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跨界融合:图书馆文创工作 新常态

高 兵

(1.内蒙古农业大学职业技术学院图书馆 内蒙古包头 014109)

摘 要:在国家政策的推动和设计下,文创已成为图书馆工作的新内容.整个文创产业成功的跨界融合实践,对图书馆文创工作的发展提供了新的启示,跨界融合将成为图书馆文创工作的新常态.图书馆文创跨界融合发展的模式主要有线上和线下两种模式,每一种模式的构建需要一定的内部基础保障和宏观层面的活动开展、平台建设等培育.

关键词:图书馆;文化创意;跨界融合;产品开发;模式构建

中图分类号:G250 文献标识码:A DOI:10.11968/tsyqb.1003-6938.2018032

Transboundary Integration: The New Normal of the Development of Library´s Literary Creation Work

Absrtact Under the promotion and design of the national policy, the culture creation has become the new content of the library work. The succesul transboundary integration practice of the entire culture creation industry has given the developing enlightenment to the library, and the transboundary fusion will become the new normal of the library culture creation work. There are two pattern of the transboundary integration development of the library, including online and offline pattern. The construction of each model needs some internal basic guarantee and macro-level activities and platform construction.

Key words library; literary creation; transboundary; product development; pattern construction

自2016年5月,国务院转发等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》通知以来,作为文化创意产品开发的重要力量之一,图书馆文创工作加速发展、不断壮大,文创已成为图书馆工作的新内容.如何让图书馆文创工作快速发展、紧跟社会、释放潜能,也已成为众多图书馆工作者和学者所关心的问题.在当前互联网时代,跨界融合已成为社会诸多行业发展的一种新态势,整个文创产业成功的跨界融合实践也给了图书馆文创工作跨界融合以新的启示,跨界融合必将成为图书馆文创工作的新常态.

1 文创成为图书馆工作的新内容

1.1

图书馆文创的政策驱动

在国家大力提倡“双创”的背景下,打破壁垒、调整结构、跨界融合、激发创意、创新驱动已成为社会各项事业发展共识,对文化领域、图书馆事业亦如此.《“十三五”时期文化科技创新规划》《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》等文件也聚焦“双创”这一关键词,对“十三五”时期的文化事业发展做出了科学布局.图书馆是社会或组织最重要的文化、教育机构,也是我国文化事业创新发展最为主要的实施与支撑机构,有鉴于此,和各部委出台颁布了一系列有关推动图书馆文创工作发展的政策意见.如2016年5月,国务院转发的等四部委发布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,针对博物院、美术馆、图书馆等文化文物单位文创开发工作给出了指导性意见,成为了博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位开展文创工作的基本政策依据;2017年1月,、国家文物局确定或备案了154家文化创意产品开发试点单位,其中纳入了37家公共图书馆.

在国家“双创”建设的日益深入和有关文创的国家政策设计下,全国各地也相继印发了地方文创工作的实施意见和扶持政策.如湖南省政府印发了《湖南省人民政府关于加快文化创意产业发展的意见》,黑龙江省政府印发了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》等.这些地方性的意见和政策都将图书馆列为主要文创机构之一,而在已经成立的各省、市文创协会中,省、市图书馆一般都是副会长单位,这既说明图书馆是全社会文创机构中最为重要的组织机构,也说明文创工作已不可置否地成为图书馆工作的一部分,赋予新时期的图书馆去履行、承担新的使命和职责.

