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茅台酒的伟大理所当然
文 钱小军
今年博鳌亚洲论坛上, 除去那些国家大事与世界大事, 带给中国酒业最大的思考恐怕便是那场由茅台集团董事长袁仁国、 华谊兄弟传媒股份有限公司副董事长兼 CEO 王中磊、 新希望董事长刘永好参加的那场关于 “伟大” 的讨论.他们的一番言论在行业内外引发了观点分明的讨论, 而作为一名酒圈人, 我认为茅台的 “伟大” 无需质疑.
“国酒代言人” 怎能不伟大
在这场燃爆业界的讨论中, 王中磊表示, 袁总太谦虚, 茅台一定是伟大的企业, 因为它已经存在了上百年.茅台酒是与苏格兰威士忌、 法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一, 仅仅到二十世纪九十年代末, 就已连续14 次荣获国际金奖, 是中国古老文化的一张明片.而建国以来, 无数次重大活动, 茅台酒都被当作国礼, 赠送给外国领导人, 是名副其实的 “国酒” 、“外交酒”和 “礼品酒” .周总理曾在1954 年日内瓦会议上说, 他的成功离不开 “两台” ： 一台是指茅台酒, 另一台是指当时在那里放映的电影 《梁山伯与祝英台》 .会议期间, 周总理还用茅台酒招待了参加会议的外国首脑和使团.1972 年, 在中美关系正常化的“破冰之旅”历史性事件中, “国酒茅台” 作为见证者和参与者, 发挥了重要的作用.尼克松总统曾盛赞 “茅台酒能治百病” .而类似这样的故事还有很多, 它们共同构成了茅台这一民族品牌的价值源泉和国酒地位.
茅台的伟大不是自封的
“饲料大王”刘永好表示, “伟大不伟大, 体现在不是你说伟大就伟大,而是大家说你伟大、 社会说你伟大,而自己说自己伟大的公司, 往往都活不长. ” 且不议袁仁国并没有自封 “伟大” , 也未曾让人感到有丝毫 “王婆卖瓜, 自卖自夸” 的嫌疑, 这次博鳌分论坛讨论的主题就是 “从大到伟大” , 他的意思是茅台正在向伟大企业努力,试问哪家企业没有向伟大的目标努力呢？否则一定是不务正业.一个企业要迈向成功, 如果连自己都没有勇气把 “伟大” 说出口, 那么谁会相信你真能有伟大的一天呢？
我们在谈论企业的 “伟大” 时, 不可忽视大品牌对国家和社会的大担当.从 “十二五” 到现在, 茅台为国家上交税收一千多亿； 为社会作贡献,共动用九十亿人民币做公益, 每年开展大型公益活动.例如在过去几年,茅台共资助 14 万考上大学又读不起的贫寒家庭学生.近年来加大精准扶贫力度, 将茅台产业的利好增长转化为贵州地区的扶贫能量, 使得上千上万人切实受益； 另外, 茅台自上市以来, 在资本层面为股东作出了巨大回报, 从上市之初, 募集的资金不到10 个亿, 到随后的十几年间累计为股东分红 500 亿, 不得不说是一种伟大；同时, 茅台集团的万人规模, 也为当地解决了大量的就业难题, 并且茅台员工的福利在贵州省一直处于最好的水平.
产业引领者怎能不伟大
茅台酿酒核心区占地 15.03 平方公里, 是世界上生产规模最大、 库房最多的酿酒企业.从销售额看, 作为公司核心产品的茅台酒, 在全球蒸馏酒中属于单品销售额最大的酒类产品.从品牌价值看, 贵州茅台的品牌价值,是世界蒸馏酒第一品牌.从股票市值看, 贵州茅台从 2017 年上半年起, 就位居全球高度酒企业第一.小米手机创始人雷军曾说过： “站在风口上, 连猪都能飞. ” 而茅台从坚守、 率先走出深度调整期到带动高端白酒迎来新的发展契机, 再到引领酱香品类的新风潮……茅台历来都是行业 “风口”的引领者.
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