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武汉长春观旅游开发中的经验、问题和
武汉长春观作为道教的重要宫观,不仅是道教文化传承的重要载体,更是武汉市重要的文化遗产资源.在新的时代,长春观十分重视对道观及道教文化的保护和传承,积极探索适合自身的保护利用模式,尤其是在旅游开发方面有众多经验可循.然而,长春观的旅游开发也催生了一些新的问题.因此,明确好旅游开发与文化传承、文物保护的关系,处理好旅游开发与精品旅游路线规划的关系,协调好长春观保护与武汉城市形象塑造之间的关系,是长春观解决发展中问题的可行出路.
为促进道观及道教文化的保护与传承,武汉长春观进行了诸多有益的探索和实践.长春观放眼长远发展,对道观进行了旅游开发,努力实现在保护中开发,在开发中保护的目标,在充分发掘道教文化资源的基础上塑造了多个道观旅游文化品牌,并积极运用互联网和新媒体扩大宣传影响,在很大程度上促进了道观和道教文化的传承和发展.
一、武汉长春观简介
武汉长春观位于九省通衢的湖北省武汉市,坐落于武昌区大东门的山南坡,是我国道教著名十方丛林之一,被称为“江南一大福地”.长春观始建于元代,是丘处机门徒为纪念作为道教龙门派创始人、全真派北七真之一的丘处机所建.乾隆《江夏县志》中讲到：“长春观在宾阳门外,宋真人丘处机结庵处,今成大观,周围三里许上供老君,显影非常,岁按往来,行众一二百,其庙宇之壮丽,供奉尊严,实甲乎一郡.”长春观在历史上的恢弘气势可见一斑.图1是长春观的照片.
历史上长春观经历过多次破坏和重建,可以保留发展到现在实属不易.今天见到的长春观于1984年正式重新对外开放,2000年起在政府和社会各界的大力支持下长春观进行了扩建和修缮.目前看到的长春观八大主体宫殿：灵宫殿、太清殿、财神殿、七镇殿、斗姥殿、吕祖殿、三皇殿和王母殿,经过了多次修复.1992年,长春观被授予湖北省文物保护单位,同时也被列入了国务院认定的全国重点宫观名单,并且作为武汉景区旅游年卡的签约景区进行了旅游开发.总的来说,目前的长春观已成为一个集道教活动与旅游开发功能与一体的道教场所与旅游胜地.
二、长春观旅游开发中的经验借鉴
（一）在传承保护第一的前提下进行旅游开发
正确处理文物保护与开发利用之间的关系,首先,要坚持“保护为主,抢救第一”的方针,在做到在对文物切实保护的基础上进行开发利用.其次,要通过合理的开发利用,为更好地保护文物创造充实的物质条件,以求在开发中更好地保护.最后,要充分认识到文物的开发与保护之间不是一对不可调和的矛盾体,二者完全可以做到和谐统一.
武汉长春观在坚持文物建筑保护为第一要务的基础上,放眼道观的长远发展,积极进行旅游开发.目前,长春观作为武汉市旅游年卡签约景区,凭借“长春观三绝”：“甘棠”石刻（乾隆帝御赐）、全国仅留一块的“天文图”全图碑和带有欧式风格的道藏阁为代表的物质文化资源及道教音乐、道家活动、道教武学及道医等非物质文化资源,每年都吸引着众多海内外信众和游客前来参观.长春观的旅游开发,一方面使其作为文化、文物建筑的价值得到最大化体现的同时,也为道观的文物保护创造了重要的资金来源；另一方面,伴随开发利用的深入,长春观得到了更多的社会关注,有力促进了道观的传承和发展.
（二）塑造自身旅游文化品牌,创新传承发展方式
1.经乐团,打造道教音乐盛典
名扬海内外的长春观经乐团是2000年由民管会在经忏班的基础上成立的经乐法务团,经乐团由最初的27人发展到现在的110人左右,规模明显扩大.经乐团每年除了定期主持传统文化庙会和承接信教群众的各种法事活动外,还多次应邀出访我国香港、台湾地区及东南亚国家,参加大型的道教重要庆典活动.经乐团的成立和发展不仅很好地传播了道教的音乐,同时作为长春观重要的收入来源,经乐团为道观的修缮和发展做出了很大贡献.
2.道学讲堂,传播文化启迪心灵
2014年7月,武汉长春观开办了全国首家道学讲堂,旨在更好地弘扬道学文化和为现代社会服务.道学讲堂每月举办1-2期,每期均是邀请海内外道学研究名家担任主讲,武汉大学、华中师范大学的众多知名专家教授均担任过讲堂的主讲嘉宾.道学讲堂的主题包括道家、道家的历史与义理、道家的养生知识、道教经典等,通过道学讲堂,既使道学文化的固有精华得到了传播,又让人们感受到了道家文化启人心智的现代价值,加深了人们对道家文化的理解,促进了社会正能量的传播.
3.素菜馆,注重饮食健康养生
武汉知名的素菜馆有三家,即归元寺素菜馆、宝通寺素菜馆和长春观素菜馆.三家又以长春观素菜馆名气最大、生意最好.究其原因,在于长春观的素菜馆的菜色齐全、服务周到.长春观素菜馆的存在和发展,不仅从道家注重的养生方面宣传了道家文化、宣传了武汉长春观,更重要的是,长春观素菜馆作为长春观的又一道家文化品牌,进一步提升了长春观和道家文化的传播力和影响力,从而为长春观的保护和发展赢得了更多的社会关注,也为道观的旅游开发增添了“一道风景”.
