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取经英伦电视方法论
留学英伦,开拓了视野,增长了见识,收获与感悟都很丰硕,细细梳理与大家共享.
古老而厚重的建筑雕琢繁复,将过去的故事都刻进了石头里；点缀其中的现代楼宇新锐简明,让绅士般的伦敦依然摩登而具活力.街头巷尾,书报亭怡然自得的存在,地铁里人们读书看报,再加上不那么顺畅的网速,让我们错觉伦敦的节奏似乎还停留在2G时代,处于我们电视业美好的过去时；但之后的课程却让我们迅速感知到英伦电视业的未来时.
一、感知英国电视工业化生产
岛国英国,国土面积为24.4万平方公里,与我国广西省相当.尽管本土市场有限,因语言的优势,英国传媒业的布局覆盖全球说英语的国家和地区,因此英国传媒其实也是英语媒体的一部分.这个第一次工业革命的发源地,不仅传媒业起源早,且专业化程度高,“工业化及创意模式生产地”已然是英国电视传媒业的金色标签,熠熠生辉.
创意与工业化,不是对立的两个词汇吗？电视节目生产究竟是一门艺术,还是一门科学？在英国,电视业通过工业化的模式设置、流程设计,不仅实现了创意可量产,而且能高效完美地呈现创意.这究竟是一条怎样高效的工业化生产线呢？
先说创意的量产化.《从节目创意到节目模式五部曲》这是一堂由英国顶级节目模式研发专家Clare Thompson 主讲的课程,她详细讲解了创意生产的五个关键步骤：分析、吸收、创造、评估、兜售.其中有很多细节要求：比如创意小组不能超过六个人,每人性格及专业背景要差异化；小组成员要带刺激物品来参与头脑风暴；提出的创意不能先否定,全部说出来,张贴出来；挑选核心创意,给出建设性完善意见等等等等,无不散发着科学的光芒.依照克莱尔教导的方式,我们5个小组在短短30分钟内竟然各自创意出了3个总共15个不同的节目,这个量让我们自己都有点吃惊.如果评价创意秘籍五部曲的真谛,我的感受就是通过理性分析和科学手段,顺应创意自身规律,有效地激发思考、定位解决方案,从而形成有价值的节目新模式.
再看创意的工业化执行.在英国,有大量各类节目脚本写作软件,供电视节目创作人员使用,这也是电视节目工业化生产的必需品.因为在英国,节目制作脚本被誉为电视从业者的“圣经”,“圣经”通常非常厚,由总导演或者团队核心成员设计制作,它以镜头为中心,将电视节目制作过程中的摄像、灯光、音乐、舞美等涉及的所有工种的工作,细化量化到执行人员按文字要求操作即可的程度.除非发生意外,一般不需要二次创作,不需要再度发挥；时间可以精确到秒；做对或做错,看脚本可直接判断是否需要扣工钱的地步.
比对中英两国的节目制作方式,感觉跟做菜很像.西方人严格遵照菜谱,称重计时按流程步骤烹饪；中国人各自毛估估烹制,于是同一道菜各有各的风味.既然殊途同归,为何英国会选择工业化的脚本式制作方式呢？首先,按脚本执行,制作更高效,极大地节约成本.英国的电视节目录制,一般可实现直播效果,时间精确到秒；真人秀制作可以做到昨天录制,明后天播出.时间就是金钱,嘉宾、影棚、录制人员都是按时计费,执行省时间,就是省成本.其次,精准确保节目质量.以脚本为中心的节目制作方式,将节目核心要素模式化,制作流程化,让执行人员非常明确知道自己在什么时候,做什么,怎么做,是精准确保节目质量的有效方法.再次,手有“圣经”,哪怕新人也不怯.制作电视节目通常考验的是一个团队的合作能力,英国的电视节目工业化生产,却是少数核心人物设计创意,指导多数非创意的螺丝钉型工种组团生产.也就是多数电视从业人员的技术水平要求并不高,他们更多是一个执行指令的技术工种.
电视节目工业化生产,对于中国电视业的未来或将是一个趋势.首先,电视传媒产业要做大做强做久,需创意量产化、产品生产规模化,以及产品质量稳定化,工业化生产模式是一种解决方案.其次,工业化生产有利于更集约地使用现有资源,如设备、影棚、场地、人才等等,通过提高工作效率,腾出的时间和资源将成为电视各台的新资产,新的可用资源.再次,近年来电视传媒界人才流失较大,大量新手上路,培训培养时间都极为有限,工业化生产中,少数核心人物设计创意,指导多数非创意的螺丝钉型工种组团生产的模式,或许能较好地应对人才更迭较快所面临的一些问题.
电视工业化生产终究是一种规模化生产的方式,一种解决方案,是一个方法论.
二、内容生产需触摸社会痛点,明星过后或是“素人潮”
国内现象级新节目超过4季就易审美疲劳,英国众多成功节目却始终经久不衰,如《The only way is Essex》(埃塞克斯是唯一的生活方式)2010年开播,至今播出22 季；《Goggle?box》（地球人收看报告）2013年开播至今,收视依然居高不下；《Educating ESSEX》（埃塞克斯学校）2011 年开播,至今播出5季43 集,收视期待依然高企.难道是英国民众的生活实在太单调了？这其中,切中社会痛点是它们的共性.触摸社会痛点的方式,英国电视人也有他们的一套本事,除了节目内容方向,追求真实是核心手段之一.为了追求真实,他们在选角上,选择来自普通大众的素人,比如《Gogglebox》剧组会通过3 个月的时间用心挑选有趣有个性能表达真实自我的素人,而不是选戏精.为了追求真实,他们研发设计出了建构式真人秀,拍摄类似电视剧品相的节目,所有演员来自普通民众,所有情节是演员原本真实的生活,节目组只负责设计场景和加速事情的发生进程.为了追求真实,他们使用遥控摄像头进行拍摄,其中《Educat?ing ESSEX》动用了65个遥控摄像头,尽可能减少对场景内人员真实生活的干扰,尽可能还原他们真实的生活状态.
当电视机里的人,跟我们一样是普通人的时候,往往能激发人们的共鸣：哎,他好有才唉,我不是跟他一样嘛,我也去试试；哎,她怎么这么倒霉呢,还好不是我；哎,他好走运呢,真希望我也能那样.受众的共鸣心理就是这样发生的.反观国内,明星是现象类节目的标配,节目如同高档餐厅精致美食,吊高了胃口,不能更出彩,就难以保持吸引力.倒是普通人家的家常小菜百吃不厌,因为这才是极近百姓的真实生活,来自真实生活的“ 素人”或将是打动民众的下一季潮流.
三、在今天播下胜算未来的种子
取经英伦,众多课程中印象非常深刻的一堂课,是关于BBC全媒体之路.虚拟的互联网在改变真实的世界,颠覆了原有的逻辑和模式,各行各业对它的感触越来越深刻.见微已知萌,1997 年BBC 就开始了新媒体的征程,在并不知晓未来路在何方时,在憋屈争吵茫然时,他们始终理性选择坚持养护这颗种子,在合适的时机给予更多资金人力资源的支持,让他茁壮生长,最终实现全媒体的融合,顺畅地接住从电视机前流失的受众,不得不说有远见.在千变万化的时间流里,我们如何在今天播下胜算未来的种子,同样是我们不得不努力思索和完成的任务.
（作者单位：浙江经视）
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