1.2

图书馆文创的工作实践积累

全国各类图书馆特别是公共图书馆也已积极投身到文创产业之中.如国家图书馆于2016年4月6日上线的“国图旺店”,开创了国内图书馆网上开店的先河; 2010年3月23日,北京市首家以创意资料为主的公共图书馆——朝阳区图书馆CBD文化创意图书馆正式开馆;2011年3月26日,“上海文化创意产业信息中心”落户上海图书馆;2016年,国家图书馆举办了“世界插画大展——国际安徒生奖(终身成就)50周年展”“再遇芥子园——《芥子园画传》与当代绘画名家对话展”等多个文创及周边产品展览,在实践中实现了“把文化带回家”这一理念;2017年年底,四川省图书馆新增文创展区;2018年4月22日,由南京图书馆与南京大丰堂文化传媒有限公司合作共建,集文化创意开发、销售、体验和休闲为一体的南京图书馆文创艺术中心正式对读者开放;2017年9月12日,“全国图书馆文化创意产品开发联盟”在国家图书馆成立,联盟除了将举办图书馆文创人员的培训、参观、交流等活动外,还将借助中国图书馆学会学术年会展览会等平台举办全国图书馆文创展等活动,进一步向业界和社会推广图书馆文创产品.

1.3

图书馆文创的学术研究引领

随着文创成为国家战略和图情界的积极实践行动,图情学界也逐渐关注赋予图书馆工作新内容的文创这一研究对象.其中,图书馆界对文创的研究关注始于2012年,发展始于2016年,这也与国家将文创上升为国家战略的时间相一致;从已有研究文献的研究主题、研究内容分布来看,图书馆文创产品的内涵认识、开发思路、营销模式、现状思考、盈利分配、发展建议等主题正成为业界学者主要的研究内容,这也和图书馆文创工作目前处于萌芽发展阶段的特点有所吻合.需要强调的是,以南开大学柯平教授为代表的一批学者对国外图书馆开发文创产品的介绍研究[1-2],拓宽了图书馆文创研究的边界和视野,是图书馆文创研究领域2017年以来出现的一大亮点.梳理和分析已有的研究文献可以发现:图情学界对图书馆文创的学术研究与实践几乎同步发展,且随着实践的深入探索,学术研究的研究视野也延伸到了国际视域,如柯平教授等对美国图书馆文创工作的介绍、借鉴研究,无疑给了图书馆文创实践者以启迪与借鉴.

2 跨界融合是图书馆文创发展的趋势

2.1

文创产业跨界融合发展的相关基础

在一系列党和国家的创新政策推动下,全国各地大力发展创意服务产业,“创意创造价值”从口号变成了现实,本身自带高附加值属性的文创产业也为中国经济的“中国制造”向“中国创造”转型提供了一种新的发展支撑[3].2014年3月,国务院出台《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》(国发〔2014〕10号),标志着文化创意与相关产业融合发展正式成为国家战略.2017年5月,、先后下发《“十三五”时期文化科技创新规划》《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》,明确提出全面支持文化创意融入实体经济,促进文化创意与消费品工业、装备制造业、建筑业、信息业、旅游业、体育业和特色农业等行业的融合发展.北京市作为2017年3月住建部印发的《关于将北京等20个城市列为第一批城市设计试点城市的通知》确定的第一批试点城市,更是将文创作为重点培育领域.

跨界融合也在文创实践领域展现出了发展优势,成为了文创工作的一大发展态势.如作为“浙江省重点历史文化古村落”之一,古老的东梓关借助文创设计,用“新杭派民居”留住乡愁;2015年上半年,深国融前海金融公司正式发行“国融Ⅰ号”文化产业引导基金,以文化内容、创意成果和知识产权为核心价值,重点关注创意设计、文化软件、动漫游戏、新媒体及文化信息服务、数字出版、影视演艺、文化旅游、非物质文化遗产开发、高端印刷、高端工艺美术等领域[3].同时,从全国红红火火的文博会、文交会、艺博会、创博会、创意设计周等活动及其配套创意消费活动中也可以发现,有效地融入到地方文化、特色文化产业的文创成果更受用户喜欢.

2.2

跨界融合:图书馆文创面临的挑战和机遇

从字面概念来看,“跨界”就是指从一个领域到另一个领域、从某一属性进入另一属性[4].跨界融合是当今“互联网+”时代最显著的特征和各项事业发展出路,但任何事物都具有两面性,跨界融合既使图书馆文创迎来挑战,又为期带来了新的发展机遇.

