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微信公众平台在广播新闻传播中的应用

摘要随着移动互联网的发展,App 已渗透至各个行业中,微信作为其中最活跃的App 之一,也快速展现在组织结构视野内.微信因具有及时性、互动性等优点,逐渐成为广播新闻领域的新宠,广泛用于新闻采编、传播广告营销等方面.文章以微信传播媒介的优势为研究视角,深入分析微信公众平台对广播新闻传播带来的影响及其不足之处,提出相应的改进对策,以期为类似研究提供一定指导.

关键词微信公众平台；广播新闻传播；特点；对策

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）205-0160-02

传统新闻传播中,信息主要依靠报纸、杂志等媒介进行传播.随着信息技术的发展,信息传播工具的多样化,越来越多的网络信息传播途径进入我们的生活,成为我们获取信息的主要途径.

微信作为一种新兴的手机App,这种新型传播工具逐渐取代传统的纸质媒介,在给大众的生活带来便利获取信息的同时,也丰富了人们的日常社交互动,转变了人们的信息传播理念.本文在简要分析微信媒介传播新闻的具体特点基础上,进一步阐述采用微信平台对广播新闻传播的影响,并提出一些措施来推广微信进行信息传播.

1 微信媒介传播新闻主要特点

1.1 传播范围较广泛

微信作为一种新型的传播媒介软件,集合音频、图片、语音等功能,几乎遍及了每个人的日常生活,贯穿人们生活的全部.微信所带来的广播消息,会在不同程度上影响大众生活各个方面.微信由于具有简易性、传播速度快等优点,其快速占据大量的信息传播市场,被人们广泛接受.与其他传播方法比较,无需依托其他机构的支持.而利用微信平台开展与受众进行个性化互动,在掌握受众消费心理的基础上,也有利于推广本企业的产品或信息,为自身发展带来积极的影响.

1.2 信息传播迅速

微信的信息传播,通过某一个圈子传播至另一个圈子中,新闻信息传播方式与此类似,这种传播速度比较快.微信在广播新闻的传播机制上,主要通过粉丝和好友,形成所谓的朋友圈,进而在朋友圈与朋友圈间通过不断的分享、复制进行宣传.除此以外,微信这种新型的传播方式,也具备免费传播的优势,无需任何的传播成本.用户也能第一时间通过朋友圈分享或者传播信息,通过最快的速度深入广大群众生活,潜移默化的影响大众的生活方式.

1.3 互动性强

微信平台进行信息传播过程中,能在一定程度上改变传统信息的传播模式,给用户带来全新的体验和感觉.而各种类型不同的节目及信息,会利用微信平台开展广播宣传,在一定程度上展示微信平台传播新闻信息的便捷性和迅速性.参与微信互动的各类群体中,在加大信息广播宣传力度的基础上,也可以促进更全面的传播新闻,把新闻信息渗透至大众生活各个方面,加大新闻与受众间的互动型,以此发挥良好的广告营销效果[2].广播新闻借助微信平台传播,通过借助于微信与受众之间进行互动,使受众更加积极地参与新闻传播中,保障新闻信息获得最大效率的传播.除此以外,也能开启新闻在微信中的传播模式,实现信息传播的全面化,增强受众与广播新闻的互动参与性,更好地促进广播体制的发展.

2 微信公众平台对广播新闻传播的影响

传统信息传播方式中,人们接收信息的传播状态是被动的,而在微信公众平台进行新闻传播时,受众则通过微信公众平台直接参与到新闻事件中去,对新闻事件进行实时反馈与评论,提供新闻事件线索.广播新闻利用微信平台实施传播操作时,具有较广的信息传播范围,新闻信息会议较快的速度实施扩算,从而引发广大受众进行相应的互动.微信朋友圈之间的信息传播流动性对传播广播新闻而言,是一种较好的洗脑传播媒介,能促使新闻快速渗透至大众日常生活及受众朋友圈内,潜移默化地影响大众的思想及生活方法.微信公众平台对广播新闻的传播,有利于丰富新闻传播的具体形式.对广播新闻实施传播环节中,受众会优先挑选微信与新闻媒体之间实施有效地互动和交流,来提高媒体的自我满意程度和新闻质量,赢得更多受众的关注,促进新闻传播多元化发展[3].更多新闻广播通过微信公众平台进行传播,在这个环节中,能够吸引大量年轻用户充分了解、解除广播信息,进一步提升新闻事件对年轻受众的影响力,吸引大量受众参与热点事件讨论环节,以此增强广播新闻的生命力.

