现代广告本科论文开题报告范文 与传统文化和现代广告的关系有关本科论文开题报告范文

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传统文化和现代广告的关系

于 藕

(吉林铁道职业技术学院 吉林吉林 132000) ?

摘 要 中华文明上下五千年,传统文化源远流长,博大精深.在历史的长河中世代相传,使我们形成了中华民族自己的待人处事的道德观念和人生观价值观.作为新时代下的现代化广告如果能够从传统文化中吸取养分,并加以创新.将可以很好地和消费者达成共鸣,继而取得良好的宣传效果.广告是文化的衍生产业,必须要与我们的传统文化相互融合.

关键词 传统文化 ; 现代广告 ; 传承

中图分类号: G05 文献标识码: C 文章编号: 2095 - 1205 ( 2018 ) 09 - 119 - 01

广告是传统文化传播的一个载体,具有文化传播的功能.现代广告具有其经济性,与我们居民的日常生活息息相关, 在科技飞速发展进步的当下, 广告业也在迅速的发展着,无论是公共场合还是电视网络都被广告覆盖着,广告越来越多的介入到公众的生活当中.现代广告与传统文化是息息相关,密不可分的,在未来现代广告的发展必然趋势要与传统文化相结合.

1 传统文化的意识形态

中国的传统文化是在漫长的历史长河中积攒和沉淀下来的,具有自己悠久的历史传承性.传统文化在我们的日常生活当中无处不在,在国人心中形成了自己民族特有的文化理念和独有的思想和审美方式.引导着我们的思维方式和价值取向.广告是一种文化的意识表现形态,可以更好的达到宣传和推广的作用.现代化广告具有很强的情感力和视觉冲击力,可以很好的烘托个人的情感,令人印象深刻,其原因是从我们的文化认知上入手,可以很好地和广大的消费者达到共鸣. 这样既可以达到良好的宣传效果, 最终也完美的促进了产品的销售,和品牌形象的树立.

2 现代广告的发展契机

时代变迁,广告的表现形式也在发生着变化,我们从原有的占信息传播较广的纸质媒体广告到现在的互联网广告,传播的途径发生了变化.随着科技的进步,我们广告的视觉表现形式也在发生变化,从原来的平淡到现在的视觉绚丽,给我们带来了很大的视觉享受和震撼力,在高度科技化和信息化的现代社会,广告和传统文化的发展具有了新的契机,现代广告从传统文化中吸取精神源泉,传统文化借着广告的传播更好的推动社会文化的发展.在北京奥运会期间,我们用自己的传统文化造型中国结和流动的山水画作,体现了我们的审美和构图技巧,使作品回味无穷,同时也得到了全世界的认同.现代化广告具有其市场销售的目的和作用,但有些商家不从我们民族优良的传统文化上吸取养分进行市场推广,反而用低俗不堪的广告宣传图来达到市场营销的目的,这扰乱了现代广告的文明发展,更扰乱了社会的文明.

3 传统文化与现代广告的关系

传统文化对于现代广告,即为现代广告提供了文化的内涵,也为现代广告架构了新的价值取向,为现代广告实施合理地策划,提供了十分重要的文化附加值.传统民族文化其具有的独特性会给现代化广告创意提升其吸引力和认知度.现代广告对传统文化的元素加以提炼和运用,使其更富有当下时代的广告特色.在当今物质消费飞速发展的时代,如何让更具现代化气息的营销广告提高产品自身的竞争力,其广告的关键在于其传达的传统文化价值,塑造正面良好的品牌形象,以此得到广大消费者的认可和满足消费者的心理需求.

4 总结

民族传统文化是现代广告的观念思维来源,所以现代广告深受传统文化的影响.但现代广告业的发展是迅速的是不断要求进行创新的,所以这与传统文化的关系无疑是互相羁绊有影响的,现代广告追求现代化的气息和当下时代的精神,传统文化是对历史、人文的传承;这中间必然要找到一个平衡点来维系着传统文化对现代广告的关系作用,通过运用传统文化来让现代广告达到创新与进步,让双方通过彼此获得更好的发展与效益,这是传统文化与现代广告之间存在的必然关系.与现代广告设计相结合,对广告传达的形式和内容方面大胆展现民族的、传统的各种象征与神话表述,那么能使设计获得强大的精神支撑和设计源泉.从而,对于中国广告设计走向世界,得到世界文化认可具有重要意义.

现代广告论文范文结:

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