毕业论文网
本论文可用于剪影论文范文参考下载，剪影相关论文写作参考研究。
京城剪影之老街新貌
文/ 徐文龙 图/ 张婷婷
在北京,每个人都和这座城市有着千丝万缕的联系,它一定带给过你或喜悦或悲伤的过往.北京像个巨大的记录仪,记录着这座城市中每个人的剪影.从5月开始,本刊“文化映像”栏目推出“京城剪影”系列文章,将与北京有关的方方面面,记录并呈现给您.或记忆或共鸣,或发人深省或抛砖引玉.第四期,我们谈“老街新貌”.
旧时京畿,前门永远热闹非凡.不过历史的西风冲散了泪与诗交融的过去,这片街区穿越了时代的变革,历至今日业已百年.时光奔流,百年后的今天它本应随时光而转变,或被现代化都市之光照耀生辉,或是守住旧时样貌独树一帜.于是前门商业区走上了高速路,老电车、新字号,干净整洁,抢镜十分.然而若你有心留意过“煤市街”,你就会发现这条南北向的街道以西,似乎却又和东边一派明然的景象不太相符,似乎还是矮楼低户,旧时景象.不过若你走进那片老街区,却又水帘洞天,大不相同了.
古街新韵的格调
自煤市街以西,杨梅竹斜街以南,南新华街以东,骡马市大街以北,这片区域与煤市街东边的前门商业区同属前门地区.清、民两代,此地以国粹京剧闻名于世,同光十三绝,生旦净末丑,惊艳了时光,韵律了万物.后封建帝王时代结束,此地逐渐衰落消逝,不复往日喧闹.
然而百年匆匆,若你今天再走过这里,它还是会惊艳你的双眼——咖啡馆、小酒馆、书店、古玩行、新派茶馆儿、特色住宿……各样美食好物,在这条街上一应俱全.雨过午后,走进杨梅竹北侧的一个咖啡馆,点一杯手冲咖啡走上露台.望过去,这片古朴的街区尽收眼底.沧桑与古旧被绿植点缀着,添了几分蓊郁,染上了鲜活的气息.所以人们喜欢这里,喜欢古城新韵的格调.当然除了这里,若你闲时来逛逛,其它的小馆也能给你很多惊喜.不过无论哪一家,你都能感觉到与众不同.它们或小资、或文艺、或西方、或腔调,它们新到时代的浪尖上,从里到外.
有人说新是旧的终结,是念旧人的自杀药.可若你细细地走,细细地看,你就会发现这里的新是旧土壤上结出的花.它们汲取着旧时光里的养分,开花不伤根.
从杨梅竹往南走,走过几条街,你便能感受到前朝刻痕.陕西巷里旧时楼阁、百顺胡同里的清朝茶馆、石头胡同里的名人故居……种种旧时建筑都变成了现在各样店面的选址地,千般百种的风景,穿过了时光,重新凝在此处.用一种新的方式重新活了起来,被更多的人赋予了生命.这是“旧”滋养出的“新”,这片老街区也就此获得了惊人的力量,历经时代的甬道,再一次人潮人海.
钱多路深
常有人将这里与南锣一同提起,可若你真的走到这里,你会发现这里的人流量远不如南锣大,同时这里的店面更替频次也远低于南锣鼓巷,一家店开上三五年在这里是寻常事.
可这本身是矛盾的.人流少翻台率就低,在翻台率很低的情况下,这里的客人因为环境和每家店铺的精致格调,甚至还常常会一坐下来就是两三个小时.两种情况叠加出现,必然会导致产品的购买次数骤降,那么这些店是如何存活下来的？有人说其赖以生存的是低租金,这句话放在北京房价最高的区域里,显然有些站不住脚.真正的原因,是这片文化区域的经营模式.
一杯手冲咖啡,在南锣卖上30 块钱是普适,而在这里要卖到70 块钱.一件衣服在南锣卖上200-300 元是常事,但这里的服装店面单品都在700 元以上.这就是这里的经营模式——钱多路深.
