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平面广告模特的拍摄技巧
广告的作用是将商家的产品推销给受众,而在广告摄影的众多表现形式中,运用广告模特来表达商品的内容和中心主题,是一种生动的、真实的表现手法.因为所有的商品都是为了消费者而生产的,所以在平面广告中使用广告模特这也就成为广告表现的主要手法,这样可以将产品与生活密切关联,将模特的人物形象与产品完美融合,使消费者达到共鸣,从而提高消费.广告产业的发展,需要广告模特不断地提高自己业务素质,在镜头面前有的放矢,更好的表现产品.
一、增强模特和摄影师之间的沟通,共同创作
一个成功的平面广告,是需要摄影师与模特的相互配合,摄影师主要提供创意或者是起主导作用,而模特则是需要在摄影师提供的框架下进行二度创作,用面部表情、肢体动作、造型等为产品赋予新的生命.模特和摄影师的沟通和配合,是顺利完成拍摄的基础和前提.
在拍摄之前模特需要做以下功课：在广告拍摄前了解所要展示的产品的功能、性能、特点、所要表现的主题,以及客户的需求等等.同时要了解摄影师的创作构思、风格和画面背景所产生的意境,并与摄影师进行沟通,告知自己所能表现的最佳的角度和姿势,以便在拍摄过程中能够扬长避短.另外根据产品特点、画面表现手法,对模特的面部、人体局部、服饰进行妆化,让模特出现在镜中的部分呈现的更加完美.模特通过自我感觉反馈信息,然后经过一次又一次的反馈调节与摄影师的反馈进行综合,进而完成拍摄.当模特掌握以上基本的知识,了解广告的表现手法和人物角色后,就可以根据广告预设画面,产品特色,设计出相应的广告拍摄,这样可以让摄影师和模特在和谐、默契的氛围下沟通工作,二者相互启迪和配合往往会碰撞出不一样的火花,产生新的拍摄灵感.
二、培养广告模特的镜头表现力
平面广告模特在拍摄的时候不但要具备良好的沟通能力和创造力,最为重要的是具备镜头前的表现能力.消费者作为广告模表演的受众,广告模特需要利用自己的表情和肢体语言,让消费者记住模特所展现的产品品牌.广告模特在某些方面来说跟戏剧演员是有相似性的,都是以人作为表现对象,以肢体语言和面部表情作为艺术表现手段,可以说是行动的艺术.这就要求模特需要具备一定的表现力,因此需要做到以下几点：1.培养观察生活的能力.生活是艺术创作的源泉,因此要想提高镜头前的表现力需要学会观察生活.模特要记得某些情境发生时的情绪,同时要了解与感受所观察人物心理特征并敏锐细致的捕捉人物形象外部特征,为自己拍摄广告累积素材,以便拍摄时有相应情境可以灵活运用.2.“真正的创造就是艺术想象的活动.”一切好的表演都离不开想象力.想象力的培养也是广告模特进行形象思维的重要前提,模特根据所要展示的物品,运用自己生活中最熟悉的素材进行艺术构思,想象的构思必须既符合生活的真实与逻辑,又符合艺术的规律.一个优秀的平面模特是可以在规定的情景中,合理的运用自己的肢体语言,将动作内化从而表达内心的.3.模特也需要不断的进行表演训练,如多人组合训练,配合道具训练,情景模仿训练等等,这样才能自如的控制每个动作,实现技能技术技巧向能力的转化,拍摄时又以能力的原态出现,机体内自动控制能力也随着渐进增强.有助于提高模特职业素养,在镜头前能更游刃有余的进行表演展现.
三、培养广告模特的自我意识与情绪控制
模特需要有意识的去做造型,去表达情感.表演是情与理的有机交融,如果没有理性的控制,模特只能被摄影师的想法左右而利用,只记住造型而没有情感表达,沦为一个没有思想的提线木偶.感觉和动作是电影表演控制机制的两个部分,同时也可以运用到平面拍摄中,这两部分都与自我意识有关.心理现象中认识、思维、意志、情感、个性心理倾向等等变化都会改变内心动作,从而做出外部动作的改变,这种改变是自我意识控制下的产物,厚积而薄发成为习惯的自然流露,从而使模特真实地进行“本色表演”.
模特的每一种造型背后,必定会有一个特定的情绪作为动因,所以模特可以有意识的去设计某一个拍摄造型,自然也能迸发出某种特定的情绪.广告平面模特在拍摄过程中,由于行动的自觉性和定向的目的性,自我意识的敏感,在规定情境内的动作是自身反馈,不断地实行对内心的控制.
较难的控制是情绪的控制,其中包括情绪的调动和转移.如果模特本人的情感积累不够,情绪是很难被调动起来的,所以除天赋外模特要重视平时积累.最后按照体验的规律重新诱发动作,推动情感流露,从而完成拍摄.在模特拍摄遭遇瓶颈的时候,可以放一些情景音乐,让模特放空自己,进入音乐所带来情景,在这个特定环境中,感受情绪的的变化,然后凭借自己的直觉即兴设计造型进行情感表达.情绪的转移也同样需要模特的日常积累,需要模特注意力高度集中,遵照人的生理和心理活动规律再创造艺术创作中的人的活动状态和情感活动.人的机体内部的自动控制系统也会逐渐地完善起来.
最后,自信也是极为重要的,增强信心,让自己全身心的融入到表演环境中去,一定会取得不错的效果.
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