图书馆要清醒地认识到新环境下文创工作这一新责任、新工作所面临的威胁和挑战: 一是唾手可得的信息世界正动摇着图书馆作为社会文化中心的地位.文化中心是图书馆存在的社会定位和基础,也是图书馆职能发挥的基础和保障,然而新一代信息检索、信息系统和信息处理等技术的发展,让图书馆的这一定位基础有所动摇,Google、百度、Amazon、当当和豆瓣等服务的触角早已延伸到了图书馆领域,即图书馆已成为了一大频频被“跨界”的领域[5];二是文化创新已不止存在于文化领域,而是存在于全社会.在当前“双创”的社会发展环境下,创新无处不在,领域间相互交叉、激发创意,文化创新、文化创意也广泛的存在于体育、娱乐、教育等领域,没有“融合”其它领域的图书馆将有着资源保存的专业优势,但并不一定具备资源开发为创意产品的优势.

图书馆文创工作也面临新的发展机遇: 一是“互联网+”等现代信息技术的发展驱动.如目前已被广泛应用的“互联网+阅读”,其改变的不止是图书馆的服务方式,更拓宽了图书馆的服务边界.借助“互联网+”等现代信息技术的“互联网+图书馆文创”跨界融合发展模式,也将进一步释放图书馆内外部的创新创意潜能,驱动图书馆文创乘着互联网技术的发展浪潮乘风破浪;二是各级政策的扶持支持.不管是上至国家的“十三五”发展规划等顶层设计,还是下至各省市级的扶持、保障政策,文创都已上升到历史最高战略,图书馆作为重要的文化服务机构和其公共平台的性质,自然也就被列为文创战略实施的重要环节,尤其是直接由政府门主管的公共图书馆,这就为图书馆文创工作的发展提供了难得的政策保障机遇;三是事业发展需求的表达推动.我国图书馆在经过了本世纪初的迅猛发展后,现已从追求数量发展到了追求质量的阶段[6],提升图书馆的用户服务体验和机构存在价值,既是图书馆用户的迫切愿望,也是图书馆事业发展的需求表达.在“文创”作为国家战略的背景下,图书馆文创无疑成为图书馆事业发展的增长点.

2.3

图书馆文创跨界融合的概念界定

跨界作为一种融合方式,存在于人类社会发展的各个阶段和人类生活的各个领域[7].如今,随着互联网特别是移动互联网的高速发展,这类跨界现象越来越普遍.由于创新往往需要通过多主体间的合作、分享后,实现人力资源、资本、信息、技术等要素的深度合作,最后在交叉领域、边缘地带产生,因而跨界融合的本质就是一种协同创新.“跨界”的基本原理之一就是世界是普遍联系的这一哲学认知理念,也与当前事事相连、物物相连的互联网理念相一致.图书馆文创的跨界融合,就是在当前的“双创”“互联网+”等多重社会发展驱动环境下,利用不断发展的科学技术,特别是网络信息技术、移动互联网等,实现图书馆文创资源与其他行业资源的互补共享、合作共建,进而实现人力资源、资本、信息、技术等要素的深度容纳和,最终达到图书馆创造出优秀文创产品的目的.

国内目前关于图书馆跨界融合的研究从2000年开始出现,自2008年开始逐渐成为热点,但已有的研究主题主要聚焦于图书馆跨界服务的内涵研究[8]、跨界融合服务研究[9]、“互联网+图书馆”研究[10]等领域.以图书馆文创跨界融合为主题的成果目前还属于空白,但一些相关研究中提及了跨界融合这一图书馆文创工作的新常态.如武吉虹[11]认为跨界融合为路径、形成产业链是图书馆文创未来应该坚持的发展方向之一;刘佳欣和张晓娟[12]认为图书馆在文创产品的开发过程中,应促进图书馆和文化元素的融合,寻求多元合作伙伴;袁红军[13]认为在“互联网+”环境下,提升图书馆文化创意产品的营销效率策略之一,就是重视文创产品网络营销及加强文创产品跨界营销.尽管目前学界对图书馆文创跨界融合的研究还不深入,但图书馆学者已经捕捉到了这一未来图书馆文创实践及研究的热点,并在相关研究中已进行了研究探索.

