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精英人物对体育运动项目推广的影响

摘 要:精英人物与体育运动项目的推广存在耦合,具体表现为:精英人物的体育行为会因其独特的社会影响力带来一定的社会效应,从而促进体育运动项目的推广;精英人物推广体育运动项目有其特殊的媒介,主要表现在政治精英人物可引领项目开展潮流,商界精英人物为体育运动项目创造开展环境,业内精英人物对运动项目属性的规范等方面;精英人物推广体育运动项目也有其独有的内在机制,表现在精英人物的体育行为带来的大众模仿、精英人物的光环效应与群众的价值认同等.

关键词:精英人物;体育行为;体育运动项目;项目推广

中图分类号:G80-05

文献标识码:A文章编号:1672-268X(2018)05-0074-03

纵观各体育运动项目发展史,不难发现,体育运动项目的起源和推广与时代背景下的各界精英密切相关.在体育运动项目发展推广的过程中,精英人物的体育作为也发挥了不可替代的历史作用.精英人物推动体育运动项目的兴起指的是,一定时代背景下的各界精英,利用其独特的社会影响力,通过自身的体育行为,带来一定的社会效应,从而推动某项体育运动项目的兴起.

1精英人物推广体育运动项目的外在条件

1.1政治精英人物引领项目潮流

政治精英,又称权力精英,人们一般指的是与政治相关的"精英阶层",即那些掌握社会权力、能够直接或间接影响国家政策、左右政局的政界商界头面人物以及由这些人所组成的社会群体,也可以简单地概括为那些掌握以及可能随时掌握各级政权的人,尤其指那些最有政治见地,能决定政策指向的人.政治精英除了基本的政治行为以外,还有一些非政治行为,其中,体育行为就是政治精英非政治行为中的一种.政治精英人物参与运动项目推广的模式主要利用自身的体育行为来引领某个运动项目的潮流,从而产生更多的项目运动群体,以此来达到推广运动项目的目的.

早期的政治精英人物对运动项目的推广主要集中在项目发展的萌芽时期.比如:羽毛球运动的兴起来自于英国公爵鲍弗特以及和他相同身份的政治精英们的体育行为,这种上层社会的流行性行为使羽毛球运动有了坚实的生长环境,极大促进了羽毛球运动在英国的广泛兴起.网球运动的发展最早起源于法国宫廷,开始于皇室贵族男女的娱乐消遣,也是这种上层社会的体育行为,最终使得网球运动得以在大众群体中迅速开展.

当下政治精英人物对运动项目的推广主要发生在项目发展的瓶颈时期.比如,国内校园足球的发起来自于国家主席对中国足球寄予的期望.在校园足球风靡之前,足球运动在国内的发展情况处于一个比较尴尬的时期,足球市场也在日渐萧条.在主席的引领下,"中国足球"重新找到了应有的自信,中超联赛的崛起从质的层面上推动了中国体育产业的发展;校园足球的普及,使得青少年的足球动商得到开发,为国家储备足球后备人才打下了坚实的基础.

"政治天然不是体育,但体育天然具有政治基因,因为体育主体性有显性的政治属性,并且凸现为体育拥有天然政治的土壤和资源,表现出区别其他社会活动的政治生命力"[1].也正是政治精英人物的体育行为所带来的运动潮流,促成了运动项目的快速推广.

1.2商界精英人物创造项目环境

商界精英人物指的是在行业内经营有方,且所经营的服务或者产品成为一定区域内甚至全球的品牌,有较高影响力、实力雄厚的企业家.这些行业包括所有经济领域,而不仅仅是商业流通领域.商界精英不包括一般的企业家,而是企业家中较有影响力的群体,因此其层次显然高于一般的经济精英[2].

商界精英人物的特殊属性赋予了创造运动项目环境的可能性.国内具有代表性的商界精英许家印,创办了恒大足球俱乐部.在恒大足球俱乐部出现之前,中国职业足球市场是非常低迷的,或者至少说是很不景气的,究其原因主要是由于明星球员少、职业足球队技术水平不高、赛事不够精彩等.恒大足球俱乐部的创立逐渐改变了中国职业足球联赛这一萎靡不振的现象.恒大足球俱乐部自创立以来便不断大力引进国内外著名的球星,在短时间内极大地提升了中超联赛的知名度和影响力,使整个联赛在技术水平、观赏性、商业价值等方面都有了质的提升.通过引进孔卡等国外知名球星,恒大掀起了中超"外援引进风",于是,瓦罗、阿内尔卡、德罗巴、卡努特、米西莫维奇等国外大牌球星纷纷来到中国,使中超的阵容达到了空前的水平.足坛名宿金志扬充分肯定了恒大对中超球市的带动作用,他认为恒大带动了整个中超联赛的回暖,吸引了几万人坐满足球场.许家印麾下的恒大足球俱乐部激活了中国足球俱乐部的市场;同时,该俱乐部的出现在行业范围内起到了典范作用,众多俱乐部纷纷效仿崛起,极大促进了中国足球项目的繁荣,也推动了足球项目的改革.由此可以看出,商界精英的"常规操作",对体育运动项目的繁荣具有重要的推动意义.

