作品、媒介与受众间连接愈加紧密.
3.APP界面信息时代各行各业推出了众多专属APP,APP在呈现大量信息的同时,对信息进行了分类整合,细化了受众市场,提升了传播的精确性.基于此,对构成APP界面的图文符号有了新的要求.APP界面设计的核心在于对用户体验的深刻体察,APP界面中的图文更简洁、更具符号意谓.APP界面中图文符号的动态化呈现具有增强视觉识别性,减少用户操作步骤的功能.这些努力,都使得用户能够更方便、更容易理解和使用信息.
4.电子图书信息时代传统纸媒市场在萎缩,电子图书作为补充与时展的新宠儿进入人们的视野.电子图书具有传统纸质书籍的优点,同时也弥补了纸质书籍的缺点,对书籍内容的信息传达手法更多样.电子图书中图文符号的处理更多元、也更具动态.极大的增强了读者的阅读兴趣,提升信息传达的效能.
三、连云港老街图文动态符号设计尝试传统的旅游产品视觉设计重在标识设计、宣传册设计、纪念品设计、门票设计几部分,以静态设计为主,图文符号的动态设计目前主要呈现载体有动态标志、网页、电子图书、APP界面、图文动画等,相比传统的二维印刷图文设计,动态图文更利于多种媒体平台的传播,并具有多感官体验、非线性结构、互动性传播的特点.符合受众信息时代信息接受行为习惯,这种多元化传播方式能从多角度阐释同一创意主题,帮助旅游产品建立差异化品牌形象.
连云港路是新浦老城区的城市符号,是新浦近代崛起的历史记录.老街自1933年连云港建港,经民国政府管理、日寇侵华占领及1948年解放后至今,山城石街石房的特殊地理风貌和不同历史阶段留下的时代印记,形成了具有一定自然特色和人文积淀的海滨山城石镇.目前,连云港对老街进行了整体的修缮,我们从文化旅游产品的角度对连云港老街进行了品牌设计,主要包括连云港民国街区文化旅游品牌的设计定位、新媒体技术在文化旅游品牌建设中的应用两部分内容.针对老街的历史结合连云港本地文化,以“初发”为概念,延展出不屈不忘不停的品牌内涵.视觉符号为纸飞机.设计以品牌标识为核心,从品牌营销的角度完成了地图、海报、景区环境视觉导视系统、宣传品和文创产品几部分的设计.在宣传品的设计部分采用图文符号动态化设计思维,利用微信二维码扫码的方式结合网络展现老街特色店铺、特色产品和特色文化典故.图文符号的动态设计改变了传统的旅游街区设计形态丰富了传播载体,是一次较为成功的设计实践,得到多方好评.
通过本次粗浅的图文符号动态化设计尝试,初尝将之应用于文化旅游产品品牌建设中的甜头,但这远远不够,现在的图文符号与信息技术结合可实现的动态效果丰富,除了在营销方面增强传播效能,还能深化旅游体验.时代的发展日新月异,随着我们队图文符号动态化设计的研究深入,必将在文化旅游品牌建设中大放异彩.
文化旅游论文范文结:
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