既然人少,就提高客单价.客单价提升了,就会弥补客流量少的缺点.然而这还不够,这里的店铺大多是以深化营销的方式进行经营的.如杨梅竹北边的一家服装店,老板是国际知名的设计师,每一件衣服在4-6 位数之间.这些衣服以此为根据地,行销海内外.也有太多的人慕名而来,这些人的购买欲求无比精准,是必然会在此消费的.再提起上面提到的那家咖啡馆,经营者本身就是咖啡爱好者,京城之内多少家咖啡馆里买不到的咖啡豆,这里却能获得第一手好货.于是就有太多的人慕名而来,批量购买.这片街区里的丝绸店、玉器店、古玩店更是如此,虽然没有大批量的人流,但他们完全采用了深化、细化经营的路线,是酒香不怕巷子深的典范.与此同时这些本就自带生活品味的老板们,又将自己的店面修整得无比精致,每一个来到这里的用户,如果不受地域限制,自然会再来.
这就是这片文化街区的经营模式,是它存在且被口口相传的秘诀.
文化牌该怎么打
北京的文化街区不谈多如牛毛,却也不能冠以“小部分”的头衔.从老牌的798,到新生的南锣鼓巷与北锣鼓巷,再到烟袋斜街与前门商业街,这些文化街区都在打文化牌,随便选出来一个,也可谓是区域性地标.但令人感觉到头疼的是这些区域的“泛化”.798 原本还是个文化品位集中的格调区域,但现在充斥着小商品店、私营小饭馆、食品摊位；前门商业街也是如此,小吃、商品充斥其中,且不新不古导致客流锐减；南锣鼓巷自不必提,各类商品过于繁杂又不能精细化经营已是老生常谈了.
那么我们便把目光重新聚焦在前门这一小片旧街区上：老客户多,经营稳定,极富特色.弄明白它是如何做到的,就会对北京文化区域的“文化牌”怎么打,有一个新的认识.
前文也提到,这里有着大量的古建筑,而这片文化区的根本,就在于“依托和升华”.依托很好理解,798 就是个中典范.依托于浓厚的艺术氛围,798把自己包装成了艺术工厂.这里的每个角落,似乎都和文化沾边.前门这片独特的文化区域也如是,每一家店,都和文化、格调有着密不可分的关系.这是南锣没有做到的,南锣的店铺过于繁杂,找不到属于那片街区的特色,于是南锣只能依靠跟翻台率一样高的店面更替率做客流支撑,不是长久之计.
依托后是升华,这是前门这一小片街区的核心.这里的每家店铺都抓住了历史的痕迹,“旧”,仿佛是这里永远不变的主题.再新的店铺,也会是木质结构的桌椅；再新奇的装潢,也不会伤害老街区的建筑骨架.即使是这条街区最有腔调的店面,也小心翼翼地遵守着这条街区的文化核心,不敢破坏分毫.
做好依托与升华就够了吗？当然不,这里脱颖而出的另一个核心,就是“穿越时光的差异化”,简单说就是文化碰撞出的新鲜感.
手里拿着一瓶苦苦的精酿,站在天台上看老旧的建筑.这瓶新酒的时代气息仿佛与这片街区的古老历史产生了某种微妙的“共鸣”,这是种新奇的体验,近乎于穿越.它带给人们的是一种饱览时光的惊艳,也是在这飞速发展的时代中,既不失现代感,却也能让你有偏安一隅的惬意.这种感觉,是这片文化街区的精髓,是闹中取静,是新中有旧,是潮流又不失品味的时光回响.
所以不难看出,这片文化区能够摆脱同质化的根本,就在于能够因地制宜,守住所在街区的文化核心.不盲目的求新,才能新得透彻,新得令人回味.
旧声音,新腔调
文化商业区,根本在于“文化”二字.找准一个区域的文化精髓,并深耕细作,才能让老旧的京城街区,焕发新的活力.
北京是个历史名城,而历史馈赠给人们的除却残存的道理之外,自是沉淀千年的文化韵味.迎风在岳阳楼上,谈古于滕王阁中,对历史的凭栏远眺,必极目俱是旧时风韵.
前门这片历史文化街区更如是,旧文化开新花,取其精华去其糟粕.这里的新样貌,便是人们用智慧耕耘历史的结果,也是历史给人们最好的馈赠.
京城前门外,旧时丝竹地,新腔调,惊艳好时光.
剪影论文范文结:
关于剪影方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关剪影论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。