国外具有代表性的为美国男子职业篮球联赛(NBA).NBA共有30支职业球队,研究发现,半数以上的球队老板为商界精英.其中,太阳队老板罗伯特萨瓦尔在买下球队前是一位银行企业家;马刺队老板皮特·霍尔特是美国最大的履带式拖拉机经销商的首席执行官;快船队老板史蒂夫·鲍尔默是微软公司前首席执行官兼总裁,他也是比尔·盖茨聘用的第一位商务经理;勇士队总裁乔·拉科布曾是美国著名投资公司KPCB的股东之一,身价超八亿美元;开拓者队老板保罗·艾伦,是美国知名企业家,与比尔·盖茨创立了微软公司的前身,是现任VulcanInc.的创始人和主席;爵士队老板拉里-米勒是一位杰出的盐湖城商人,拥有着很多电影院、娱乐中心、汽车经销点和一家电视台;鹈鹕队老板汤姆·班森是当地著名的汽车大亨;森林狼队老板泰勒是跨国集团泰勒公司总裁;雷霆队老板切萨皮克是美国著名的石油大亨;奥兰多魔术队现任老板里克·德沃斯是安利公司的创始人之一;公牛队老板杰里·伦斯道夫是税务律师开始起家,靠房地产领域的成就致富;步行者队老板梅尔文-西蒙和老三赫伯特-西蒙创办的西蒙实业集团在当时垄断了全美的购物中心开发市场,成为全美购物中心所有者中的"一哥",二位兄弟是不折不扣的商界精英;独行侠队老板马克库班在收购该队前曾创立计算机资讯公司MicroSolutions,后卖给美国最大的在线服务公司,跻身亿万富翁行列;灰熊队老板罗伯特-佩拉收购球队前曾创立无线网路设备公司"UBNT优博通",身家超过112亿元人民币;篮网队老板普罗霍洛夫是俄罗斯最大的黄金供应商,总身家高达95亿美元.正是由于这些商界精英对于NBA联盟的财力支持以及其他方面的付出,才得以使它能汇集世界上最顶级的球员,成为全球瞩目的篮球赛事.

恒大足球俱乐部和美国男子职业篮球联赛分别为中国足球和美国篮球提供了迅速发展的高平台,创造了运动项目应有的运行环境.这种运行环境的根基来源于商界精英人物的体育行为,而这种体育行为的持续性决定了运行环境的稳定性.

1.3业内精英人物规范项目属性

业内精英人物指的是体育界内的高级精英人才,这些人才可以是运动员、教练员或者行政官员等.与政治精英人物、商界精英人物等不同的是,业内精英人物凭借其多年的从业经验及实践经历,更能把握体育运动项目的推广现状和未来趋势,更为熟知运动项目推广过程中的观念需求和环境需求.对推广现状的正确理解和未来趋势的精确判断决定了运动项目的固有属性.对观念需求的透彻认识可解决量的问题,即运动项目的竞技属性、文化属性、健身属性是否可满足于群众观念;对环境需求的敏锐洞察可解决质的问题,即运动项目的经济属性、政治属性、制度属性是否能有效融入到学校体育、社会体育和竞技体育中去.

业内精英人物可以用身体语言直接表达运动项目的技术魅力、协作精神等.这种直接经验的获取,可迅速提高人们对于项目的技术理解以及文化理解,增强社会认可度,丰富社会文化.例如:在理论研究方面,有业内学者可对运动项目特点的定义进行勘正,倡导运动项目回归娱乐致趣的本源,向有利于人类身心协同发展的方向发展,潜移默化地服务于人类[3].在社会实践方面,具有代表性的诸如姚明,他凭着自身对于"篮球"的理解,在担任篮协主席后,先后出台了一系列改革举措.从制度层面上说,男篮国家队球员,由原来的征召制改为现在的邀请制,由原来的一支队伍改为现在的红蓝两队等;在竞技层面上,借鉴了NBA新秀的选拔制度,扩充了俱乐部球队以及比赛场次等;从文化层面看,改善了赛场的看台环境和比赛环境,为文明赛场的构建打下了坚实的基础.虽然篮球的推广程度较为广泛,但是业内精英关于项目属性的规范无疑可为其他运动项目的属性起到一个典范作用,以此来规范项目的推广.

2精英人物推广体育运动项目的内在机制

2.1精英人物的行为引发大众模仿

模仿是人的一种本能,也是人的一种学习方式,经常表现为对行为的模仿.模仿行为首先指向人,即对某人产生认同后,才去模仿其行为,没有对人的认同,也就不会有对行为的模仿[4].