3 微信公众平台在广播新闻传播中的弊端因受到微信平台自身限制及审核机制的影响,每日进行推送的新闻数量有一定限制.因此,这种平台也会在不同程度上约束广播新闻传播情况.

若遇到部分有待及时报道的突发事件,想要让受众第一时间了解整个事件的动态及进展情况,这种限制条件下,难以使得新闻及时、快速的传播出来,无法充分展现媒体的及时性特征.与传统传播媒介相比,微信公众号内存在大量的数据,使得部分知名报纸自身效益明显地下.加之,进入互联网的门槛比较低,多数不知名媒体公众号剽窃知名媒体的新闻信息,直接影响受众对新闻事件的新鲜感,从而损失媒体的具体利益[4].使用者依托微信平台进行新闻传播的参与度处于劣势,在这样情况下,许多媒体会针对与用户之间的交流互动作出不同的尝试,但是效果都不够显著,导致媒体对这方面的功能安排设置失去信心,造成环节的不完善.

4 对微信公众号传播广播新闻的建议

4.1 重视打造微信公众号品牌目前,多数电台频率或各档电视节目都纷纷创建自己的微信公众号.由于这些单位缺乏明确的品牌意识,导致各个单位之间公众号名称混乱,没有具体特色,不利于公众快速识别[5].因此,电台要强化品牌意识,着力打造微信平台特色品牌,把栏目单位间的公众号名称进行统一的设计和规划,力求与受众创建良好的联系,树立相应的品牌形象.

4.2 提升各平台公众参与度

传统广播新闻主要利用电话与听众沟通,因接入端口的限制,接入电话数量会受到一定程度的限制[6].加之,参与互动的听众质量存在明显差异,接入电话的质量难以保障.基于微信媒介的广播新闻,可依托微信公众平台,有选择地挑选公众发送来的语音留言,确保播出质量和效果.对人民群众来说,可针对自己感兴趣的话题进行交流,提升自身的参与度.此外,对于重大系列新闻,可以借助开设特色广播新闻栏目吸引受众参与整个报道,提升公众参与报道的积极性.

4.3 搭建亲情交流平台

微信作为不分地域、时间即可开展社交互动的工具,处于不同地区的亲朋好友均可利用微信感受到对方的身心,与对方进行交流,或向别人发送照片或视频,让对方了解自己的现状.由此可知,微信已成为大众情感交流的重要平台.在此基础上,广播微信公众号要借助微信的优势,在微信推送中打好亲情牌.此时,要求地方电视台要突出地方特色,推送与本地历史地理、地方民生等相关的新闻,这种做法能使远在异地的亲人借助微信平台了解自己家乡的变化,重温乡土乡亲.

5 结论

综上所述,微信平台不仅能转变大众传统的生活和交往方式,也能开启全新的传播模式.对广播新闻而言,这种新媒介面临新的发展机遇和挑战,本次研究从微信媒介应用优势入手,详细介绍微信公众平台对广播新闻产生的影响及面临的问题,并提出一系列改进建议,以期为广播新闻的发展提供一定参考.

参考文献

[1]杨科.微信公众平台在新闻传播中的作用研究[J].西部广播电视,2016,23（17）：20-21.

[2]闫阿雯.探讨新闻传播运用微博的意义及优势[J].新闻研究导刊,2015,6（17）：256,259.

[3]吴进友.新闻节目微信公众号在新闻传播中的应用[J].西部广播电视,2016（7）：1-2,11.

[4]曹健.关于新媒体之微信公众平台营销的研究——以“澎湃新闻”为例[J].新闻研究导刊,2016,7（20）：51-52.

[5]陈小琼.新媒体环境下的新闻类微信公众号[J].西部广播电视,2015,26（12）：13-14.

[6]严君,刘冀聪.浅谈微信与广播媒体的融合——以十堰交通音乐广播公众微信平台为例[J].郧阳师范高等专科学校学报,2015,17（4）：76-79.

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1、新闻传播杂志