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新媒體對傳統媒體造成衝擊
網絡的發展一日千里,使網絡新媒體亦快速地成長,如網絡直播等新媒體的出現,對於媒體生態鏈和傳統的媒體產生了甚麼影響？新媒體與傳統媒體的差異,使各自的經營方式有何不同？傳統媒體又面臨甚麼競爭和挑戰？
張志慶表示,新媒體的興起,我們關注到技術手段加速了信息傳播的速度,降低了普通民眾參與信息採集和傳播的門檻,活躍了媒體與受眾之間的雙向互動.
早期的新媒體主要降低了文字、圖片為載體的信息傳播門檻,隨著智能手機的普及,和3G/4G 網絡的興起,語音、視頻為載體的信息傳播門檻也愈來愈低,網絡短視頻和網絡直播的新媒體平台也就相應蓬勃發展.
從業界的角度看,新媒體崛起帶來的最大變化,是對傳統媒體的衝擊.這個衝擊目前在澳門還不明顯,但從進入千禧年開始,美國就率先進入報紙大量消亡的階段,很多百年老報在新媒體衝擊下黯然結業；中國內地的傳統媒體近幾年也面臨新媒體的強烈衝擊,廣告收入銳減,之所以沒有像美國一樣出現大面積的倒閉情況,主要是因為內地傳統媒體有政府的支持.相比營收的減少,大量優秀媒體人才的流失,對於傳統媒體而言,可謂是釜底抽薪.
對於普通民眾而言,新媒體崛起帶來的最大變化,則是獲取信息渠道的改變.觀看報紙、雜誌、電視等傳統媒體的時間愈來愈少,而使用電腦、手機獲取信息的數量越來越大.
新媒體不僅在衝擊傳統媒體,新湧現的新媒體也在碾壓舊的新媒體：手機壓過了電腦；Facebook、微信壓過了Twitter、微博.
余榮讓指出,其實以前也會通過電視來播放影片或發放一些消息,現在則會通過網絡、不同載體如交通工具或大廈內外的螢幕等新的模式；以前靠電線傳遞信息,現在可能轉換成Wi-FI,使訊息的傳遞更快速,觀眾收到的消息及回饋也能更快.所謂新媒體不像其他行業是新成立的,而是用新的途徑作為媒體的營運及傳播方式,而這種方式是新的、以前沒有或並未普及的.
新媒體對傳統媒體存在一定威脅,一般網絡媒體是免費的,而紙媒通常是收費的.雖然近年已出現免費報紙,但免費的周刊、月刊仍因成本高而較為少見,如香港的《壹周刊》已停止印刷,只出版網絡刊,以降低成本.而網絡媒體不需要很大的成本,製作程序大致相若,製作完成後上傳至網頁或其他載體,如交友平台的微信公眾號或Facebook 粉絲專頁,十分簡便.
因為網絡的發達,令許多傳統產業受到顛覆,所有的東西都改朝換代.傳統媒體需以實力來面對挑戰,實力強且收到較多廣告贊助的,可繼續生存並能全面營運；實力不夠的話就很容易會被人取代、繼而被淘汰,將來很可能會有一些聲譽較佳的老字號報刊會面臨結業.現今社會有不同讀者群,各自有不同的需求,有讀者覺得整份刊物值得買來看,亦有讀者認為並不需要看整份報章,而是只要看其中的一小部分,因此傳統媒體可針對不同讀者群的需求作出不同程度的調整,經營方式和載體形式也需要作出相應的改變.網絡既便宜、載體又大,可以包羅萬有,很多紙媒亦會選擇經營網絡媒體,只要讀者在電腦或手機裝個軟件,便可在網絡上只瀏覽自己想看的資訊；亦有媒體選擇部分收費,或在載體上進行募捐以支援經營費用.另一方面,以往看到的大份報章對紙的大小也作出了調整,將紙變小而不把所有內容放進去,可將部分放在網絡上,這對讀者影響也不大.
李子儒透露,國內現在已經開始將區塊鏈的技術引入新媒體及傳統媒體的行業當中,加入區塊鏈後會更加容易地幫助廣告商更有針對性地集中尋找他所需要的目標用戶群體,在對應的平台或公司向不同的受眾宣傳廣告,亦更好地提升新媒體的宣傳效果與可持續發展方向等.
