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数字化时代廉政公益广告传播媒介探析
摘 要：廉政公益广告承担着引导正确价值导向、宣传党的廉政理念的重要责任.面临数字化时代的新形式、新变化,以及传播媒介的多元化发展态势,需要全面提升廉政公益广告媒介传播质量,从传播媒介角度探讨扩大廉政公益广告的正向影响,才能够充分发挥其促进弘扬廉政文化、营造廉洁社会氛围的重要作用.
关键词：数字化；廉政；公益广告
基金项目：湖北理工学院科研项目（项目编号16xjr07Q）
一、数字化时代对廉政公益广告传播媒介的影响
传播媒介从广义上是指传播信息的载体,包括了报纸、杂志、新闻影视、广播电台、电视台以及各种数字媒体.随着计算机网络技术的提高与电子设备的普及,传播媒介的范围也在不断的扩大,信息传播的方式获得了维度上的巨大拓展.数字化时代的来临改变了人们的生产与生活方式,也催动了媒介生态系统的内部变革,其对广告信息传播产生了全面的影响,传统的电台广播、电视、杂志报纸等广告媒介数量获得了指数级的增长,同时新的媒介不断产生,诸如电子移动端、网络数字电视等等,这影响了对广告传播的方式与广告对受众产生的效果.一方面广告的传播从受众被动接受的单向传播转变为与受众交流的互动传播,另一方面由于传播效果的稀释,新的传播理念与内容层出不穷,使得广告传播俨然已经成为一块竞争激烈的战场.
廉政公益广告具有自身的特殊要点.其一方面反映了真实的社会现实,能够警醒受众；另一方面承担着引导正确价值导向、宣传党的廉政理念的重要责任,能够通过广泛合理的媒介传播,对肃清贪污腐败思想、强调党规党纪、教化大众群体具有重要作用.面临数字化时代视域下广告传播媒介的新形式、新变化,如何顺应时代变化,结合并利用好新旧传播媒介,全面提升廉政公益广告传播效果,是当前亟待解决的问题.
二、数字化时代廉政公益广告传播媒介应用策略分析
1.与热点事件结合,多媒体连结全面推进
数字化时代多媒介传播模式消弭了不同媒介之间的空间界限,同时也弱化了传统媒介的权威影响力,更多元化的媒介传播模式涌现出来.截至2017年底中国互联网信息中心发布的报告现实中国网民数量正以几何级形式增长；而的数据同时表明,全国4G电话用户数量显著增加.这反映了大众对数字媒体的接触与使用进入了空前的期,越来越多的受众通过多种媒介形式获取信息.传统的廉政公益广告内容少、容量有限,无论是视频、图片还是文字内容上大都缺乏感染力,难以与受众产生情感共鸣,使受众感同身受的理解并接受公益广告宣传的价值观.在当前这个信息爆炸的时代,大众已经适应了多媒介的信息传播方式.每个人都是信息的接受者,同时也是信息的参与者.热点事件的产生能够充分调动大众参与及评论的积极性,大众对热点事件的关注度与主动参与程度远远超过被动接受的信息.因此,充分利用热点事件的传播效应,将廉政公益广告与热点相连接,才能最大限度的扩大其积极的社会效应.当前,党和国家工作颇见成效,关于腐败高管落马的事件成为网站、贴吧、微博等信息媒介热议的事件话题.以这些热点事件为中心,制作相关的廉政公益广告,向全社会辐射,通过电视、电台、报纸杂志以及数字媒体进行图文、视频、语音的多维结合,能够扩展廉政公益广告的影响力,促进弘扬廉政文化、营造廉洁社会氛围.
2.创新内容模式,根据媒介特点改革传播形态
数字化时代,催动了信息传播的爆炸趋势.大众行走在城市的钢铁森林中,无论是工作、学习、生活还是娱乐,到处充斥着裹挟而来的各种繁复信息.冗余信息的密集冲击使大众处于一个信息接受疲劳的状态.廉政公益广告具有自身的特点,一方面在宣传方面享有一定的优势,另一方面由于其公益属性更容易被大众所感知和接受.但是在繁杂的冗余信息中,想要使大众迅速识别出廉政公益广告信息,并产生响应和反馈,却并不容易.想要使廉政公益广告从众多信息中脱颖而出,发挥出应有的社会作用,就必须创新其内容模式,通过更加精良优质的内容和引人共鸣的情感得到更好的社会反馈.
一方面,廉政公益广告应当突破传统的单纯说教形式,而是引入真实案例、戏剧冲突故事以及微短片、动画短片等多样形式,吸引受众的注意力,潜移默化的对受众产生积极影响；另一方面,随着数字化时代的多媒介传播形式的普及,廉政公益广告应当拓展更多样的展现形式,在微博、朋友圈、视频网站中进行推广和发型,充分利用移动终端、各类电子设备、电视电台等多种形式相结合.
3.整合有利资源,线上线下多维互动
廉政公益广告在传播与受众反馈上的独特优势,使其具有有力的传播资源.充分利用现有的传播资源,有意识的构建更加优质的公益广告内容、树立廉政廉洁理念,通过多维媒介形式进行全方位宣传.想要全面发挥廉政公益广告的积极作用,使之获得更大范围的传播、产生对受众群体的积极影响,就必须顺应当前数字化时代的发展形式,充分适应受众对新媒体的接受热情,同时将这种热情从线上延续到线下,从信息获得转变为实际认知.在灵活运用网络在各种电子设备终端上传播廉政公益广告的同时,还可以配合相应的线下活动.配合进社区、进高校、进企业的演讲、竞赛、讲座等公益活动,制定相应的全方位宣传方案,推进线上线下廉洁廉政宣传同步进行；在各种线上媒介途径传播廉政公益广告的同时,充分利用户外LED广告屏幕、公交车载电视、站牌屏幕等,构建多维宣传模式,全面发挥数字时代多媒介宣传优势,综合提升廉政公益广告的影响力.
三、总结
站在时代的新起点上,党和国家坚定信心要将党风廉政建设和败斗争进行到底,打赢败的正义之战.廉政公益广告是弘扬廉政文化的重要宣传形式,有利于引导大众正确积极的价值观.认真分析数字化时代的传播媒介特点,灵活运用多元化的传媒媒介形式,构建多维、全面、创新的廉政公益广告媒介传播模式,有助于进一步提升其传播效力,最大程度发挥其公众影响力.
广告传播论文范文结:
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