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微信小程序打开新的盈利增长窗口
文/ 陈锦兴
在Facebook因为广告太多影响用户体验而调整推送策略后,微信则以一贯的克制维系着用户的黏性.如果小程序可以成功,将为微信广告收入的增长提供一个全新的驱动力,而目前微信团队已经开始内测小程序广告组件.
恒指屡创新高后开始出现波动,2018年1月15日冲顶后获利盘涌现,大市于尾市倒跌,结束14连升的史上最长升浪.其中,股王腾讯在创新高后倒跌,直接带动了港股的转向.不过,从消息面来看,腾讯近期利好消息颇多,腾讯音乐、猫眼微影、美团点评、快手等多家腾讯附属公司或策略投资公司部署上市,加上腾讯在时隔3年之后,发行50亿美元的债券,融资成本进一步下降,公司的估值仍有进一步调升的潜力.港股有股王支撑,加上同股不同权机制推出,下半年小米等多个新经济公司有望赴港上市,2018年投资情绪仍然乐观.
1月15日,腾讯在广州举行微信公开课PRO ,带给投资者不少利好信息.小程序每月活跃用户达1.7亿户,其中一、二线城市占五成.第三方平台达2300个,上线小程序达58万个.已推出爆款游戏“跳一跳”刷屏的小游戏功能,上线20天累计使用用户数量已经达到3.1亿,日活逾亿,“跳一跳”用户次日留存率达到65%,7日留存率更高达52%,远超移动游戏行业的平均水平.在2017年年底推出新版微信后,界面改变令小程序的使用更加便捷,新开发的小游戏功能可以令用户直接在微信上玩游戏,无须下载其他APP和插件.目前育碧旗下Ketchapp已确定在微信上线数款小游戏.
虽然小程序和小游戏暂时都未有明显的盈利模式,但第一年的运营数据已经让市场对该项目充满想象.小程序的加载速度很快,为不具备APP开发能力的商家提供一个很好的流量入口,可以应用到零售、电商、生活服务、政务民生和娱乐等不同的场景之中,令微信成为连接C端和B端的渠道霸主.
在Facebook因为广告太多影响用户体验而调整推送策略后,微信则以一贯的克制维系着用户的黏性.如果小程序可以成功,将为微信广告收入的增长提供一个全新的驱动力,而目前微信团队已经开始内测小程序广告组件.
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