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此文是一篇耐克论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
耐克：不止卖鞋，更要卖酷
“一个好的、完整的品牌体验应该是丰富和多维度的,让消费者在不同的环境下体验这个品牌,包括产品服务等各种形式.”
——耐克多家体验店设计者、8 Inc 创办人Tim Kobe
耐克品牌之成功,离不开利用智能科技所创立的多样体验店,吸引客流,提供平台让顾客体验产品及品牌文化,通过炫酷的交互沟通工具,激发顾客的兴趣并采集顾客的数据信息与喜好.小编选取了全球范围内的几家体验店,带小伙伴们一起去感受耐克对“酷”的定义.
巴黎香榭丽舍大道旗舰店
AR 设备
这一设备结合了增强现实和video-mapping 技术,只需把Cortez、Air Max 或Lunarepic Low 跑鞋的模型放在展示台上,投影仪会立即识别模型的特征.接着,顾客通过平板来选择喜欢的颜色和纹样,然后就会立即被投影在白色跑鞋模型上,和真实产品别无二致.增强顾客的体验乐趣和购买.
更为重要的是,这一技术可以通过与消费者的交互来获取各种数据,得到消费者最喜爱的型号和风格、颜色等信息,通过数据的分析,帮助品牌进行产品设计、管理库存,紧跟大数据的潮流.
上海淮海路旗舰店
NIKEiD
通过体验店内的苹果电脑,消费者可以在线数以百计的各式鞋款.尽管人们在任何有网络的地方都可以实时鞋款,但在体验店里,店员会摆放不同颜色和材质的样皮供参考,并提供指导和建议,增加了销量.
值得一提的是,消费者设计完成后可以保存和分享,耐克鼓励消费者把自己设计的耐克鞋与小伙伴们看看,一起分享快乐与创意.
360 度全息影片
在体验店入口处,经过空白的走道,运动主题的360 度全息影片突然冲击视野,打造震撼的视觉效果.通过诸如此类感官的、情感的交流,让消费者感受热爱运动的文化,从而对耐克情有独钟.
纽约SoHo 旗舰店
运动步态分析系统
这里,有一对一的教练运动指导,有专业的App,能够通过捕捉、记录和分析消费者的脚型、步态、运动习惯、跑步历史记录等信息,帮助顾客选择适合的鞋款,让选择变得不再盲目.
荷兰
互动式投影装置
为了宣传新一代NikeFree 跑鞋,耐克推出了这个触摸互动装置：由于这款新型跑鞋采用了Auxetic Sole 技术——一种碰撞时会自动膨胀及收缩的结构,因此打造了这款可以用触觉的方式来进行交互的产品.多个用户可以同时在幕布上进行交互感受到图样的变化和声音的反馈,真正体验到Auxetic Sole 技术的神奇,对新跑鞋产生兴趣.
纽约
耐克体验中心
顾客可以在这里与耐克产品专家进行一对一的交流,以清晰表达自己的产品需求.与此同时,桌上的平板电脑内置了品牌数字平台,可随时了解产品信息.据悉,每位顾客的咨询时间可长达一个小时.
店内设有个性化中心.耐克与当地的艺术家进行合作,可以为顾客的鞋履或衣服产品做特殊图案的设计.
其中最引人注目的是一面长达15 米宽的鞋品摆放墙.这是耐克全球门店有史以来最大的一块陈列墙.
当然,这里拥有特殊“待遇”,那就是,耐克品牌限量发行的产品都会在这里展示和销售.还有耐克与苹果公司合作推出的产品陈列区、足球场体验区、半场篮球体验区等.
耐克为消费者提供了更为个性化和相互作用的体验,它的经营方式超出了一般销售产品的意义,而更加像是健身、激励和推动人们成功的地方,置身于这样的环境中能给你的眼、耳和指尖带来无数的惊喜,这些感官的、理智的、情感的交流,相互重叠,紧密结合,产生了非常感人的效果.
耐克品牌之所以比阿迪达斯、安德玛、锐步等品牌更胜一筹的原因,也许就在于它让你有种“身临其境的体验”.
耐克论文范文结:
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