精英人物属于社会的较高阶层,是成功与荣誉的代名词,根据人际模仿的特征,大众模仿精英人物的行为属于向上模仿,即较低阶层的人对较高阶层的人进行模仿.这种向上模仿在人们的心理中具有天然的内驱力,因此,大众模仿精英人物的这种行为具有最佳的行为动因.而模仿行为的持久与否取决于该行为的行为报偿和费力程度.行为报偿指的是模仿行为所带来的好处与回报;费力程度指的是模仿行为所要付出的体力、精力、金钱、时间等方面的代价.合理的体育行为能够带来较为丰厚的"身体益处"和"环境益处",这种行为报偿是人们生活的必需品,这种体育模仿行为也因此更为普遍;影响人们对于体育行为投资的因素有很多,比如身体健康的需求、经济条件的允许程度、受教育程度、年龄性别等,因此对于体育模仿行为的费力程度是因人而异的.

精英人物的体育行为所引发的大众模仿有影响范围广、受众群体多等特点,它是人们获得运动参与的行为动因,为运动项目的推广提供内在动力,推动运动项目的广泛传播.

2.2精英人物的光环效应与群众的价值认同

"光环效应",也被称为"晕轮效应",由心理学家提出,该理论认为,当人们对他人进行认知和判断时,往往只会从局部的某些特点出发,推断出对象的整体品质和特征.精英人物体育行为的光环效应在这里可以理解为,当人们对精英人物的行为进行认知和判断时,通常会从他们光鲜亮丽的一面出发,从而推断出精英人物的体育行为是成功者的必备行为、智慧行为等积极结论.这种光环效应普遍存在于广泛的人民群众中,是人们心理活动所体现出的一般现象,而心理活动是引发人们行为的关键因素,精英人物的光环效应间接推动了体育运动项目的推广.

群众认同新事物的关键点在于群众对新事物的价值取向.精英人物在一定的历史时期发表的观点、表达的态度或者采取的行为往往代表了其本身对一件事物的价值取向,这种价值取向在某种程度上会形成一个庞大的价值链(尤其是政治精英们,极容易形成至上而下的"政治认同").精英人物的体育观点、体育态度和体育行为也由此反映了精英们对体育的价值评估,而精英人物对一种运动项目的价值评估将会对该项目的发展推广产生极为深远的影响,群众的价值认同便是这种影响的主要体现.

2.3从众心理扩大推广范围

从众心理,是指个人的行为与观念由于群体的引导或压力,而向与多数人一致的方向变化的现象.用通俗的话解释,从众就是"随大流",从众行为,实际上就是群体中个体的行为顺从群体的倾向.当群体中的个体发现自己的意见与团体不一致时,或与群体中大多数人有分歧时,会感到一种心理紧张,于是,群体压力促使他与群体趋向一致.而在心理学的研究中,也证实了从众心理的存在[5].

精英人物的行为触发的从众心理依附于上述精英人物的光环效应.精英人物的行为是一种高度的象征,一种品位的象征,一种理想化行为的代表,一种划分阶层的标尺.精英人物的某种体育行为更加诠释了这种体育行为的价值属性,它既彰显了精英人物的主导思想,又为社会树立了一种体育价值典范.当有一部分人开始对精英人物的体育行为进行效仿时,除此之外的那部分人会因为精英人物所带来的价值典范而跟风效仿,由此,越来越多的人参与进来,体育运动项目的推广范围得以扩大.

3精英人物推广运动项目的未来前瞻

随着经济全球化的[JP]推进和现代化进程的加速,体育全球化也成为现代体育发展的必然趋势,面对体育全球化的挑战,部分民族传统体育活动逐渐被人们淡忘而被边缘化,即将失传[6].

西方体育的强势传播,一方面,在一定程度上阻碍了民族传统体育项目的发展,对民族传统体育项目的推广需审时度势,借助于精英人物的体育行为加速推广进程.另一方面,西方体育终有一些可以借鉴学习的科学内容,在选择上,应本着"取其精华,去其糟粕"的原则,更好地把西方体育融汇到本国学校体育、社会体育中去,建设具有中国特色的体育强国之路.

体育全球化对运动项目的推广而言既有挑战也有机遇,为民族传统体育项目代言,为西方科学的运动形式树立典范是精英人物开辟推广路径的优势所在,因此,借助精英人物的体育行为来推广体育运动项目,符合当今时展的趋势,是当下推广体育运动项目的理想路径.

参考文献:

[1]陈琦.当代中国社会精英与政治精英关系探析[J].中北大学学报:社会科学版,2007(1):49-52.

[2]吴志文.《时代》周刊封面报道中美政治精英形象之呈现[D].武汉:华中科技大学博士学位论文,2014.

[3]李杰凯,马艳红.关于运动项目"特点"学说的理论商榷--兼论运动项目娱人致趣原理研究的必要性[J].上海体育学院学报,2014(1):41-46.

[4]陈武英,刘连启.模仿:心理学的研究述评[J].心理科学进展,2013(10):1833-1843.

[5]马志国.由"集体不让座"谈谈"从众心理"[J].中国青年研究,2011(2):111-113,94.

[6]娄章胜,袁校卫,王振杰.体育全球化视野下民族体育文化的传承危机[J].体育学刊,2008(12):88-91.

(收稿日期:2018-08-24)

体育运动论文范文结:

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