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山东省文化创意旅游以旅游工艺品设计为例
尚艳辉 山东旅游职业学院
摘 要：本文按照发现问题、分析问题、解决问题的思路进行研究.首先,明确文化创意旅游、旅游工艺品的概念界定,接着进一步分析旅游工艺品的特征、作用、存在的不足.其次,分析山东省旅游工艺品设计开发的优势和问题.最后,提出山东省旅游工艺品设计开发的原则和方法.从产业融合视角出发,文化创意旅游是文化创意产业与旅游产业链各环节互动融合形成的一种新兴的旅游方式[1] .创意性的旅游商品是文化创意旅游的分类之一.
关键词：山东省；文化创意旅游；发展
中图分类号：F59?文献识别码：A?文章编号： 1001-828X(2018)030-0496-01
一、旅游工艺品设计开发中存在的不足
2016 年世界旅游总人次首次突破百亿,旅游总收入超 5 万亿美元,其中,57.1% 的支出用于购物,这给我们重要提示,旅游工艺品的市场潜力巨大.但是国内的旅游工艺品行业,大都存在文化特征不突出、设计美感不足、缺乏实用性、工艺质量粗糙、产品种类单一等问题.当游客对旅游工艺品的购买无法被刺激时,旅游工艺品的设计与开发显得尤为重要.
文化特征不突出,在山东大部分地区,同类别旅游景点的旅游工艺品多数来自于旅游工艺品集散区,其样式、种类大同小异[2] .
设计美感不足,现在旅游市场中的工艺品样式过于陈旧,不符合现代人的审美.缺乏实用性,工艺品大都倾向装饰性功能,缺乏工具性特征.工艺质量粗糙,部分产品制作工艺、质量控制多处于无标准的状态.产品种类单一,现在旅游工艺品市场大量充斥着钥匙链、书签、冰箱贴等小型工艺品.
二、山东省旅游工艺品设计开发的优势和问题分析
山东省特色的自然地貌、悠久的历史文化和浓厚的民族文化为旅游工艺品设计开发提供丰富的文化资源.便利的交通条件可以带来大量的客流,为工艺品的销售提供稳定客源.同时山东省各级政府全力支持旅游业发展,高度重视旅游商品开发,强调文化与旅游相结合.
但在大的利好背景下也存在问题.政策制度还不完善,缺少技术转化的相关措施.经济虽然发展迅猛,但人文和美学教育相对滞后.交通网虽然四通八达,但处在山东内陆地区的部分地市既没有火车也没有机场,只能靠高速通行,交通形势单一,比如滨州市.这些问题都不同程度影响山东旅游工艺品设计开发,有待解决.
三、山东省旅游工艺品设计的原则
1. 展现自然地理特征原则
自然地理特征是旅游文化中最显性的文化,它主要指一个地区的地形,气候,水文等,以及人们赋予这些自然事物的特殊象征意义.游客购买旅游工艺品的动机之一是对旅游地自然地理环境的亲身感受,并希望把这种体验留作纪念,设计者应该抓住游客的这一心理特点.山东省旅游工艺品的设计开发应该立足山东省独有的自然地理条件,根据十七地市的不同特色进行创作.比如海拔 1524米的泰山,河海交汇处黄蓝分明的黄河入海口等.
2. 传承历史文化原则
旅游是现代人们享受生活的一种方式,在娱乐的同时人们也希望学习到历史文化知识.所以,在旅游工艺品设计中要蕴含历史文化知识,并用创新的艺术手段表现出来,以达到传承悠久历史文化的作用.山东省从沂源县的“沂源人”到封建发展,山东经历了四五十万年.
3. 旅游工艺品设计价值取向原则
价值取向原则包括文化价值、纪念价值、审美价值、实用价值.消费是以购买价值为目的的,在旅游工艺品的销售过程中,以上四种价值取向具有相同的重要性.
旅游工艺品首先需要具有文化价值,文化价值是纪念价值的前提.纪念价值体现在两个方面,一是对旅行经历的回忆,二是用来馈赠亲友.实用价值是游客是否决出购买行为考虑的最后关键因素.现代人大部分崇尚“断舍离”的生活理念, “断”就是不买、不收取不需要的东西,所以旅游工艺品需要具有实用价值,成为游客生活的需要品.
4. 环境保护原则
环境保护设计原则有两个目的：一是满足人们对自然的向往,让生活返璞归真；二是减少能源消耗,保持生态平衡.人们开始追寻内心的平静和自然的淳朴.自然材料原有的色泽、纹理、质感成为人们的审美追求,因为这些最本真的材质特征给人沉稳、温润的质感,和禅意的安宁,因此采用当地特有的材料就已经首先感动了消费者的内心.
四、山东省旅游工艺品设计开发的方法
1. 提取文化元素方法
我们应该充分了解这些自然地理和历史文化元素,之后用现代艺术表现手法,设计蕴含文化元素的旅游工艺品.民族艺术元素设计应用中浓厚的民族艺术大大提升了旅游工艺品的纪念和使用价值.只有民族的才是世界的,具有民族艺术元素的旅游工艺品也同时具有国际化水准.
2. 更换设计主体,把设计交到游客手中
使游客体验深度旅游.在体验经济时代,游客已不再满足于大众化的旅游产品,更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化以及美化的旅游经历[3] .而我们的旅游工艺品设计应该抓住这一趋势,让旅游者参与到设计中来,获得心理愉悦体验.例如 DIY 旅游工艺品和 3D 打印设计旅游工艺品.
3. 转变思路,寻求新意
研究旅游工艺品设计开发战略,形成运行机制,打造旅游工艺品品牌.借鉴市场中其它品牌经营模式,例如服装品牌.服装品牌一直能抓住全球时尚趋势,有不同的主题系列,每一季都会更新设计款式.旅游工艺品也应该与时尚衔接,打造不同主题系列,规律性的更新设计款式,以适应市场,传播旅游文化元素.
通过宣传,达到促销的目的.可以加入新媒体宣传,比如抖音视频平台,有专业新媒体团队运营,介绍旅游工艺品的品牌文化,产品特色,蕴含的文化元素等内容,让消费者了解产品,放心购买.还可以赞助综艺节目,在节目环节中出现旅游工艺品,实现更广范围的宣传目的.
转变传统思维模式,以往关于旅游工艺品的研究都提倡设计制作小型、便携的产品,而且设计思路也比价窄,导致旅游工艺品市场中不是书签就是钥匙链,再不就是冰箱贴,加上设计中缺少文化元素,游客根本不会购买,甚至没有观赏兴趣.打开淘宝也是弹出大量这类商品.
近几年我国物流发展迅猛,具有快捷,安全,专业化等优点.那么旅游工艺品完全可以与物流行业合作,因此转变设计思路,设计中、大性产品,通过物流送到游客家中,不需要游客自己携带,只需要填一张物流单据,就可以轻松购买产品.
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