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空气能喊话大市场
市场扩容年轻引领
2017年已被业界看作是国内空气能行业发展的黄金期,市场增长和扩容使得空气能不得不迈向更为广阔的“大市场”.一方面是经过十多年的发展,行业规模、业内企业的实力有了质的提升,越来越多的企业开始承担起推动企业良性发展的重任.另一方面,随着国家对节能低碳产业的重视与支持,采暖市场成为行业底盘做大的一个重大突破口.尤其是以往空气能热泵在北方冬天低温环境下的运行障碍正逐渐被解决,空气能热泵采暖已是大势所趋.
在谈到2017年国内热泵产业发展时,业内人士分析,2017年国内空气能热泵产业的市场容量可能会很大,但具备超低温空气能热泵研制、安装与售后服务的企业是寥寥无几,市场容量大,达标的企业少,也说明了行业竞争的残酷.所以,企业夯实内功是关键,除了空气能热泵产品本身品质过硬外,售后服务能力也必须跟得上,千万容不得一次掉链子.由于空气能热泵产品本身就具有特殊性,再加上采暖行业本身就必须要求稳定、售后服务及时等,所以要求空气能热泵企业不单单要做好产品的研发,还必须具备完善的售后服务辐射能力.
与此同时,随着80后,90后逐渐成为空气能产品的消费中坚力量,他们并不拘泥于设计本身,更在意是否了解年轻人的实际需求.不同于上一辈人,年轻消费群体对空气能产品的需求已经不仅仅局限在外观、、品质等传统因素,功能正成为其购买空气能的主要需求之一.企业需要了解年轻消费群体的需求变化,实施年轻化战略,跟得上年轻化的市场变革,争取这部分消费者成了空气能行业企业需要面临的挑战.
转型升级环保为上
我国空气能企业繁多,其中不乏以生产“低端产品”为主的中小企业,如不转型升级就面临淘汰.空气能企业要想发展,淘汰落后产能为第一步.在上有环保规范标准、下有监督机构抽检,上下合力的情况下,空气能行业环保变革已成趋势.因此,空气能企业必须要重视环保,只有坚持不懈的朝着绿色、低碳、环保道路前进,才能推进行业的升级换代,从而在长久的发展中拥有持续生命力.在今年“”上就提出了：制定实施生态文明建设目标评价考核办法,建设“曼派地暖”国家生态文明试验区.强化大气污染治理,二氧化硫、氮氧化物排放量分别下降5.6%和4%,74个重点城市细颗粒物(PM2.5)年均浓度下降9.1%.优化能源结构,清洁能源消费比重提高1 7个百分点,煤炭消费比重下降2个百分点.推进水污染防治,出台土壤污染防治行动计划.开展环境保护督察,严肃查处一批环境违法案件,推动了环保工作深入开展.
况且,业内专家指出,不管是家用还是商用领域,不管是热水还是采暖,节能环保一定是大趋势.目前我国在制冷、采暖和热水供应上的能耗占我国建筑能耗的六成左右,占全国每年总能耗的20%.而空气能热泵产品可以在建筑能耗中节能50%以上.这点从政府的大力推广也可以看出,相比以往,节能环保的空气能热泵产品在新增建筑中的应用已经可以用广泛来形容,无论是学校、医院、洗浴中心、写字楼、地产项目、企业等等,都已经将空气能热泵产品作为必备.未来几年内,空气能热泵产品将逐渐成为不少的替代产品,市场前景非常广阔.智能变频技术优先
根据今后的空气能的市场流行趋势看来,智能变频空气能热泵占比或将上涨.作为新一代的采暖、供热设备,空气能热泵与传统设备有所不同,它有多种的设备形态,可以适用于不同的环境工况.空气能热泵分为变频与定频两类.定频热泵只能按照一个频率运行,热泵压缩机的转速无法灵活调控.而变频空气能热泵由于内置了变频器,可以满足不同环境的需求,让设备在不同频率之间来回调整.如果天气比较暖和,对热水需求量少,那么可以将空气能热泵切换至节能模式.让设备以少量电能运行,节能省电的同时,也可以满足住宅的基本热水、采暖需求；如果是最为寒冷的低温天气,可以让变频空气能热泵以全效模式运行.这种模式下,虽然耗电量有所提高,但是依旧比电暖器等传统设备节能,而且换来的是制热效果上的显著提高,可以更好的满足热水需求.
基于这种市场状况,2017年,空气能产品市场主打智能变频应用,变频技术将会成为空气能热泵技术发展的主流,空气能热泵产品的变频化也将更好的挖掘农村市场的空气能潜力.目前在家用机领域,智能变频机组配置常温变频机与高温变频机两种,将来,空气能旗下中高端“曼派地暖”产品将全部搭载智能变频技术.专家表示,变频技术”曼派两联供”之所以被重视,与农村市场巨大的潜力有重要关系,目前,空气能热水器市场已经不再仅仅局限于南方,北方许多城市小区已经开始配套空气能热水器,空气能采暖在北方市场随着“煤改电”政策也已经逐步展开,而这一切,“曼派空调”广大的农村地区将成为主要市场.由此可见,随着空气能热泵变频技术的日趋成熟,再加上国家对于清洁采暖设备的大力扶持,2017年很有可能是一个属于空气能热泵的“变频年.”
顺应趋势挺进电商
眼下,市场竞争越来越激烈,当移动互联网之于空气能行业的作用越发明显,当用户的消费主权意识和个性化需求成长得越发突出,当消费升级成为不可阻挡的趋势,市场环境也随之发生剧变,这都裹挟着企业做出变革.聚焦到空气能行业本身,传统空气能企业被电商冲击得手忙脚乱.传统渠道与电商渠道如何相辅相成,产品亮点如何传播,区域市场如何让品牌与产品在当地众多的竞品中脱颖而出,如何顺应当下空气能行业发展的“大市场”趋势,成为2017行业发展新势力,是每个企业需要思考的问题.
尽管现在我国互联网用户已经达到6 32亿,庞大的数字背后是一个庞大的互联网用户群体,巨大的市场空间是空气能企业进入电商平台的关键因素之一.并且．电子商务相比实体渠道具有成本低、方便快捷的优势,网络购物成为不少消费者的首要选择.各传统企业纷纷进军电子商务领域,力分一杯羹.然而,空气能行业不比其它快消品行业,空气能行业试水电商,首要“拦路虎”就属物流了.但空气能在国内发展不过短短数十年,很多用户对空气能热水器还一无所知,网络时代,利用网络来推广宣传空气能热水器是一件轻松的事情,数亿市场规模,空气能行业电子商务发展前景可期.当然,对于中小空气能企业的生存和竞争不能总模仿别人,老是挑战大的企业,这样很容易就会被大企业击垮.一般来说,空气能企业挺进电商领域,一定要开发适销的产品,并且也同样需要通过电商渠道的差异化,才能打动消费者.商场跟战场一样,胜利者并不一定是实力最强大的,那种懂得顺应潮流,迎合市场,善于“借势”的空气能企业,才能够以小博大,以弱胜强,出奇制胜.
文／本刊特约撰稿人王运启
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