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中国动漫产业的现状和困惑
中国动漫产业发展的现状与困惑——基于动漫作品《大鱼海棠》与《你的名字》的对比分析
文/ 金元镐
2016 年12 月日本动漫作品《你的名字》在上映的第一天就收获了7574.73 万元的票房,总票房收入超过了3 亿元.《你的名字》不仅在中国电影市场获得一致好评,在日本电影市场也打破了宫崎骏电影长期垄断日本动漫电影票房前三的神话,甚至在欧美市场也获得了不错的口碑.对比在2016 年暑期档上映的国产动漫电影《大鱼海棠》,这部被称为“十年磨一剑”的国产动漫尽管也取得了不错的票房收入,但是市场对这部电影的评价褒贬不一.一些声音说,这部电影主要依靠“情怀”取得成功,而不是真正用作品触动消费者.甚至随着观影人次的增加,《大鱼海棠》的口碑呈现急速下滑的趋势.对比《你的名字》票房与口碑俱佳和《大鱼海棠》叫座不叫好的现象,我们应理性分析这些现象背后的原因.到底是什么因素成就了日本动漫作品的辉煌？而中国动漫产业当前发展的短板在哪里？未来发展的方向又是什么？
一、中国和日本动漫产业对比分析
从动漫作品来看,技术层面上.中国动漫产业经过十几年的发展和人才培养,在动漫的制作技术上已经达到甚至超越世界平均水平.甚至一些国外的动画作品的后期都是转包给中国的动画公司制作的.但是,我们当前缺乏的不是技术而是创意和讲故事的能力.
动漫作品的编剧是整个产业的灵魂,好的剧本应该是能够举重若轻、深入浅出地讲一个完整的故事.对比《你的名字》和《大鱼海棠》的剧情设定,中日动漫工作者在创意和讲故事能力方面高下立现.《你的名字》的主题是“人生是一场旅程,而这个旅程很短,因此,不妨大胆一些,去爱一个人,去攀一座山,去追一个梦……”《你的名字》中的爱情是“断舍离”的,“重要的人,不能忘记的人,不想忘记的人.你,是谁？”突出因时间和空间产生的“失去”与“思念”,这是典型的“日式美学”.《你的名字》获得的市场成功不仅仅是依靠唯美的画面和巧妙的剧情编排,更是基于对日本文化的灵活运用和深刻阐述.《大鱼海棠》的主题也是男女主人公从相遇相守到永久相守的爱情故事.故事的本体取自《山海经》,电影中人物的设计也尽量贴合中国传统文化,这些剧本设计方式与《你的名字》的编排思路不谋而合.然而,电影的女主人公和男主人公之间的爱情主题却十分错乱,主线故事无法支撑宏大的背景设计,大量的唯美画面堆砌了一个空的故事.由此可见,中国动漫从业者讲故事的能力亟待提升.如果将动漫作品比喻成一个完整的人,那么动漫制作技术就是一个人的骨架和肉体,而动漫故事的设计和讲述方式就是一个人的灵魂.中国当前的动漫作品的发展阶段是肉体已然丰满而灵魂略显空洞.
从动漫产业本身来看,日本的动漫产业已经形成了完整的产业闭环,包括动漫IP 的创作,电影、游戏、电视剧的拍摄,以及围绕动漫IP 形成的服装、食品、玩具、广告等周边产业.由于产业链的完整使得动漫产业生产者获得了充分的市场激励,企业的内在驱动力促使整个产业进入了良性循环的轨道.相比来看,中国动漫产业的起步依靠国家的扶持.2005 年由财政部发文提出对动漫产业的财政扶持政策以来,全国建成的动漫产业园区达到24 个,我国动漫作品产量在26 万分钟左右.在2010 年,国产动漫数量总片长已经达到了世界第一的水平.但是由于财政政策对动漫业的扶持方式主要是以项目补助的形式进行,多为项目运营初期即全额下拨资金进行补贴,缺乏基于产品供给质量的激励,造成大多数的动漫企业依靠政府补贴维持运营,全国8000 家动漫企业有85% 处于亏损状态,有2/3 的动漫作品未播出.企业进入动漫产业的驱动力并非来自市场的激励,而是着眼于政府的补贴.因此,企业的生产和经营都没有可持续性,产业链的建设就更无从谈起.
二、中国动漫产业未来的发展方向
从《你的名字》和《大鱼海棠》两部动漫作品的对比分析中我们可以看出,中国动漫产业已经呈现崛起之势.但是,将中国的动漫产业放在国际市场的大环境中去考量,在产业市场发展和产业本身发展方面还有很多不足,依然缺乏足够的市场竞争力.我国政府当前对于动漫产业采取了政策壁垒保护的方式促进其发展,但是随着进口电影配额制的全面解禁,国产动漫电影也即将面临国际动漫电影作品的挑战.为了更好地发展动漫产业,未来应在以下几方面做出改善：
第一,政府对动漫产业扶持的政策方向应以构建有序的生产要素市场体系为主,构建有序的文化产权、版权、人才、技术、信息等要素的交易市场,同时结合动漫产品的创作成本高、传播费用高、项目成功率低、产业链不够完整的特点,择优扶持重点项目,扶质不扶量.将资金投向的重点转为项目作品完成后的扶持奖励.这样不仅可以将优质项目的选择权交给市场,促使企业提高自身的竞争力,激发其主动性和创造性,同时也可以提高财政资金使用效率,降低财政资金风险,并减少前期监管的行政成本.
第二,合理运用中国文化,以动漫作品传播中国传统文化.日本的动漫作品多数题材都来源于日本的文化,而美国迪士尼的动漫作品也在无形中宣扬美国的普世价值观.我国动漫作品通过潜移默化的方式加入中国文化和中国传统价值观.例如,在《大鱼海棠》中对《山海经》典故的精心设计和运用就取得了良好的市场反响.通过对传统文化的挖掘,获得创作的源泉和动力.
第三,注重人才引进和培养,深耕剧本创作.中国动漫市场中充斥着大量类似于《大鱼海棠》一样制作精良而叙事生硬的作品.为了充盈中国动漫作品的灵魂,应学习好莱坞的创作模式,引进编剧团队创作作品.转变将作品受众定位在低幼层次市场的思路,开拓创作思路的广度,同时引进创作人才,鼓励知名的导演和编剧涉足动漫领域.当前中国的动漫行业正处于技术和故事融合的过渡期,只有当专业的导演和编剧与传统动漫创作者合理结合才能助力中国动漫产业真正走上良性发展的道路.
（作者单位：郑州市十一中）
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