3 图书馆文创跨界融合的实现模式

3.1

图书馆文创跨界融合的主要模式

广泛意义上的文创产业与体育、娱乐、动漫等其它产业的深度融合发展,都为图书馆文创产业的跨界融合提供了借鉴与启示,也赋予了“图书馆文创+其它产业”这一跨界融合模式丰富的内容与广阔发展空间,对这一模式的类型划分也因标准不同而产生不同的结果.移动互联网技术、VR等现代信息技术的发展和移动智能终端的广泛应用,为图书馆文创工作的线上线下跨界融合提供了支撑条件,也驱动着图书馆文创工作需要从传统的线下融合向“线上+线下”合成跨界融合方向发展.基于此,本文将图书馆文创产业的跨界融合分为线下跨界融合与线上跨界融合两种模式,当然在具体的实践中,“线上+线下”合成跨界融合将成为未来的发展态势.

(1)图书馆文创线上跨界融合模式.不管是从图书馆事业发展的视角还是用户需求的视角来看,线上服务已成为图书馆发展的态势,数字图书馆、数据图书馆、智慧图书馆是图书馆未来发展的三大形态[14].在这一语义背景下,图书馆文创线上跨界融合模式的形成和构建就显得水到渠成.在线上模式中,图书馆可以选择如现在已有实践尝试的APP创意设计、服务平台等文创产品开发,也可以根据自己的馆藏资源、借助现代信息技术开发集成设计(Integrated Circuit Design,IC)、新媒体服务、智能咨询、智慧服务、VR服务、智慧阅读、线上课堂/展览等多样化文创服务产品,还可以选择与出版产业、动漫产业、教育产业、体育产业、娱乐产业、游戏产业等深度融合,开发一批诸如基于特色馆藏文献资源的魔幻游戏、软件、APP、数字电影、动画片等文创产品,并通过线上模式打通文创产品开发的上下游,即文创产品的创意迸发、创意落地、创意产业化等环节.

(2)图书馆文创线下跨界融合模式.图书馆文创的线下跨界模式是目前图书馆界正在尝试的主要模式,如目前一些图书馆将文创工作与旅游产业相结合,开发出了一批旅游纪念品、手工生活用品等产品.从未来发展来看,线下模式可以是图书馆文创工作与出版产业的深度融合(如依据馆藏资源开发一些视听、体验类图书、报刊、音像产品等文化创意产品)、与古玩艺术产业的深度融合(如依据馆藏开发一些书画、拓片、古籍等馆藏资源的仿制、影印古董精品、展陈设计装饰品、复制/翻印文物、古玩、杂件、字画、文房四宝、绘画作品、版画作品、创意礼品等文化创意产品)、与文化演艺产业的深度融合(如依据馆藏精品图书内容的舞台表演、影视作品、娱乐产品、非遗表演等文化创意产品)、与民俗文化产业的深度融合(如依据馆藏资源和民俗文化的工艺美术、民俗工艺、雕刻、陶瓷、紫砂、饮食、茶业、酒文化、服饰、古典家具、家居用品等文化创意产品)、与文旅运动产业的深度融合(如能体现馆藏文化、资源和地域、活动特色的文化旅游纪念品、时尚运动产品等文化创意产品)、与设计产业的深度融合(如体现了图书馆文化、馆藏、场景应用的工业设计、时装设计、IC设计、雕塑设计,以及仿古陶瓷、木制品、瓦设计等文化创意产品)等多种构建方式.

