关于经营策略在职毕业论文范文 跟民族文化产业化中的品牌经营策略类论文范例

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民族文化产业化中的品牌经营策略

民族文化产业化中的品牌经营策略研究

李贵平 楚雄师范学院经济与管理学院

摘 要:实施文化产业化道路是我国发展文化的必经之路.而着力打造具有独特魅力的文化品牌也是商品经济发展的标志.日前,消费者对于品牌的认知日益提高,赋予品牌以意义就是更深切的保护品牌消费者的社会地位和推动自身文化定位.民族文化产业品牌的建设是民族地区文化产业发展的重点实施战略.它的建设,不仅能够提高民族文化的传播范围,还能增强民族文化产品的市场竞争力,从而提高社会效益和经济效益.

关键词:民族文化产业化;品牌经营;策略研究

中图分类号:G122文献识别码:A?文章编号:1001-828X(2018)001-0-02

前言

民族文化产业发展为民族文化多样化发展提供了机会,也为发展区域经济提供了途径.然而由于一些地区差异、文化差异、人文观念的不同在阻碍着民族文化产业发展,因此,我国要进行科学的产业规划和实施,改变这种现状.本文将从文化产业的品、文化产业品牌识别、文化产业品牌定位及文化产业品牌管理四个方面具体阐述.

一、民族文化品牌战略的意义

从某种意义上来说,民族文化内容上的竞争也是一场品牌之间的竞争.要加强民族文化产业品牌建设,首先就必须了解不同的民族文化产业的品牌的不同特性,更加准确的把握民族文化产业的品牌优势.

(一)品牌载体不同

传统品牌的载体一般都是具体的实物产品.消费者可以根据产品的外观、性能、等作出一个具体的判断,是否需要购买.而民族文化产业品牌与其大相径庭,因其是无形的,所以消费者在购买时只能进行感官感受,即精神上是否能够得到享受,或者能否从中感受到民族文化的精神内涵.从某种意义上来说,娱乐消费实际上就是文化产业的消费.文化产业是众多娱乐项目的基本载体,而精神上的娱乐感受则是文化产业的最直观印象.消费者就是通过这种方式来感受的文化产业,获得的精神愉悦.由此可见,不同的品牌是具有不同的产业载体的.

(二)品牌生成过程不同

传统品牌的诞生通常会首先从实物载体开始,经过长时间的发展、完善、传播之后生成的在消费者人群中形成广泛认知的一个过程,即传统品牌的构建是给物质产品以特定的意义,将有形产品赋予无形的产品价值.而民族文化产业品牌的产生则不同,它的诞生一般先要给非实物的产品以特定意义,然后在文化的传播过程中,不断地转化、发展形成独特的产品价值,将其赋予具体的特定意义.当这个品牌达到一定强度时,就可以迅速占领文化产业市场.拿现在文化产业中发展最快、潜力最大的动漫产业来说,一个优秀的动漫形象产生的前提是要有一部成功的动漫作品,而这部动漫作品之所以成功,是源于众多消费者的广泛共鸣.那么在消费者人群中形成认知之后,有关于这一卡通形象的人物及周边就可以进行品牌推广,例如可以将这一卡通形象放在玩具、礼品、服装上,从而带动一系列产业的持续发展.

(三)消费目的不同

一般来讲,传统品牌之所以受到众多消费者的关注,原因之一就是它具有很强的功能性.在众多品牌的市场上,消费者考虑的因素越来越多,那么在产品相对较低、购买率及回头率较高的前提下,功能性是否强大很大程度上影响了消费者的最终购买.但是文化产业并不如此,尤其是民族文化,它的专注度并不在功能性上,而是更多的集中在是够能寄托消费者的感情表达.因此民族文化产业品牌化发展和传统品牌发展最大的不同就在于两者的消费目的不同.

二、打造优秀民族文化产业品牌的策略

中国要想在激烈的文化竞争中在国际舞台取得一席之地,就必须要更加快速的发展文化产业,而关键的途径就是打造一批优秀的文化产业品牌.文化品牌的独特优势能够帮助中国迅速的打开国际文化产业市场,遵循国际化的竞争规则发展文化品牌.

(一)充分进行战略品

进行战略品的主要目的在于:一方面了解消费者的消费偏好及心理欲求,另一方面了解产业内的竞争优势和劣势,从而更加准确的进行产业品牌定位,为接下来的产业发展打下坚实的基础.

1.消费者角度

产业能否发展起来的最大的影响因素就是是否有特定的市场需求.在国民经济不断增长的今天,人们在物质生活得到满足后,对于精神文化的需求也日渐丰富,这也是文化产业能够得到发展的重要前提.文化产业的产品在消费过程中形成的是一种对应关系模式,因此,在进行消费者分析时,要重点调查不同年龄、性别、阶级的人群对于文化产品需求的趋势及偏好,从而进行有针对性的进行品牌建设,能够更好的进行文化产品营销.

