健身房类有关专科开题报告范文 跟互联网健身房走俏的背后相关毕业论文怎么写

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互联网健身房走俏的背后

随着人们生活水平的日益提升,体育健身已经逐渐成为日常休闲生活的主旋律.城市生活节奏的加快,夜跑、夜骑正在流行,借助互联网技术,24小时健身房模式兴起,相对低廉的会费、24小时营业以及自助式训练,也唤起了办公一族对锻炼的渴望,受到越来越多都市青年人的追捧.

新模式受资本青睐

作为24小时健身房的两大代表,乐刻运动和Likrlg健身目前门店规模均己超过200家,亿元级别的融资和店面的大规模扩张,都发生在2017年.2018年1月,Llking健身宣布,其己连续完成B、c两轮共计3.5亿元融资.

资本为何对这种打着“互联网+”健身房的新模式情有独钟?记者实地考察发现,与传统健身房相比,这种24小时健身房的面积更小,主打500平方米左右的小型、智能化健身房,在办理会员卡方面也更加灵活,用户通过App即可完成购卡、购课、约课、数据同步等功能.尤其是对于青年人来说,健身除了有益于健康外,还自带有社交属性,这给新型健身房项目的盈利模式提供了很好的前提,也备受资本市场“青睐”.

以乐刻的线下健身房为例,每个门店面积大约为300~500平方米,房间中摆放了约十台左右的跑步机及各种功能的健身器械,有一间私教房和瑜伽室,还有一排储物柜,健身者通过手机软件出入健身房,连购买饮料、使用电子柜都是自助完成.

乐刻运动创始合伙人此前介绍说,目前乐刻己在北京、上海、杭州、南京、济南五城做了规划,京沪收费199元/月,其他均收费99元/月,力争让每个人都能消费得起,实行App与微信公号的在线预约与智能管理,平均每个店长管理2家店.

行业人士分析,小型化的互联网健身房在门店布局上密度更高,运营成本也更低:而智能化不仅能提升用户体验,更有利于健身房提高运营效率:零售化的付费模式则可以降低健身消费的门槛.

直击传统健身房痛点

“传统健身房都需要办年卡,金钱和时间成本都很高.现在这种互联网健身房按次付费,相对透明.”家住北京市朝阳区的黄先生以前在传统健身房健身,现在则成为家门口附近的互联网健身房的粉丝.此前,他曾在一家健身机构办了为期1年的会员卡,共花费2400元,又买了40节私教课.“开卡三个月换了六个教练了,这种健身房只为销售额,拉会员以后就卖课,学员多到教练都约不上了.”黄先生说,现在有了24小时的健身房,手机预约很方便,扫码就可以自助健身,体验也更好了.对于大多数像黄先生这样的健身用户来说,相比传统健身房,新型健身房意味着可以在家门口随时进行低价健身,低价和轻模式的做法更有利于刺激城市里希望锻炼身体的上班族健身消费.

“健身房通过互联网、智能技术等手段,很大程度降低了人工和运营成本,传统健身房通过‘年卡预售’形成的‘流模式’可能不再行得通.”有国内互联网健身品牌负责人介绍说,传统健身房以办年卡为主、重人力、强调环境,如装修、设备,前期投资较大,特别是随着房租上涨和人力成本的增加,需要通过会员卡预售的方式来实现快速的资金回流.这种预付卡模式容易遭遇商家携款潜逃的风险,往往导致“预付卡”变“糟心卡”,很容易造成消费维权事件.业内人士认为,超卡营销、私教推销、项目捆绑一向是传统健身房的体验痛点.互联网健身房对传统健身房的最大冲击,便是利用碎片化的付费方式对“绑定消费”提出了挑战.

健身行业或迎来变革

伴随着都市人群健康意识的增强,健身在北京、上海、广州、深圳等城市已经逐步成了“刚需”.在智研咨询发布的《2017~2022年中国健身房行业市场需求预测及投资前景分析报告》中,2015年我国健身房市场产值为700亿元,但到2017年,健身房市场规模将逼近900亿元,未来五年有望保持12%的年复合增长率,到2020年将达到1230亿元.种种迹象显示,2017年的中国健身行业正迎来变革.从年卡预售制的健身俱乐部时代,开始向零售制、多业态过渡.

互联网健身房在解决了用户体验问题、提高了健身房的密度、实现让用户完全自主消费等之后,能否长期活下去也面临着盈利模式的挑战.

包括乐刻运动、Llking健身、咕咚、光猪圈等一批互联网健身企业在一线城市布局完毕后,二三线城市也必将是今后各品牌争夺的重点.从目前发展来看,经历了2017年末巨额融资后,2018年的市场争夺战已经吹响了号角,也势必更加激烈.

“传统健身房可能还会保留高端市场.”有分析认为,健身新业态的融资已经表明,在传统健身房变革缓慢的情况下,新型健身模式正在形成快速突破趋势.而新健身用户的大规模进入,和多重健身业态的融合,健身市场将进一步细化,未来根据人群和需求的不同,健身房也将更多样化.

(摘自《工人日报》徐潇)

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