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引全球市场共振，海信电视展现超强控场实力
纵观2018年,中国企业的率增加成为一大亮点.2018年期间,中国品牌的广告投入占比接近35%,赞助营销力度最大.俄罗斯已经有7家中国赞助商,4年前这个数字是1家.其中,海信电视无疑是最受关注的焦点.无论专为推出的U7、U9系列新品,还是在赛场上显著位置出现的“Hisense”字样,都彰显出海信电视在营销方面的前瞻性与领先地位.同时,海信电视也成为借力最成功的案例,用产品和营销引发全球市场共振.
产品、营销双线出击
在营销战中,海信电视始终坚持以产品为本的理念.作为唯一的电视机合作品牌,海信电视推出了多款专门为球迷设计的新品.其中,海信U9通过应用自主研发的1000Zone超画质电视技术和4096级精细调光技术,呈现出普通电视难以表现的层次、细节和景深感,同时搭载MotionFlow智能运动帧测系统,色彩还原更加真实、视觉更舒适；海信U7电视则在画质全面提升的同时,专门为球迷开发出自动体育模式,让每一个球的运动路线清晰可见.同时,这两款产品均搭载了全面升级的VIDAAAI人工智能系统,拥有全场景语音和全场景图搜功能.
产品的技术提升带来的是销量与用户活跃度的双增长.“期间,海信智能电视的日活跃数量超过1300万次,平均日点播量超过1亿次,平均视频观看时长为324分钟,均达到历史性高峰.”海信电器营销股份有限公司常务副总经理王伟说,“海信电视特意提升了U7与U9两个系列新品的硬件与软件,以更好地满足的观看需要.这两款产品在期间一直处于热销状态,U7更是长期位于热销榜上.”
在营销端,海信电视更是独辟蹊径.海信集团距离开赛仅剩10天时宣布,本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人.在各大企业纷纷争抢大牌球星和参赛球队代言的情况下,海信电视跳出“＋球星”的逻辑,应用左手“”,右手“好莱坞”的新营销战略,兼顾了明星与赛事两大热点,再次显示了自己在营销上的国际化视野和精准操作手法.
全球共振,成绩亮眼
得益于产品和营销的双线出击,海信电视收获了一份亮眼的“成绩单”.奥维云网（C）数据显示,2018年上半年,海信电视在中国市场零售量和零售额全渠道的占有率分别达到14.8%和16.5%.通过营销,海信电视在海外市场也引发了联动效应.“开赛之初,海信电视在俄罗斯市场就呈现出爆发式增长,开赛半个月内销量暴增近300%,创历史新高.”王伟介绍说,“因为彩电脱销,海信还专门发了一列从山东临沂到俄罗斯的中欧的班列,追加大尺寸电视机的供货量.”
除了主战场俄罗斯外,海信电视在与此届关系密切的国家同样实现了销售规模增长.据王伟介绍,法国是此次的冠军得主,也是海信营销增长最明显的国家.在淘汰赛结束后的第26周（6月
25日~7月1日）,在法国市场,海信电视销量同比增长高达598.99%,销售额同比增长908.78%；在加拿大市场,海信电视销量同比增长520.58%,销售额同比增长449.60%；在意大利市场,海信电视销量同比增长129.81%,销售额同比增长113.37%.海信电视的营销成功地拉动了区域市场的增长.”从2018年上半年整体数据来看,海信电视在北美市场的销量同比增长54.3%,销售额同比增长34.2%；在欧洲市场,海信电视的销量增幅达到49.3%,销售额同比增长
50.9%.“能够取得如此好的成绩,与海信针对所做的营销活动,以及产品的推出关系紧密.可以说,海信电视营销已经成功引发了全球市场共振效应.”他说.
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