（三）运用互联网和新媒体,加强自身旅游宣传推广
1.充分运用互联网,建立了网站
长春观积极利用互联网传播穿透力强的特点,建立了自己的网站.长春观网站布局合理,板块清晰明确,重点突出,主要包括长春古观、新闻中心、道教文化、道教入门、道学讲堂及道教典籍等板块.长春观网站信息维护更新及时,访问浏览量大,相关网页信息的访问量在500~10 000人次不等.长春观网站还开设了“在线祈福”功能,祈福内容包括求健康、求姻缘、求官以及求财等多方面,信众在家中便可以完成祈福送愿,给信众增加了一条表达内心夙愿的渠道.2013年至今,在线祈福人数已超过300人.网站的建立,一方面说明长春观具有与时俱进,利用现代网络传播工具促进自身发展的敏锐性,另一方面通过现代化的网络传播方式和信息数据的储存方式,将使道教的文化和文物得到更好地保护和传承.
2.积极运用新媒体,建立了微信公众号
随着互联网时代的深入,微信、微博等新媒体逐渐发展成熟.微信公众号已成为很多组织（包括和非组织）和团体宣传推广自身的有效途径.长春观微信公众号自2014年运营至今,已有四年的时间,粉丝数和文章阅读量都有了快速增长.文章由最初的几十人的浏览量增加到现在的上千浏览量.微信推送内容包括长春观的相关活动介绍、道教知识、节日相关知识及对一些社会热点的洞察和剖析.长春观微信公众号更新频率较快,基本每天都有新的文章推送.长春观通过运用新媒体宣传了道观和道家文化,扩大了道教旅游文化的影响力.
三、长春观开发利用过程中问题的建议
随着旅游开发的逐渐深入,长春观也不可避免地产生了许多不利于自身长远发展的问题,如过分浓厚的商业化气息,道士的世俗化及因文物保护意识淡薄造成的文物破坏等问题日益凸显.因此,要做到旅游开发中的长足发展,长春观必须处理好三个方面的关系：旅游开发与文化传承、文物保护的关系；旅游开发与“精品旅游路线”规划的关系；长春观保护与武汉城市形象塑造之间的关系.
（一）明确好旅游开发与文化传承、文物保护的关系
对宫观旅游景区来说,文化是其生命力.宫观旅游之所以能在旅游市场上拥有一席之地,在于宫观旅游集中体现道教文化为产品的核心.游客的诉求则在于对道教文化的感知.一方面,要加强对道士的管理.道士是反映道教形象和道家文化的一面镜子,因此,加强对道士的管理对保护道观文化传承具有重要意义.首先,应该制定更加细致和更具可操作性的管理制度,俗话说“无规矩不成方圆”,科学合理的管理制度是加强管理的重要措施.其次,应该加强对入观道士的筛选,只有那些真正信仰道教文化,尊崇道家修行原则及意志坚强的信众才可选择进入道观.另一方面,重视对道观的修缮和对文物的保护,长春观是武汉道教存在和发展的重要载体,因此必须重视对长春观建筑和文物的保护.要在保护原有风格和传统特色原则的基础上,及时修复因年久失修等原因而破损的建筑,同时要对观内的重要文物增加必要的保护措施,针对一些露天文物应该及时增加相应的保护设施,最大限度减少自然和人为的破坏.
（二）处理好旅游开发与“精品旅游路线”规划的关系
长春观的旅游开发应该控制在合理的范围之内,对长春观的商业化程度也要有所控制.道观的发展离不开信众的支持,过高的“信仰费用”无形中提高了信仰的门槛,使得很多信众望而却步.因此,应该降低相应的费用标准,将长春观的旅游开发和商业化程度控制在合理范围.除此之外,长春观应改变原来单一以门票、商品、大小法事的高获取经济收入的方式,通过打造长春观“精品旅游路线”塑造自身的旅游品牌.长春观应把自己的素食文化、建筑文化、道家文化等相关特色充分串联,打造自己的“长春观文化体验一日游”文化精品项目.具体为上午可安排观内的参观游览,并安排一场祈福的法事活动,中午到长春观素菜馆品尝道家素食斋菜,下午去道观的“道学讲堂”听一场启迪心灵的讲座,晚上在长春观体验观内的居住生活.此类精品旅游路线的打造,将为长春观带来全新的发展面貌.
(三)协调好长春观保护与武汉城市形象塑造之间的关系
对城市发展不同阶段中已有的城市资源,如已有建筑、景观与城市设施进行重新改造和利用,正在全世界范围内得到越来越多的关注.城市形象设计包括三个方面的内容：第一,城市的主体观念认知体系,主要是指一个城市的精神；第二,城市的行为识别系统,主要是指是当地政府和民众的行为规范；最后,城市的视觉识别体系,主要保护城市有形的物质性标志.古建筑身上可以说包含了以上三方面的全部内容,既是城市精神的一种物质体现,也是城市长期过程中形成的标志,同时还体现了当地居民的一种行为特征.长春观在一定意义上代表了武汉悠久的历史和灿烂的文化,游人通过长春观这一古建筑能在某些方面感知武汉的城市形象,因此武汉的城市化进程与长春观的保护与利用不应该是一对矛盾体,二者完全可以做到协调统一,也应该做到协调统一,要把握好长春观开发利用程度、城市建设与古建筑保护的关系和尺度,不能因为一味追求现代化而对文物建筑带来毁灭性影响.
四、结语
经过多年的发展,长春观道教文化资源已经得到全面的开发,并逐渐塑造了多个自己的“旅游文化品牌”,有力地促进了长春观的传承和发展.当然,发展中出现的问题也不能被忽视,在今后的发展中长春观应该不断总结在开发利用过程中的经验教训,及时解决发展中出现的各种问题,确保长春观在旅游开发中实现更好的保护与传承.
（作者单位：华中师范大学国家文化产业研究中心）
旅游开发论文范文结:
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