3.2

助推图书馆文创跨界融合模式的构建方式

图书馆文创跨界融合的发展,从图书馆内部来看需要在人才建设、资源挖掘、制度保证等方面予以基础保障,同时也需在宏观运作层面上通过开展活动、搭建平台、推介交易等层次进行培育.如目前国内文创的博览会、展销会、活动推介会等活动层出不穷,但由于图书馆参展的文创产品规模和品牌效应都有所欠缺,因而图书馆的文创产品还无法足够引起社会关注,更难以吸引其它行业的主动跨界与互赢合作,这就既需要、中国图书馆学会、“全国图书馆文化创意产品开发联盟”、国家图书馆等机构动员、组织全国图书馆主动、联合参展大型文创展览,形成规模效应;也需要通过中国图书馆学会年会以及其它活动策划属于图书馆文创自己的展览品牌,让图书馆文创产品得到充足的市场展示,打造精品品牌,为未来的跨界融合铸下坚实基础.

4 结语

文化是一座城市乃至一个国家、一个民族血脉中的隽永基因,而创意和文化的结合,则能激发出全社会的无穷活力.我国的文化创意上升至国家战略,也表达了我国政府用文化激发创新动力、用创新驱动社会发展的发展思维,宋城演艺等企业也用实力证明,文化和创意的力量足以完成多领域的跨越,并最终在资源的优化整合下释放出强大的力量.图书馆尽管是文创产业中最为重要的实施主体机构之一,馆藏文化资源丰富,南京图书馆等在跨界融合方面也进行了一定的探索,但整体来看我国图书馆文创工作实践与学术研究均起步较晚,各项工作都在探索之中.在当前互联网社会倡导的共享、互联、融合思维框架下,跨界融合将成为图书馆文创工作的发展新常态,图书馆的资源建设、用户服务等各项工作也将在这一新常态下得到新的业务重构.

参考文献:

[1] 张雅琪,柯平.美国图书馆文化创意产品发展现状及启示[J].图书情报工作,2017,61(22):59-68.

[2] 王毅,柯平.美国公共图书馆文化创意产品开发实践研究[J].图书馆建设,2017(9):69-77.

[3] 十八大以来文创设计发展综述:多轮驱动 跨界融合迎来行业风口[EB/OL].[2018-03-14].http://www.ce.cn/culture/gd/

201710/16/t20171016_26547311.shtml.

[4] 宋江超.跨界设计思维研究[D].南昌:南昌大学硕士毕业论文,2017.

[5] 李爱贞.当图书馆遭遇新番茄[J].河南图书馆学刊,2013(9):118-120.

[6] 李国新.图书馆等公共文化服务建设 政府的责任不能弱化[EB/OL].[2018-03-14].http://www.ce.cn/culture/gd/201606/

23/t20160623_13133602.shtml.

[7] 范玉刚.跨界融合是文化产业提质增效的新动能[EB/OL].[2018-03-14].http://www.sohu.com/a/206972778_488939.

[8] 刘细文,熊瑞.图书馆跨界服务的内涵、模式和实践[J].中国图书馆学报,2008(6):32-37.

[9] 司姣姣.“互联网+”环境下图书馆跨界融合的实践与模式[J].图书情报工作,2017,61(20):87-96.

[10] 王万振.国内图书馆跨界合作研究综述[J].河南图书馆学刊,2017,37(1):86-88.

[11] 武吉虹.图书馆文化创意产品开发方向与原则探究[J].图书馆理论与实践,2017(8):15-19.

[12] 刘佳欣,张晓娟.欧美图书馆文化创意产品开发形式及启示[J].图书馆学研究,2018(6):86-91.

[13] 袁红军.“互联网+”背景下图书馆文化创意产品营销策略研究[J].图书馆工作与研究,2018(1):52-55.

[14] 刘炜.智能 科技 人文 创新——智慧图书馆建设与发展[EB/OL].[2018-03-14].https://www.sohu.com/a/195292290_1000

09234.

作者简介:高兵(1973-),男,内蒙古农业大学职业技术学院图书馆副研究馆员.

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