在經營方面,新媒體與傳統媒體有相當大的差異.新媒體方面主要會由所謂的金主或廣告商去支持他們去經營；目前的網絡直播主要為遊戲和視訊直播這兩大方面的平台.如遊戲直播它本身就有一些遊戲商會支持平台進行遊戲直播,除了可以提升遊戲的率外,亦可以增加廣告的收入；視訊直播則會按客戶方式收費,亦有廣告式收費.而傳統媒體的經營模式始終局限於產業成本,及一些落後的生產模式,在資金上亦集中來自因應地區政策的政府資助及廣告的支持,需對產業的結構慢慢作出調整,如減少或取消出紙量,轉而讓用戶關注他們的網絡平台,他們才能繼續經營,否則可能會面臨經營困難繼而逐漸淘汰.
有時傳統媒體會主要集中於本地的新聞,範圍比較窄；而新媒體的主要優勢是它的高智能度,以及取選性限制比較低,也不受時間、地點、喜好影響.因此現在很多傳統媒體亦漸漸向新媒體方向靠攏,引入屬於自己的新媒體,利用新媒體的盈利補貼傳統媒體的經營,保持住傳統媒體的價值,而傳統媒體亦會做一些即時新聞、視訊等新媒體的工作；當然,可否或有否需要進行網絡直播,日後仍需慢慢去摸索出一個成熟的產品,以及結合自己的盈利模式來考慮.不同地方有不同的生活模式,市民的習慣不同,傳統媒體的做法亦會有所差別,但傳統媒體現在需要走的大方向始終是要和新媒體作一個融合,來發展出一個更新的產業或媒體,才能繼續經營.新媒體的出現對於傳統媒體來說,除了影響傳統媒體的傳播方法,亦增加了傳統媒體的資訊性及互動性的交流,擺脫傳統媒體一向只有傳播的功能與價值,而且亦慢慢提升了傳統媒體的發展和資訊即時性的效用,兩者是相輔相成的.
李兆祖認為,其實新媒體與傳統媒體之間,其實並不一定存在衝突.隨著時間的變遷,社交平台興起的同時,亦帶動新媒體和網路直播的發展,過往可能未能接受,但近這兩年間慢慢地百花齊放.現在也有很多傳統媒體也在慢慢轉型,向新媒體多發展一條路線,如開始出電子版、在網絡社交平台上傳相關影片等等.澳門新媒體現時的狀態,雖然沒有鄰近地區那麼興盛,但是相關的發展亦較為緊貼,不過仍有待加強.國內、台灣、香港等地區的電子媒體相對來說比較活躍,網絡直播的誕生是加強了與受眾者的互動,對於觀眾來說也是一種參與,相信對於現時的社會來說是一件很重要的事.
經營模式方面,其實新媒體與傳統媒體在操作模式上就有所不同,傳統刊物以文字為主,需要文字比較優秀的編輯或採訪人員；而新媒體則不同,在編稿以外,也需要負責幕前及幕後的工作人員,在操作和技術含量的需求不盡相同.
而根據過往的經驗,年輕人在社交平台的參與度是最高的,亦可看到有互動的需求,這也促使學聯除了辦一些文字的發佈、交流之外,也持續製作一些以短片呈現的網絡節目,生動有趣或知識豐富的影片,比文字來說相對吸引年輕人.隨著社交平台能夠提供到更好的功能,有更直接互動、交流的方式,若不用那麼多裝置與設備,也能夠做到網絡直播的話,對於學聯來說是樂於去嘗試的.
新媒體與傳統媒體需釐清自己的對象來發展,以學聯的對象為例,受眾較為年輕,而他們在上學時已經看了很多紙本的東西,學聯希望在年輕人多接觸社交媒體的同時,以生動、有趣的方式讓他們接收資訊,新媒體其實是更貼近他們的日常生活和需求.
傳統媒體和新媒體肯定各有支持和愛好者,但不能獨沽一味,觀察整個市場,有傳統媒體走向新媒體,同樣亦有新媒體走向紙媒,出版印刷刊物.站在整個社會的大眾階層來看,都會有不同的需求,要將訊息更大範圍地、廣泛地帶出,相信兩者有機結合比較適合現時的社會.
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