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透云科技：用一物一码赋能快消品数字转型
作为“一物一码”应用的先驱领导者——上海透云物联网科技有限公司（以下简称“透云科技”）已经做到了从生产赋码、产线管理、通路过程中的供应链、仓储、物流管理,到防窜稽查、防伪追溯的功能.加上灵活丰富的营销方案以及大数据方案,透云科技可以为快消品企业提供基于一物一码的“一站式”解决方案.为了更多地了解“一物一码”如何赋能快消品行业的数字化转型,《新食品》杂志邀请透云科技CEO 谢阵接受采访.
一物一码“一站式”解决方案,助力快消品行业数字化转型
一直以来,透云科技凭借丰富的行业经验和国际领先的营销理论,曾先后与蒙牛、恒大冰泉、雪花啤酒等知名品牌合作.值得一提的是,由透云科技提供营销技术支持的蒙牛主题创意活动上线两个月内,新增用户数平均每周增长率在40% 以上；整个活动的总扫码人次也突破两亿.蒙牛也荣登京东618 期间食品饮料品牌销售榜、液态奶品牌销售榜两项第一名.短时间内如此显著的成绩,透云科技是怎么做到的？“一物一码”将为快消品行业带来哪些变化？
从营销活动的角度来讲.透云科技通过 “一物一码”,帮助品牌打通与消费者之间的沟通边界.二维码作为与消费者互动的入口,为品牌、消费者和终端三者之间提供新的连接,并为描绘既有消费者画像提供基础 .
透云科技的“一物一码”营销平台不仅能帮助品牌从产品、时间、地点、场景和消费者画像等各种维度灵活快速的部署营销活动,还可以实时监控每个维度活动的效果,根据活动数据报表即时修改设置,更灵活、更实时地调整营销策略部署,进而提高消费者与品牌之间的互动.
从通路管理的角度来讲.“一物一码”可以协助企业实现销售过程的数字化管理.对每一件产品赋码后,通过对产品进行瓶、箱、垛的码关联以及和企业内部ERP 的对接来实现供应链全过程追踪管理,可覆盖生产、出入库、仓储物流、分销、终端及防窜货体系.
精炼5W+3R 方法论,推动扫码营销大众化
数字化转型往往瞄准更精准的营销,同时提高运营效率和投资回报率.透云科技作为积极推动扫码营销大众化,致力于为更多企业和品牌提供基于5W（Who,Where,When,What,Which） 和3R（在恰当的场景（right scenario）,为目标客户（right clients）匹配更合心意的奖励（right rewards））的方法论服务,助力企业实现精准营销.
5 Ｗ和3R 这两个方法论凝聚了透云科技此前服务大企业客户的丰富经验,经过提炼,推广到食品行业的中小企业客户.同行业中,中小企业相比大企业在知识储备、营销资源、执行经验上都有不足,透云科技的营销工具能够很好地支持这些客户的营销活动,这就是“一物一码”的大众化过程.
“5W” 指的是营销活动设计过程中的五大要素.分别指目标人群、营销场景、活动时间、权益机制和参与活动的产品,基于这一方法论的营销自动化工具,可以快速、轻松地部署扫码营销活动,帮助中小企业通过较低的成本,也能实现从前大企业才敢做的“千人千面”精准营销.
“3R”指的是在“一物一码”应用中精准营销的理想场景.透云科技的营销管理工具能够帮助食品企业实现营销的智能化、场景化和精准化.比如今年为君乐宝的每日活菌产品做的活动,就锁定了聚餐场景的年轻人群.创新玩法如“定点引爆”,可以针对不同的时间、地点、产品灵活设定奖品及概率,将“引爆点”设定在某些餐厅、超市周围一定区域内,可促进线下聚餐时的君乐宝产品复购.
最终,在这些有效的营销活动中沉淀下来的数据,以及生产、通路以及企业内部ERP 的数据汇总起来,可以帮助到企业用数字化管理平台来更好地评判效率、效果进而不断地提升竞争力.
快消品论文范文结:
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