2.竞争者角度

就目前文化产业的发展形势来看,欧美、日韩一直都是领军国,中国的文化市场充斥着大量的国外文化产品,这些国外产品的存在无一不在提醒中国,要加强文化产业建设,正视我国与其他国家的差距,认真做出决策,取长补短的发展具有中国特色的并且能够满足文化市场需求的各种文化产品,抢占市场.

3.自我角度

虽然国外的文化产品一直充斥在我国文化产品市场上,但是中国发展文化产业具有自己独特的竞争优势.巨大的市场、丰富的文化资源、优秀的创作团队等为我国的文化产业发展打下了坚实的基础.除此之外,更加清楚的了解国内文化产业现状及中国文化的薄弱之处,更能够精准的进行战略品牌研究.

(二)建立强大的文化产业品牌识别系统

强有力的品牌识别品牌战略远景的核心内容.因文化产业具有无形性的特点,所以在进行文化产业品牌的识别中,应该系统的围绕“符号的品牌”、“个人的品牌”和“组织的品牌”展开,更加明确的知晓文化产业品牌的核心价值.

1.“符号的品牌”

文化内容的创作实质就是符号的构思和生产过程.消费者在对文化产品进行消费时,并不是消费的物质产品,而是对于文化产品中所蕴含的文化符号的消费.因此在打造民族文化强大的文化产业品牌时,要着重关注民族文化产品的符号,及要加大力度建立品牌名称、标志等,让他们以文化符号的形式存在.在文化品牌中,积极的符号意义源于创作者的丰富想象力,再通过一系列的宣传推广,使其形成完整的文化意义.符号本身并没有意义,只是人们将自己的情感寄托于此,使其有了特定意义.例如现在国家大力支持动漫、游戏等的娱乐产业,核心就是创造和生产符合消费者需求、偏好的形象,而形象首先就突出为以名称、标志等为表现形式的品牌符号.

2.“个人的品牌”

文化品牌的建立除了要满足大多数消费者的心理预期外,还要有一定的品牌个性.因为一个强大的文化产业要想长久的立足,必须具有独特的优势能够吸引消费者为其驻足.文化产业发展的重要战略之一就是要保持文化产品符合消费者的购买预期,从而建立长久的消费者与品牌的关系.从整个中国民族文化产业来看,文化产业品牌既要体现中国不同民族的文化特征,也要体现时代特色,让整个的民族文化产业品牌体现出一种兼容并蓄的特点.例如美国好莱坞的电影,在显现一些科技化、未来化的内容的同时也在宣扬美国的主流价值观,能够真正的受到国人追捧.

3.“组织的品牌”

打造强势的文化产业公司品牌是发展中国文化产业的关键环节.例如在管理动漫品牌时,就得把公司品牌、产品品牌和形象品看成是整个系统的组成部分,他们相互支持,产生一种协同效应.因此在进行民族文化产业品牌建造时,应该在营销方面将每一个存在联系的产品组合在一起,然后再进行产品的扩充、延伸,从而打造一流的民族产业品牌,赢得市场主动.

(三)进行鲜明而准确的品牌定位

品牌定位体现了品牌文化差异性的特点,它主要是为建立品牌在消费者心中的独特形象.中国民族文化产业涉及到的环节、主体有很多,所以在这些环节中每个主体都必须找到自己独特的竞争优势,并利用自身优势争取更多的可利用资源,使整个的民族文化产业在竞争中良性发展.因此在文化产业品牌定位中,既要体现出品牌差异化的特性,又要用竞争的战略思维来发展民族文化产业.

(四)进行文化产业品牌的管理

民族文化产业品牌在产生之后,还要对其进行一系列的管理,避免其过早的衰退.所以民族文化产业要想发展壮大,就必须要依赖于网络媒体的宣传及管理.第一种方法是通过媒体进行文化产品的社会宣传.第二种方法是运用博物展览、会展等方式进行产品推广.第三种方法是通过现代电子计算机网络使得文化产品价值通过消费者的体验、参与而发掘出来.接下来就要通过产业的延伸,使其联系到各个生产领域,将民族文化得到延续.

三、结语

打造文化产业强势品牌是一个长期而艰苦的过程,要我们从战略的高度来规划和管理,在民族文化产业的发展过程中,一定要结合民族实际以及获得大众认可,这样民族文化产业才能更加稳固的发展.

参考文献:

[1]朱应雨.少数民族文化产业向创意产业的转型研究[J].贵州民族研究,2017(2).

[2]唐一力.民族文化产业培育的法律生态构建[J].贵州民族研究,2017(8):3.

作者简介:李贵平(1972-),男,彝族,云南楚雄人,工商管理硕士,楚雄师范学院学院经济与管理学院副教授,主要从事应用经济学研究.

经营策略论文范文结:

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